9月16日，由天貓奢品舉辦的首屆「2022天貓奢品NEW & BEYOND盛典」在上海圓滿落幕。盛典在天貓奢品Luxury Pavilion上線5周年之際，回顧了天貓奢品創(chuàng)新引領(lǐng)的數(shù)字化經(jīng)營成果，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)道路上極具先鋒精神的奢侈品牌致敬，共同見證奢侈品牌與天貓奢品攜手邁入數(shù)字時(shí)代全新里程。

2022天貓奢品NEW & BEYOND盛典

全球頂級(jí)奢侈品集團(tuán)RICHEMONT、KERING、LVMH、OTB以及Cartier卡地亞、PRADA普拉達(dá)、ZEGNA 杰尼亞、Max Mara麥絲瑪拉等40余家奢侈品牌的品牌代表出席了盛典，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、B2C零售事業(yè)群總裁劉鵬（Alvin Liu）與阿里巴巴集團(tuán)B2C零售事業(yè)群副總裁、天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）致歡迎辭。

王瑋蓁（Janet Wang）在盛典致辭中表示，“中國對(duì)全球奢侈品市場的重要性不言而喻，而中國消費(fèi)者不斷追求美好生活與極致體驗(yàn)，也在影響并塑造著行業(yè)。過去幾年，眾多品牌與天貓奢品共同探索消費(fèi)者價(jià)值，以持續(xù)創(chuàng)造美好生活為初心，在人群經(jīng)營、產(chǎn)品革新、營銷事件、創(chuàng)新體驗(yàn)、以及積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面不斷做出努力和突破，開辟出一條獨(dú)特的奢侈品牌數(shù)字化創(chuàng)新之路。”

王瑋蓁（Janet Wang）致歡迎辭

天貓奢品五項(xiàng)年度新意大獎(jiǎng)揭曉

致敬奢侈品牌企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)

回顧過去一年在天貓奢品擁有杰出表現(xiàn)的奢侈品牌合作伙伴，天貓奢品在盛典現(xiàn)場頒發(fā)了年度新意體驗(yàn)、年度新意貨品、年度新意營銷、年度新意服務(wù)以及年度企業(yè)社會(huì)責(zé)任五項(xiàng)大獎(jiǎng)，20余家奢侈品牌獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。

“奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路上，每一個(gè)小小的突破都來之不易。” 王瑋蓁（Janet Wang）表示，過去一年，天貓奢品聚焦“新事件”、“新趨勢”、“新體驗(yàn)”、“新服務(wù)”這四大新意升級(jí)，把消費(fèi)者體驗(yàn)放在首位，加速創(chuàng)新步伐。

不斷創(chuàng)新升級(jí)數(shù)字化的消費(fèi)者體驗(yàn)，是天貓奢品與奢侈品牌首要目標(biāo)。Cartier卡地亞、Piaget伯爵、Chopard蕭邦、RALPH LAUREN拉夫勞倫、LANVIN浪凡獲得天貓奢品年度新意體驗(yàn)大獎(jiǎng)。

劉鵬（Alvin Liu）、王瑋蓁（Janet Wang）為Cartier卡地亞頒發(fā)年度新意體驗(yàn)大獎(jiǎng)

Van Cleef & Arpels 梵克雅寶、PRADA 普拉達(dá)、PANERAI 沛納海、TOD'S托德斯、SHANGXIA 上下獲得天貓奢品年度新意貨品大獎(jiǎng)；TORY BURCH 湯麗柏琦、Max Mara麥絲瑪拉、COACH 蔻馳、Longines 浪琴表、MICHAEL KORS邁克高仕獲得年度新意營銷大獎(jiǎng)；Montblanc 萬寶龍、ZEGNA 杰尼亞、BURBERRY 博柏利、Vacheron Constantin 江詩丹頓、EMPORIO ARMANI安普里奧阿瑪尼獲得年度新意服務(wù)大獎(jiǎng)。

最后，盛典還特別致敬了IWC 萬國、BOSS 雨果博斯等品牌在企業(yè)社會(huì)責(zé)任上做出的卓越貢獻(xiàn)，重磅頒發(fā)出年度企業(yè)社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)。萬國作為天貓瑞表領(lǐng)軍品牌之一，成功合作天貓平臺(tái)IP的一系列營銷活動(dòng)提升自身影響力，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，攜手吉賽爾·邦辰，放眼可持續(xù)未來；雨果博斯集團(tuán)在全球范圍內(nèi)支持涵蓋教育、培訓(xùn)和文化領(lǐng)域的公益項(xiàng)目，并將持續(xù)努力踐行公司為社會(huì)和自然環(huán)境設(shè)定的可持續(xù)發(fā)展承諾。

