穿上漢服，捧著奶茶，再來(lái)一塊“青磚”甜品……9月3日起，來(lái)逛潘家園禮物店將有更多不同的“國(guó)潮”體驗(yàn)。隨著越來(lái)越多“90后”“95后”開(kāi)始關(guān)注中國(guó)元素，“國(guó)潮”儼然成為年輕人眼中的時(shí)尚，也日益成為文化創(chuàng)意板塊的熱寵。據(jù)了解，為了進(jìn)一步增強(qiáng)潘家園文創(chuàng)品牌親和力、打造“國(guó)潮”影響力，豐富潘家園文創(chuàng)產(chǎn)品品類、激活網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，潘家園禮物重裝亮相。金秋9月，新老文玩愛(ài)好者可以在潘家園禮物店體驗(yàn)一種全新的、時(shí)尚的、前衛(wèi)的生活方式和消費(fèi)方式。

文創(chuàng)餐飲+網(wǎng)紅茶飲

提升感官體驗(yàn)

桂林象山景區(qū)冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京玉淵潭櫻花雪糕……隨著人們對(duì)文化需求產(chǎn)生新變化，趣味文創(chuàng)食品也成為不少文化景區(qū)的新選擇。對(duì)于文化景區(qū)的文創(chuàng)食品，不少體驗(yàn)過(guò)的游客表示：比起之前單調(diào)的參觀游覽，文創(chuàng)食品獨(dú)有的多重感官體驗(yàn)給人印象更深刻。

在重裝亮相的潘家園禮物店中，游客也能實(shí)現(xiàn)邊逛邊吃的愿望啦。據(jù)北京潘家園文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理謝莎介紹，重裝后的潘家園禮物店中，除了保留原有的文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)外，還新增了文創(chuàng)餐飲區(qū)及漢服互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。“經(jīng)過(guò)4年多的不斷摸索和經(jīng)驗(yàn)積累后，潘家園禮物店本次重裝旨在融合新業(yè)態(tài)，利用漢服互動(dòng)體驗(yàn)、網(wǎng)紅奶茶飲品，激活潘家園潛在的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，讓更多的年輕人駐足。”

通過(guò)擬定的飲品菜單可以看出，潘家園禮物店今秋主打以“老字號(hào)”張一元茉莉花茶為基底的茉莉鮮果茶系列果味茶飲，同時(shí)還有備受年輕人喜愛(ài)的芝士鮮果系列茶飲，可以滿足不同群體的味蕾需求。

將文物做成精巧可愛(ài)的點(diǎn)心與甜品，并在其中增加一些趣味“小心思”，也是遺產(chǎn)、文物景區(qū)與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的重要形式。本次潘家園禮物的餐飲菜單中，就增加了兩款獨(dú)具特色的糕點(diǎn)：茉莉青柑、茉莉青磚。據(jù)了解，這些味覺(jué)上的盛宴未來(lái)也可外賣到家。

謝莎說(shuō)道，“考慮季節(jié)性因素，我們?cè)谝荒晁募径紩充N的奶茶飲品上進(jìn)行了研發(fā)，希望能讓游客在潘家園喝到‘秋天的第一杯奶茶’。未來(lái)我們也將研發(fā)更多的文創(chuàng)食品”。此外，除了味覺(jué)上的更新，潘家園禮物店還推出多款冬奧主題文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)也融入更多非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品品類更豐富。

新零售模式下，潘家園禮物也試水開(kāi)網(wǎng)店、做直播。每周二、周四晚上7-10點(diǎn)，抖音平臺(tái)上，潘家園文創(chuàng)研究所是潘家園文創(chuàng)產(chǎn)品的官方售賣渠道之一，也可選擇在微信公眾號(hào)下單購(gòu)買。

引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)尚

聚焦Z世代

文創(chuàng)產(chǎn)品已成為一種文化的傳播載體，被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)可、喜愛(ài)，文旅融合發(fā)展趨勢(shì)下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)推廣非常關(guān)鍵。謝莎認(rèn)為，消費(fèi)者作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心服務(wù)對(duì)象，滿足他們的實(shí)在需求和潛在需求，即是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。文創(chuàng)產(chǎn)品的本身也不能僅停留在追求新奇感的層面，同時(shí)需要兼顧與消費(fèi)者之間的共鳴。

