文化最具代表性的符號(hào)是什么？傳統(tǒng)與潮流碰撞最璀璨的火花有哪些？文旅產(chǎn)業(yè)融合最直觀的表達(dá)形式又是什么？9月24日，2021北京朝陽(yáng)國(guó)際文化旅游節(jié)開(kāi)幕式暨首屆“京潮·京品”朝陽(yáng)禮物征選活動(dòng)品牌盛典即將給出答案。屆時(shí)，經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的征選，116件作品中將有10件作品最終獲選“朝陽(yáng)禮物”。“我們希望通過(guò)最前沿、最現(xiàn)代的創(chuàng)新理念和方式，讓朝陽(yáng)鮮活、厚重、大氣、時(shí)尚、靚麗的形象深入人心。”活動(dòng)主辦方北京潘家園國(guó)際民間文化發(fā)展有限公司規(guī)劃運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理孫瑋表示。據(jù)悉，2021北京朝陽(yáng)國(guó)際文化旅游節(jié)開(kāi)幕式、啟動(dòng)儀式、“朝陽(yáng)區(qū)城市形象新IP——打卡朝陽(yáng)”活動(dòng)成果展示也將在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步開(kāi)啟。

京潮京品

特色文創(chuàng)展現(xiàn)區(qū)域文化

北京CBD、鳥(niǎo)巢體育館、中央電視臺(tái)……說(shuō)到這些地標(biāo)性建筑，您一定會(huì)想到北京朝陽(yáng)區(qū)。但怎樣才能把這些地標(biāo)“帶回家”？來(lái)看看參選“京潮·京品”活動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，或許您能找到滿意答案。

為了挖掘一批能表達(dá)好朝陽(yáng)文化特色的創(chuàng)意人才和團(tuán)隊(duì)，培育一批能夠呈現(xiàn)好朝陽(yáng)文化內(nèi)涵的文創(chuàng)品牌和項(xiàng)目，有效促進(jìn)朝陽(yáng)區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合、激發(fā)特色文旅消費(fèi)的發(fā)展?jié)摿?，今?月初，在北京市朝陽(yáng)區(qū)文化和旅游局、北京市朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)局、北京市朝陽(yáng)區(qū)人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)指導(dǎo)下，北京潘家園國(guó)際民間文化發(fā)展有限公司主辦了首屆“京潮·京品”朝陽(yáng)禮物征選活動(dòng)。

“文創(chuàng)產(chǎn)品凝聚著特色文化精神，也連接著消費(fèi)市場(chǎng)。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一直是文化和旅游系統(tǒng)的重點(diǎn)工作之一。潘家園作為朝陽(yáng)區(qū)首批特色文旅消費(fèi)街區(qū)，早就以傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和創(chuàng)意時(shí)尚超前意識(shí)躋身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多年。在最開(kāi)始謀劃‘京潮·京品’朝陽(yáng)禮物征選活動(dòng)的時(shí)候，我們就想一定要當(dāng)好朝陽(yáng)城市文化品牌的護(hù)花使者，我們要用最前沿、最現(xiàn)代的創(chuàng)新理念和方式，讓朝陽(yáng)大氣、時(shí)尚、靚麗的形象深入人心。”孫瑋在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

據(jù)介紹，自6月16日首屆“京潮·京品”朝陽(yáng)禮物征選活動(dòng)正式開(kāi)幕、報(bào)名征集環(huán)節(jié)同步開(kāi)啟以來(lái)，潘家園文化公司憑借強(qiáng)大的品牌影響力，先后通過(guò)主動(dòng)邀約知名文創(chuàng)企業(yè)、舉辦朝陽(yáng)禮物推薦會(huì)、線上小程序?qū)①愖髌吠綀?bào)道等環(huán)節(jié)，征集到參賽作品共計(jì)116件。其中，95件作品成功入圍復(fù)審，包括商品類作品47件、設(shè)計(jì)類作品48件。在公證員的全程監(jiān)督下，最終通過(guò)專家評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)盲評(píng)遴選、專項(xiàng)打分，評(píng)選出入圍公眾投票階段和線上決賽路演的30件作品。

