北京商報訊（記者 石飛月）“疫情后，冰箱和洗衣機的高端化趨勢明顯，潛力價格帶正不斷上移，其中4800元以上冰箱的銷售額同比增長110%，4000元以上洗衣機的銷售額同比增長50%。” 京東家電冰洗業(yè)務部總經(jīng)理吳雙喜在9月16日舉行的京東家電冰洗行業(yè)峰會上表示。

受新冠肺炎疫情影響，家電市場在今年上半年一度陷入“急凍”狀態(tài)，各項數(shù)據(jù)遇冷直跌。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，今年上半年我國家電市場零售額規(guī)模達3690億元，同比下降14.13%。不過，線上家電渠道持續(xù)穩(wěn)增，占整體家電零售額的51.84%。從冰洗銷售數(shù)據(jù)上看，Q1業(yè)績遭遇巨大滑鐵盧，但Q2卻強勢反彈，尤其線上渠道同比增長至44.8%，超過去年下半年，回暖信號積極。

目前冰洗產(chǎn)品的消費升級趨勢明顯。本次峰會上發(fā)布的《京東2020冰洗白皮書》顯示，已有47%的用戶更換洗衣機的原因是對其功能不滿意，認為需要升級。同時，年輕化的新消費群體已經(jīng)崛起，“95后”迅速成為線上消費中堅力量，女性用戶比例增加明顯；此外，隨著渠道的不斷下沉，四五線以下城市用戶爆發(fā)，成為線上消費的高潛力用戶。

消費升級也催生了一些新興品類的爆發(fā)，其中干衣機就是典型。根據(jù)現(xiàn)場品牌嘉賓介紹，干衣機在海外普及程度已經(jīng)很高，美國滲透率超90%，歐洲則為65%，韓國也達到50%以上。與之相比，中國的市場空間大有可為。據(jù)了解，日韓干衣機的普及在于很多消費者看好其殺菌消毒功能，而疫情同樣激發(fā)了國內(nèi)消費者對家庭健康的關(guān)注，今年上半年我國干衣機銷量同比增速良好，6月增速比例甚至高達112.4%。

京東零售集團家電事業(yè)部副總裁謝帆認為，冰洗是行業(yè)內(nèi)繼小家電之后的第二大增長體系，源于其兼具剛需功能需求又有消費升級契機的屬性。