籌備7個月、超500人團隊打磨，由愛奇藝打造的THE9“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會在3月26日-27日兩晚接連上演。演唱會的亮點，包括融合了VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）的XR（擴展技術(shù)）搭建的場景，多元化的互動模式等。上述技術(shù)讓演員在虛實場景下穿梭，讓觀眾以更多的方式參與到演唱會中，既豐富了演員表演的空間感，也提高了觀眾沉浸式觀影體驗。

其實，這樣的黑科技在牛年春晚劉德華、周杰倫的節(jié)目上已經(jīng)應(yīng)用在舞臺上。Lady Gaga、TME live x Billie Eilish的演唱會在XR技術(shù)的加持下，也曾給觀眾留下強烈的視覺沖擊。但是此次愛奇藝將影視級LED寫實化虛擬制作和XR技術(shù)同時應(yīng)用于線上演唱會直播，還屬全球首次，而且將XR技術(shù)、多向互動模式應(yīng)用在演唱會上，只是愛奇藝創(chuàng)新未來娛樂形式的一次試水。

“我們希望以一個勇敢的探索者身份，不斷提升技術(shù)含量和創(chuàng)新制作能力，挖掘更大的腦洞做更多的突破。”愛奇藝副總裁、智能制作部負責(zé)人朱梁表示。不僅如此，上述技術(shù)在演唱會和其他娛樂形式上的創(chuàng)新，同時打開了視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的空間。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，對技術(shù)+創(chuàng)新內(nèi)容結(jié)合體的商業(yè)價值挖掘，將是視頻網(wǎng)站的下一個營收洼地。

全程貫穿XR技術(shù) 虛實兼有

簡單說來，基于現(xiàn)實場景，同時與后臺的AR內(nèi)容結(jié)合交互起來，讓觀眾在虛實場景間無障礙觀影，就是XR技術(shù)。

為了在THE9沉浸式演唱會上搭建“虛實之城”，愛奇藝全程用到了XR技術(shù)。拿觀眾的話說就是：“根本分不清哪個是真的哪個是假的，很炫酷。”

據(jù)演唱會總導(dǎo)演覃寅子透露，寫實化XR和風(fēng)格化XR使用的是兩套設(shè)備，為了將內(nèi)容設(shè)想落地，技術(shù)團隊和導(dǎo)演團隊一早就進行了對接。朱梁介紹道，“我們設(shè)置了多個XR虛擬機位，還要配合這些機位不同的渲染視角，才能保證給觀眾呈現(xiàn)更多沉浸化的視覺感受”。

難得的是，愛奇藝在THE9沉浸式演唱會上并不只為炫技，而是將技術(shù)和內(nèi)容進行了結(jié)合。整場演唱會以THE9九個女孩的成長歷程為線索，講述了她們面對質(zhì)疑蛻變的全過程。全程共轉(zhuǎn)換了至少15個場景，每個舞臺場景都具有獨立故事概念和邏輯。九個女孩在搭建的虛擬世界中也擁有屬于自己的專屬領(lǐng)地、舞臺和機位。這些都用到了XR技術(shù)。

“之所以敢在演唱會這么大的節(jié)目里運用XR技術(shù)，是因為我們之前一直在做虛擬技術(shù)的跟蹤和調(diào)研，在一系列的調(diào)研和硬件采買準(zhǔn)備過程中，也做了非常細致的測試，包括選擇用LED屏幕、如何搭建整體的技術(shù)解決方案、如何匹配軟件等”，朱梁這樣說。

黑科技重新定義互動形式

在XR場景之外，讓觀眾有充足的沉浸感和參與感的，還有各種互動形式，比如投票選出應(yīng)援舞臺和互動舞臺。

早在預(yù)售期間，愛奇藝在隨刻端就發(fā)起了歌曲《Promise》副歌部分的應(yīng)援視頻征集活動。所征集的視頻，最后在演唱會直播期間出現(xiàn)在大屏幕上。

觀眾還可以投票決定THE9線上演唱會團體互動游戲環(huán)節(jié)。購票用戶可從六個互動游戲提案中進行投票，獲得投票最多的兩個互動環(huán)節(jié)將在直播中出現(xiàn)在舞臺上。

在3月26日首場“晝·造夢”演唱會中，用戶投票選出的互動游戲是“默契你我他”和“KTV狂歡夜”，不但給了粉絲驚喜，也讓THE9現(xiàn)場“腦洞大開”。

觀眾和THE9演唱會距離更近的互動是虛擬形象應(yīng)援和直播連線、共同表演。

以虛擬形象為例，用戶購票后，可根據(jù)不同套餐包含的內(nèi)容完成形象獲取以及形象換裝。在演唱會直播時，用戶的彈幕和姓名等也環(huán)繞呈現(xiàn)在舞臺場景中。直播間互動的形式，既有觀眾間的，也有觀眾和藝人間的。購買了“狂歡套餐”的用戶可進入線上應(yīng)援包廂，與藝人進行實時互動，用戶裝扮好的虛擬形象也會出現(xiàn)在直播間。

演唱會直播，還設(shè)置了現(xiàn)場視頻連線環(huán)節(jié)，粉絲將通過現(xiàn)場大屏實現(xiàn)與藝人之間的即時互動。

從演唱會開始 創(chuàng)新未來娛樂

為了實現(xiàn)上述技術(shù)和互動，愛奇藝團隊每天都在“瘋狂試探”技術(shù)底線。用朱梁的話說，這個事情以前沒有人干過，無論是形式、內(nèi)容、思路還是玩法，都在創(chuàng)新。

跳出演唱會，XR虛擬技術(shù)的使用既能夠提升影視制作效率，也能革新用戶的娛樂消費體驗。為此，愛奇藝希望以這次演唱會的XR虛擬技術(shù)“試水”，不斷刷新未來娛樂內(nèi)容的定義。

可以想象，當(dāng)XR應(yīng)用在影視劇等內(nèi)容上時，會有更多發(fā)揮的空間、更多豐富的玩法，甚至更多的商業(yè)模式。

商業(yè)價值這一點在此次演唱會上已經(jīng)得到驗證。首先是票務(wù)收入。另外，用戶可另行購買針對特定藝人的應(yīng)援道具，互動環(huán)節(jié)時會公布用戶打賞排行。

之所以強調(diào)這些商業(yè)模式，是因為目前國內(nèi)在線音樂演出市場商業(yè)化途徑包括付費門票、粉絲打賞、廣告贊助、周邊售賣等，與線下演唱會的途徑大同小異。國外如NCT、BTS等頂流藝人團隊的大型在線付費演唱會，變現(xiàn)模式也不外乎上述幾種，在粉絲互動、應(yīng)援形式、增值服務(wù)上的探索不夠深入。

根據(jù)艾媒咨詢《2020年中國在線音樂演出市場專題研究》統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，在線音樂演出已經(jīng)成為64.6%的受訪用戶在疫情期間的重要娛樂方式，男性用戶比例超六成，“00后”用戶TGI達109.7。可以這樣說，這次THE9演唱會，讓愛奇藝在云演出這個賽道占據(jù)了領(lǐng)先位置，并且將對Z時代用戶情感需求的洞察，通過產(chǎn)品的形式給出了商業(yè)化的解決方案，實現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)化的雙贏。