“近百件的作品征集數(shù)量，達(dá)到了我們舉辦活動(dòng)初期設(shè)立的目標(biāo)，”孫瑋說(shuō)，“活動(dòng)除了吸引到不少個(gè)人創(chuàng)作者參與，還吸引了包括泡泡瑪特、天壇文創(chuàng)、懋隆等多家知名企業(yè)參與。相信這些知名團(tuán)體的加入會(huì)為‘朝陽(yáng)禮物’帶來(lái)新的文化內(nèi)涵。”

據(jù)了解，進(jìn)入公眾投票階段后，有超過(guò)5萬(wàn)名群眾參與到了30件作品的網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選活動(dòng)中，投票總數(shù)達(dá)18萬(wàn)余票。

精彩精心

創(chuàng)新理念豐富內(nèi)涵

好的文創(chuàng)產(chǎn)品需要具備三個(gè)特點(diǎn)：審美、功能、內(nèi)涵，缺一不可。不僅要迎合消費(fèi)，更要融匯古今、雅俗共賞。不僅要立足于文化屬性,更是要將文化元素進(jìn)行高度融合,使文創(chuàng)產(chǎn)品更具品質(zhì)、更有內(nèi)涵。

因此，首屆京潮京品朝陽(yáng)禮物評(píng)選活動(dòng)主要圍繞“兩大類別、四類題材”進(jìn)行征集。

兩大類別：一是文化內(nèi)涵突出且被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的文化旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品。二是創(chuàng)意理念先進(jìn)且具備廣受大眾喜愛(ài)潛質(zhì)的前沿文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品。

四類題材的設(shè)計(jì)作品涵蓋傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)意生活、景區(qū)主題、科技主題。包括傳統(tǒng)手工藝、非遺技藝、民間傳承工藝設(shè)計(jì)與再造類產(chǎn)品；蘊(yùn)含朝陽(yáng)區(qū)文化特色的裝飾品、家居、辦公等日常生活類產(chǎn)品；以朝陽(yáng)地標(biāo)性景點(diǎn)景區(qū)為文化主題的旅游工藝紀(jì)念品、小型工藝美術(shù)品、民間傳統(tǒng)工藝制品（如剪紙、皮影、裝飾畫(huà)等）；以文化科技融合為主題的創(chuàng)意產(chǎn)品。

通過(guò)路演期間展示的作品可以看到，入圍的30件作品都獨(dú)具文化內(nèi)涵，同時(shí)創(chuàng)意十足。泡泡瑪特推出的具有濃郁文化特色的以“兔爺”為形象的吊飾，展示了傳統(tǒng)與潮流的完美結(jié)合；天壇文創(chuàng)推出的布布貓車載香薰和天壇茶具套裝以現(xiàn)代創(chuàng)意將傳統(tǒng)文化附著于產(chǎn)品之上，以文化美學(xué)的展現(xiàn)方式融入生活，服務(wù)大眾；趁早公司推出的《運(yùn)動(dòng)員生存手冊(cè)》將時(shí)間可視化，傳遞“永不言棄”的精神，帶領(lǐng)大家做時(shí)間的主人……一件件文創(chuàng)產(chǎn)品正在講述著朝陽(yáng)故事，擦亮著朝陽(yáng)區(qū)城市文化“金名片”。

孫瑋表示，“此次征選活動(dòng)，我們組委會(huì)收到了非常多優(yōu)秀的作品，都各具特色，其中有很多令我們印象深刻的，比如丹鳳朝陽(yáng)的香器、朝陽(yáng)盤(pán)扣字體的裝飾畫(huà)、具有京劇元素的首飾、朝陽(yáng)區(qū)建筑結(jié)合造型的折影杯等，這些作品都蘊(yùn)含豐富的朝陽(yáng)特色元素”。

