如果說2020年是古玩藝術(shù)品市場跌宕起伏的一年，那2021年則可用奮起直追、全面發(fā)展來形容?；厥走@一年，文化產(chǎn)業(yè)不斷向前，各行業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點。作為全國古玩藝術(shù)品領(lǐng)域的“領(lǐng)跑者”，潘家園2021年深耕文商旅融合的新經(jīng)濟，創(chuàng)造性地通過更多元化的商業(yè)形態(tài)、功能、模式，完成從傳統(tǒng)線下文化市場到線上線下融合的全新產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)了線下傳統(tǒng)古玩市場的“出圈”，通過傳媒、市場、拍賣、文創(chuàng)等業(yè)務聯(lián)動，進一步創(chuàng)新潘家園文化生態(tài)體系。

傳媒：生態(tài)融合

潘家園作為勇于破圈嘗鮮的品牌之一，通過自營業(yè)務板塊生態(tài)融合，在多平臺開辟線上業(yè)務新路徑，以滿足粉絲多元需求、帶動文化消費、傳播傳統(tǒng)文化。

據(jù)悉，潘家園微博平臺于2021年已升級金V用戶，成為更具影響力的微博大V。線上運營團隊借助微博平臺影響力，將微博與淘寶平臺進行內(nèi)容關(guān)聯(lián)，交相呼應為淘寶店鋪引流的同時提高商品轉(zhuǎn)化率。 

不僅如此，隨著直播業(yè)態(tài)的興起和體驗式消費的升級，潘家園聯(lián)合抖音平臺建立的潘家園抖音電商直播基地在2021年屢創(chuàng)佳績。目前已入駐商戶500余家，品類涉及：珠寶玉石（和田玉、翡翠、松石、蜜蠟、南紅、珍珠、貴金屬）、文玩木串（菩提籽、橄欖核、核桃、紅木手串）、瓷器、紫砂、錢幣。

“簽約率達100% ”“BIC倉商家覆蓋率達100%”“訂單覆蓋率達100%，位居全國第一”“BIC倉運轉(zhuǎn)效率一直保持全國前三”……這是由運營僅一年的潘家園直播基地創(chuàng)造的業(yè)界傳奇。

從潘家園舊貨市場這一全國知名的文化藝術(shù)品交易中心到成為眾多抖音直播基地的中流砥柱，潘家園“破圈”成功，由實體市場涵養(yǎng)的文玩直播生態(tài)圈屢創(chuàng)佳績，為創(chuàng)新探索線上線下融合發(fā)展之路交上了一份優(yōu)異答卷，無疑也給更多的實體文玩市場提供了業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的有力借鑒。

潘家園直播基地以線上線下融合互通的全新模式撬動了文化藝術(shù)品市場的蛻變與升級，同時與潘家園舊貨市場、拍賣、文創(chuàng)等業(yè)務板塊形成聯(lián)動，對已有業(yè)務進行了有效補充，進一步完善了潘家園文化生態(tài)體系。

市場：趣玩國潮

漢服體驗、密室逃脫、潮流玩具、文化夜市、創(chuàng)意美食……以文化藝術(shù)品交流、交易著稱的文化地標——潘家園舊貨市場，正在通過“創(chuàng)新”“融合”讓潘家園更具活力。

為了打造更多彰顯民族、民俗、民間文化特色的文旅景點，潘家園文化公司在持續(xù)推進市場硬件環(huán)境提升的同時，結(jié)合自身企業(yè)文化、業(yè)務特色，將時下潮流與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，每年都會舉辦非遺文化節(jié)、景德鎮(zhèn)陶瓷文化周、古舊書博會等文化活動，不僅限于藏圈的關(guān)注，更成為大眾打卡、消費的好去處。

今年9月以現(xiàn)代工業(yè)風重裝亮相的潘家園禮物店、具有時代美感“新東方美學”的“山行市集”、創(chuàng)新打造的東區(qū)集裝箱——香潘潘美食街區(qū)，以及10月新引入的沉浸式互動體驗游戲密室逃脫，覆蓋多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。潘家園正在逐步形成 “文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”融合發(fā)展的全新業(yè)態(tài)模式。

