什么樣的主播才是消費(fèi)者需要的？8月18日，由淘寶直播聯(lián)合點(diǎn)淘主辦，浙江省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)作為指導(dǎo)單位的淘寶直播《中國(guó)新主播》挑戰(zhàn)大賽，歷經(jīng)一個(gè)多月的賽程后在杭州落下帷幕。決賽之夜，11位主播新星閃亮成團(tuán)。經(jīng)過最后的巔峰之戰(zhàn)，從歌手、演員轉(zhuǎn)型為主播的王嘉萌最終脫穎而出，獲得2022中國(guó)新主播大賽總冠軍，C位出道，小P老師Perry和于希希-喵爺分獲第二、第三名。

圖/淘寶新主播王嘉萌在比賽中

縱觀王嘉萌的參賽旅程，他將直播帶貨帶到了三千米高空、北京的大街小巷，將直播間裝飾為校園宿舍、品香室，扮成京劇旦角、乘坐鋼架車跋山涉水更是不在話下。每一場(chǎng)直播的都被他打造成“沉浸式”的場(chǎng)景化帶貨體驗(yàn)。在巔峰之夜中，他也通過60秒花式帶貨、主播談判能力考核及主播互動(dòng)能力的重重考核，收獲觀眾和評(píng)委的一致好評(píng)。

這次大賽中，在自身領(lǐng)域足夠?qū)I(yè)、且有內(nèi)容輸出能力的主播獲得了一致認(rèn)可。比如專業(yè)造型師小P老師Perry，在直播中持續(xù)輸出專業(yè)的美妝和護(hù)膚內(nèi)容。護(hù)膚專場(chǎng)、法令紋課堂、川字紋課堂，小P老師在直播內(nèi)容和選品上都下足了功夫，還會(huì)在直播中教授一些獨(dú)有的化妝手法和按摩手法，讓每位來到直播間的粉絲都可以得到變美的小秘訣。

圖/小P老師在中國(guó)新主播決賽中

圖/于希希-喵爺在中國(guó)新主播決賽中

這次大賽中，不乏一些之前就小有名氣的選手。憑借著“樸實(shí)無華且枯燥”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有千萬粉絲的頭部網(wǎng)紅朱一旦，7月27日正式開啟他的淘寶直播帶貨首秀。在淘寶直播團(tuán)隊(duì)有針對(duì)性的選品、運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈支持下，6個(gè)小時(shí)的直播共吸引了超過266萬人圍觀互動(dòng)。在決賽中朱一旦也獲得了第四名的好成績(jī)。

此次大賽成團(tuán)的新主播們來自各行各業(yè)，有的甚至此前完全沒有接觸過直播。但是在32天的賽程里，他們發(fā)揮出自己在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，打造出了內(nèi)容豐富、各具特色的直播間。

淘寶主播“路先生珠寶”：有十余年珠寶行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將自己成熟的線下供應(yīng)鏈通過淘寶直播“搬運(yùn)”到線上，并在直播間普及寶石的相關(guān)知識(shí)，為粉絲帶去物美價(jià)優(yōu)的高品質(zhì)天然彩寶。

淘寶主播“牧民大姐都拉”：在她的直播間里，有低頭吃草的牛羊、放牧的草原大叔、被陽光渲染得深淺不一的草地，興之所至還會(huì)高歌一首蒙古族歌曲。透過她的鏡頭，看到草原人民最真實(shí)最樸實(shí)的生活。

淘寶主播“爆米花Corn”：開播不到兩個(gè)月便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的女裝服飾賽道站住了腳跟，通過主打二三線服裝品牌、小個(gè)子女生穿搭，開播45天就積累了18萬粉絲。

首屆《中國(guó)新主播》挑戰(zhàn)大賽自今年7月啟動(dòng)以來，共有超過1700名新主播選手參賽。經(jīng)過32天的激烈角逐，3輪big day、4輪行業(yè)賽、3輪主題賽的“嚴(yán)酷”洗禮后，結(jié)合直播間銷量、人氣值、粉絲數(shù)等多方面的考核，最終從入圍的1111名主播中，誕生了進(jìn)入巔峰之戰(zhàn)的年度11強(qiáng)：爆米花corn、于希希-喵爺、朱一旦、小P老師Perry、相聲演員李鳴宇、演員-王嘉萌、兩廣女孩乾一一、牧民大姐都拉、澳門朱朱、路先生珠寶。在整個(gè)大賽期間，淘寶直播也拿出千萬現(xiàn)金補(bǔ)貼、億級(jí)流量扶持、優(yōu)質(zhì)貨品供給，還有主播導(dǎo)師團(tuán)的一對(duì)一輔導(dǎo)，助力新主播們能夠更快走上直播帶貨的專業(yè)賽道。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在形成直播間流量的正向循壞。從今年3月的“超級(jí)新咖計(jì)劃”，到五一期間針對(duì)中小主播的“9大扶持政策”，再到本次“中國(guó)新主播”挑戰(zhàn)大賽，淘寶對(duì)于新主播和好內(nèi)容的渴望不言而喻。在此之前，一栗小莎子、郎永淳、蔡國(guó)慶等內(nèi)容型達(dá)人，已經(jīng)陸續(xù)入駐淘寶直播，并取得了亮眼成績(jī)，為平臺(tái)帶來源源不斷的活水。