劉鵬（Alvin Liu）為BOSS雨果博思頒發(fā)年度企業(yè)社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)

“新意未來_數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)館”首度開放

Tmall Luxurymeta Week正式開幕

在盛典現(xiàn)場，天貓奢品聯(lián)合達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室共同打造的“新意未來_數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)館”也首次開放。上海SMG東方衛(wèi)視在職虛擬主持人申?雅作為特別嘉賓，介紹并推廣XR技術(shù)。

SMG虛擬主持人申?雅介紹XR技術(shù)

本次XR體驗(yàn)館，通過XR實(shí)驗(yàn)室自研的三維空間重建和視覺定位能力，借助AR空間引擎，能夠精準(zhǔn)地將虛擬世界疊加到真實(shí)的展區(qū)中。當(dāng)觀眾游走在虛擬世界中時(shí)，可以與商品進(jìn)行多模式的互動(dòng)體驗(yàn)，還可以通過手勢來吸引虛擬空間中的物體，以此突破空間的維度，建立人與空間、真實(shí)與虛擬之間的連接。通過對(duì)真實(shí)世界的增強(qiáng)與延展，為消費(fèi)者提供更加具有深度和廣度的信息，沉浸式體驗(yàn)奢品生活的消費(fèi)藝術(shù)。

天貓奢品“新意未來_數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)館”XR體驗(yàn)

作為數(shù)字化創(chuàng)新的引領(lǐng)者，天貓奢品繼去年雙11首發(fā)上線國內(nèi)首個(gè)數(shù)字藝術(shù)Gallery，開啟“元宇宙”營銷之后，Tmall Luxurymeta Week創(chuàng)新活動(dòng)也在9月16日正式啟動(dòng)，通過“云首發(fā)”（MetaPass新品發(fā)布）、“云秀場”（AR互動(dòng)秀場）、“云體驗(yàn)”（XR線下體驗(yàn)）的創(chuàng)新互動(dòng)模式，將Meta數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步應(yīng)用在奢侈品消費(fèi)場景，深化元宇宙布局。在未來，天貓奢品會(huì)通過多維的交互技術(shù)，賦能新商業(yè)場景，包含品牌視覺、數(shù)據(jù)可視化、社交內(nèi)容、游戲購物等場景，進(jìn)一步加速奢侈品新消費(fèi)時(shí)代的購物體驗(yàn)。

月發(fā)新品3萬款的天貓奢品，已經(jīng)成為奢侈品牌新品首發(fā)的重要陣地。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，1000多個(gè)奢侈品牌的新事件在天貓奢品發(fā)布，超500萬消費(fèi)者從天貓奢品成為品牌粉絲。2019年到2021年，天貓奢品消費(fèi)人數(shù)同比增長超150%，95后等年輕人由于數(shù)字化程度高，增速更快。

進(jìn)入2022年，天貓奢品品牌“入駐潮”仍在延續(xù)，LVMH集團(tuán)旗下意大利珠寶腕表品牌BVLGARI寶格麗、法國男士奢華品牌Berluti，以及Jil Sander、Amiri等小眾奢潮品牌紛紛官方入駐。

中國市場依然是全球奢侈品牌的“確定性”。羅蘭貝格報(bào)告顯示，中國奢侈品消費(fèi)增長速度可觀，2021年同比逆勢增長38% ；預(yù)計(jì)未來5年，中國奢侈品消費(fèi)市場仍將繼續(xù)保持10%以上的增長。消費(fèi)者的巨大購買潛力將持續(xù)筑牢中國奢侈品市場的全球地位。而隨著電商的普及、線上購物體驗(yàn)的大幅提升，以天貓奢品為代表的平臺(tái)將逐步成為奢品消費(fèi)主流。

回首過去、展望未來，首屆天貓奢品NEW & BEYOND盛典全面開啟未來奢侈品數(shù)字化消費(fèi)的新想象，Tmall Luxurymeta也進(jìn)一步將奢侈品消費(fèi)代入“元宇宙”的嶄新世界。