年輕態(tài)場景打造沉浸式淘逛體驗，潘家園舊貨市場在2021年始終將“新意”放在首位。未來，潘家園將充分發(fā)揮朝陽區(qū)特色文旅消費街區(qū)的文化和資源優(yōu)勢，繼續(xù)尋求更廣泛的業(yè)內(nèi)和跨界合作，用創(chuàng)新玩法將文化和旅游進一步創(chuàng)新融合。積極推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進一步探索特色化、品牌化、國際化發(fā)展路徑。

文創(chuàng)：獨具匠心

文創(chuàng)產(chǎn)品凝聚著特色文化精神，也連接著消費市場。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)一直是文化和旅游系統(tǒng)的重點工作之一。潘家園作為朝陽區(qū)首批特色文旅消費街區(qū)，早就以傳統(tǒng)文化底蘊和創(chuàng)意時尚超前意識躋身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多年。

潘家園禮物店、“釉下五彩青牛杯”“丹鳳朝陽擺件”“北京風光手繪插畫辦公墊”、潘家園日歷……潘家園通過挖掘自身積累的行業(yè)資源優(yōu)勢，將市場優(yōu)質(zhì)商戶資源和當下時尚理念相結(jié)合，推出創(chuàng)意豐富、性價比高的潘家園禮物，也借此向時尚化、多客群化轉(zhuǎn)型。

穿上漢服，捧著奶茶，再來一塊“青磚”甜品……潘家園受到越來越多的年輕人喜愛。未來，潘家園文創(chuàng)公司將繼續(xù)圍繞“潘家園禮物”研發(fā)，不斷豐富傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，逐步形成 “文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”融合發(fā)展的實體店連鎖運營模式，吸引更多年輕客群體驗、消費，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

拍賣：另辟蹊徑

潘家園作為全國知名的古玩藝術(shù)品交易中心，多年來利用自身優(yōu)勢，不斷整合行業(yè)資源，傳承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，嘗試建立一條以古玩交易為基礎(chǔ)，融合拍賣、電商、直播、文創(chuàng)等多種創(chuàng)新模式的文化發(fā)展道路，致力為商戶和顧客打造公平、誠信的交易環(huán)境，為廣大收藏者提供行業(yè)信息交流共享服務平臺。

隨著消費主力逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;80后”“90后”年輕群體，潘家園拍賣不斷轉(zhuǎn)換思路，立足大眾化、日?；氖袌龆ㄎ?，開發(fā)二手名品、輕奢潮包、潮流玩具等新興藝術(shù)品拍賣，以滿足年輕人對當代藝術(shù)審美和對時尚、潮流的追求。

今年8月30日，潘家園拍賣公司全面開啟線上業(yè)務，與潘家園自營傳媒業(yè)務板塊合作，發(fā)揮雙方優(yōu)勢，形成發(fā)展合力，助力自營市場商戶拓展銷售渠道，創(chuàng)新銷售模式。在“第九屆北京惠民文化消費季2021文物藝術(shù)品拍賣月”活動中，潘家園拍賣積極參與，發(fā)揮自身大眾化生活拍資源優(yōu)勢，通過線下拍賣會、線上享優(yōu)惠及狂歡拍賣夜等舉措讓文化惠民更實際……潘家園拍賣讓大眾離藝術(shù)的距離更近。

未來潘家園拍賣還將探索嘗試定制拍賣，圍繞拍賣提供鑒定、展銷、定制、金融等各類增值服務?；趨^(qū)域優(yōu)勢和品牌賦能，注重對大眾市場的挖掘，利用拍賣這種形式與潘家園舊貨市場、線上潘家園等潘家園現(xiàn)有業(yè)務板塊形成聯(lián)動，集中行業(yè)專家團隊力量，嚴把品質(zhì)，為廣大藏友提供放心便捷的拍賣體驗。

線上線下聯(lián)動、不斷跨界創(chuàng)新，潘家園品牌的影響力正在線上線下不斷“突圍”。潘家園相關(guān)負責人表示，“未來，潘家園將依托現(xiàn)有的內(nèi)容優(yōu)勢、流量優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新融合，引發(fā)消費者共情，精鑄國企品牌向新力，打造更智慧、更前衛(wèi)、更開放、更有調(diào)性的潘家園”。北京商報記者 袁曉東/文