在入圍的30件作品中，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，其中一套朝陽(yáng)區(qū)文化遺產(chǎn)文件夾格外引人注意。這套文件夾按照朝陽(yáng)區(qū)文化遺產(chǎn)的主體不同分為4種，名稱分別為“朝陽(yáng)區(qū)文化遺產(chǎn)·古建承韻”（展示朝陽(yáng)區(qū)古建筑分布）、“朝陽(yáng)區(qū)文化遺產(chǎn)·金石記憶”（展示朝陽(yáng)區(qū)碑刻文物分布）、“朝陽(yáng)區(qū)文化遺產(chǎn)·運(yùn)河遺產(chǎn)”（展示朝陽(yáng)區(qū)通惠河等主要水系沿岸文物分布）、“朝陽(yáng)區(qū)文化遺產(chǎn)·時(shí)代軸線&紅色賡續(xù)”（展示朝陽(yáng)區(qū)紅色文化遺產(chǎn)及中軸線延長(zhǎng)線文物分布）。有現(xiàn)場(chǎng)參與路演活動(dòng)的觀眾表示“擁有一套文件夾就像握住了朝陽(yáng)文化”。

創(chuàng)意創(chuàng)新

力求突破文創(chuàng)瓶頸

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2010-2018年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從11052億元增長(zhǎng)至38737億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.97%，占GDP比重由2.75%增長(zhǎng)至4.21%，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為我國(guó)潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)門類，由此衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品也呈井噴之勢(shì)。目前，愈來(lái)愈多的人投身到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，但隨之而來(lái)的問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)。

孫瑋指出，目前國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象，創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力還有待提高，也缺乏專業(yè)人才的推動(dòng)，行業(yè)內(nèi)需要更多帶有文化內(nèi)涵和故事性的作品。這些不足也正是文創(chuàng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的空間。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是多元融合領(lǐng)域，涉及多門學(xué)科，文化創(chuàng)意的發(fā)展需要聚集一批專業(yè)人才。孫瑋表示，“潘家園文化公司也是希望通過(guò)首屆‘京潮·京品’朝陽(yáng)禮物征選活動(dòng)，在金融扶持、生產(chǎn)加工、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、銷售渠道等全方位形成文創(chuàng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化服務(wù)體系，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，把更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目扶上馬再送一程，為他們搭臺(tái)助力”。

據(jù)了解，潘家園文化公司、北京銀行將與獲獎(jiǎng)作品所屬單位簽訂三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力獲獎(jiǎng)作品落地、成長(zhǎng)。同時(shí)，將潘家園禮物文創(chuàng)打造成為朝陽(yáng)禮物最重要的成果轉(zhuǎn)化及展銷平臺(tái)。

在未來(lái)，活動(dòng)也將持續(xù)對(duì)參賽作品進(jìn)行推廣支持，形成長(zhǎng)時(shí)間跨度、大范圍展示、高頻次曝光的品牌宣傳效果；同時(shí)，入選作品將優(yōu)先獲得北京銀行流動(dòng)資金貸款及項(xiàng)目貸款金融支持，潘家園文化公司也將助力入選作品申請(qǐng)更多政策支持。

孫瑋表示，“‘京潮·京品’朝陽(yáng)禮物征選活動(dòng)就是要持續(xù)性輸出朝陽(yáng)故事，深度詮釋朝陽(yáng)文化內(nèi)涵，未來(lái)將會(huì)有一批標(biāo)志性的朝陽(yáng)文化符號(hào)在這個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)。我們將用‘京潮·京品’朝陽(yáng)禮物的概念，把一批優(yōu)秀的前沿文創(chuàng)力量挖掘出來(lái)、聚攏起來(lái)，一同去搞創(chuàng)新創(chuàng)造，為朝陽(yáng)文化發(fā)展助力”。

北京商報(bào)記者 馬嘉會(huì)