老字號源自中國傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了中華民族的工匠精神，是民族企業(yè)的重要組成部分。老字號企業(yè)的發(fā)展歷程凝聚了開創(chuàng)者及其繼承者幾代人的智慧和勞動，傳承了中華民族歷史和優(yōu)秀文化，應當?shù)玫奖Ｗo和發(fā)揚。

近年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，大部分老字號企業(yè)由于在企業(yè)結構、產(chǎn)品構成、營銷理念等方面落后于時代的發(fā)展，一度在經(jīng)營過程中經(jīng)歷了低谷。2006年商務部對“中華老字號”進行重新評定時，在1600家被評定的老字號企業(yè)中僅有10%處于盈利狀態(tài)。
從法律角度探究，阻礙老字號企業(yè)在新經(jīng)濟形勢下發(fā)展的法律風險，主要集中在商標侵權。自1992年王致和“老字號品牌維權首案”起，在全國各地每年都會發(fā)生數(shù)以萬計的對于老字號的侵權案件。這些訴訟爭端往往會延續(xù)數(shù)年，牽制企業(yè)大量的時間、精力和資金，一定程度上對企業(yè)的發(fā)展造成不良影響?？v觀司法判例，老字號企業(yè)在應對訴訟、侵權糾紛時存在的問題，主要集中在以下幾個方面：

第一，商標注冊不及時導致老字號權利主體不清晰不適格。我國現(xiàn)行法律對“字號”和“品牌”尚沒有專門規(guī)定，其分別對應的就是企業(yè)注冊和商標注冊的法律制度，所以目前將“字號”注冊為商標是保護老字號知識產(chǎn)權一個主要途徑。根據(jù)商務部登記在冊的老字號名錄顯示，很多老字號企業(yè)的創(chuàng)立年份遠早于新中國成立，由于歷史原因，同一老字號往往在不同歷史時期由不同地域的幾家甚至多家持有，之間關系盤根錯節(jié)。往往由于法律意識的缺乏，老字號企業(yè)沒有及時對商標進行注冊保護，在遭遇商標侵權、提起訴訟之時，出現(xiàn)提起訴訟的主體僅僅是老字號的使用人而非權利人的情況。這種情況不僅有可能造成訴訟程序冗長，還可能導致因主體不適格而承擔敗訴的風險。商標注冊是商標權最明晰的起點，盡早注冊既可防止他人搶注，亦可避免訴訟過程中的困難。

第二，雖注冊了商標，但對于商標權利邊界掌握不準確。我國現(xiàn)行《商標法》對商標的注冊制度進行了明確規(guī)定，對商標注冊品類的權利邊界進行了清晰的劃分。然而在沒有注冊商標的時代，老字號企業(yè)的經(jīng)營范圍并不會受到品類服務的限制，由于這樣的經(jīng)營慣性的存在，使得部分老字號企業(yè)即使注冊了商標，卻出現(xiàn)商品、服務超出品類劃分的情形，忽視權利邊界，進而成為侵權者被告上法庭。

第三，歷史傳承的相關證據(jù)不完善，“知名度”不能被認定為法律事實。悠久的歷史文化淵源是老字號企業(yè)的特征，但同時也是老字號商標訴訟中較難證明的一項。在訴訟程序中，任何事實都需要有證據(jù)支持，即便是知名老字號企業(yè)也需要舉證證明其“知名度”。然而由于時間跨度較大，企業(yè)經(jīng)歷的發(fā)展變革較多，老字號企業(yè)能夠提供的證據(jù)往往出現(xiàn)不足或相互矛盾的情況，在這樣的情形下老字號的發(fā)展傳承和知名度就不能被認定為法律事實，從而影響訴訟的結果。

第四，證據(jù)意識不足，侵權賠償舉證不充分。在老字號商標侵權案件中，常出現(xiàn)老字號雖有足夠知名度、獲榮譽頗多、但企業(yè)證據(jù)意識不足，提交的相關侵權證據(jù)不夠充分，導致最終獲賠不理想的情況。一旦進入訴
訟程序，就不能想當然的只依賴法官對侵權損失進行法定認定，須對己方的支出及損失、侵權方的銷售數(shù)量、利潤、經(jīng)營場所分布等等數(shù)據(jù)進行調查和舉證，以便法院確定賠償數(shù)額。

針對老字號商標侵權訴訟中的難點問題，以律師的角度出發(fā)建議老字號企業(yè)要以預防為主，提升商標注冊意識，完善企業(yè)內部知識產(chǎn)權管理機制，對可能存在的知識產(chǎn)權風險進行預防查詢、監(jiān)控跟蹤和風險清除。

雖然目前在老字號保護領域依舊存在立法不夠完善的情形，相關方也一直在呼吁完善立法，但說到底，政策、法律層面對老字號的支持和保護只是企業(yè)生長的基本土壤，老字號企業(yè)是否能適應新時代的市場環(huán)境、應對消費升級帶來的挑戰(zhàn)，還要靠自身樹立權利意識，做好風險防范，及時主張權利，正確維權，這才是從法律層面上老字號能長久發(fā)展的根本之道。