《2020-2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》稱，2020年中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量達(dá)500多萬(wàn)人，漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模高達(dá)60多億元。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年3月21日，我國(guó)共有2221家漢服相關(guān)企業(yè)。伴隨著漢服文化的復(fù)興，其背后市場(chǎng)的力量正不斷強(qiáng)大。

作為漢服的主要消費(fèi)群體之一，Z世代的消費(fèi)需求不容小覷。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2020年我國(guó)Z世代開(kāi)支達(dá)4萬(wàn)億元，其開(kāi)銷占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于其他年齡層。當(dāng)下，Z世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

潘家園文創(chuàng)產(chǎn)品也跟隨著Z世代興趣消費(fèi)的核心特征，從潮玩服飾到國(guó)潮跨界，深度挖掘年輕群體的消費(fèi)需求，在產(chǎn)品組合和營(yíng)銷上推出了不少創(chuàng)新有趣的玩法，以俘獲Z世代消費(fèi)者的青睞。

據(jù)了解，本次重裝后，潘家園禮物店將開(kāi)辟漢服主題互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓喜愛(ài)漢服文化的游客能現(xiàn)場(chǎng)試穿漢服，同時(shí)還引入漢服團(tuán)扇制作、漢服配飾制作、漢服劇本殺等相關(guān)活動(dòng)，為游客提供沉浸式的體驗(yàn)。9月3日-5日還為喜愛(ài)漢服文化的消費(fèi)者準(zhǔn)備了精彩活動(dòng)，可到店參觀體驗(yàn)。

“選擇引入漢服，是要讓年輕群體在潘家園里可以玩轉(zhuǎn)時(shí)尚，讓潘家園文創(chuàng)產(chǎn)品引領(lǐng)‘國(guó)潮’，讓傳統(tǒng)文化與Z世代相擁，讓文創(chuàng)破圈生長(zhǎng)。”謝莎表示，漢服熱的背后，彰顯的是傳統(tǒng)文化復(fù)興，它作為一種文化符號(hào)，承載著多元民族文化和歷史。漢服與書法、樂(lè)器、節(jié)氣習(xí)俗以及中華民族的優(yōu)秀品格等傳統(tǒng)文化相得益彰，魅力值得探尋。

推陳出新

沉浸式體驗(yàn)國(guó)潮文創(chuàng)

隨著人民生活水平的不斷提高，豐富精神生活已經(jīng)成為人們的熱切愿望，文化需求也開(kāi)始呈現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化載體，將以觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心情感為主導(dǎo)方向，尋找與消費(fèi)者之間的文化認(rèn)同感。

但盲目跟風(fēng)很難讓文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”。文創(chuàng)產(chǎn)品想要成功突圍、產(chǎn)生長(zhǎng)久效應(yīng)，就要把準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，在構(gòu)思上、設(shè)計(jì)上、內(nèi)涵上、風(fēng)格上不斷創(chuàng)新，突出個(gè)性特點(diǎn)，突出文化特色。

據(jù)了解，“潘家園禮物”自2017年啟動(dòng)以來(lái)，秉承好東西不貴的原則，依托自身顯著的文化屬性和深厚的文化底蘊(yùn)，借助獨(dú)有的專家、商戶、產(chǎn)品資源，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品、工藝品和藝術(shù)衍生品的研發(fā)。以東方美學(xué)生活家的風(fēng)格定位，形成“潘一念”“潘家園督造”“潘家園造辦”三大子品牌體系，目前保有的產(chǎn)品名單已達(dá)500多種。

謝莎認(rèn)為，“未來(lái)創(chuàng)新的文化產(chǎn)品需要與場(chǎng)景有機(jī)融合，給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式感官體驗(yàn)，通過(guò)不斷迭代具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)來(lái)更好地吸引消費(fèi)者”。同時(shí)，將更加多元化、綜合化的體驗(yàn)融入生活美學(xué)，讓生活中的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)做到新技術(shù)、新創(chuàng)意、新藝術(shù)的統(tǒng)一，讓消費(fèi)者可以通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品找到新的表達(dá)自我的方式。

潘家園文創(chuàng)公司也將繼續(xù)圍繞“潘家園禮物”研發(fā)，不斷豐富傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，逐步形成 “文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”融合發(fā)展的實(shí)體店連鎖運(yùn)營(yíng)模式，吸引更多年輕客群體驗(yàn)、消費(fèi)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

北京商報(bào)記者 馬嘉會(huì) 張茜琦