曾經(jīng)歷銷量連續(xù)下滑的北京現(xiàn)代，今年以來止跌回穩(wěn)，今年5月銷量同比增長(zhǎng)11%。然而，為了能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國內(nèi)車市重回賽道，北京現(xiàn)代選擇產(chǎn)品密集換新“背水一戰(zhàn)”。北京現(xiàn)代滄州工廠黨委書記、廠長(zhǎng)韓桂升近日向北京商報(bào)記者透露，“今年滄州工廠產(chǎn)能將進(jìn)一步釋放，目前正有序推進(jìn)北京現(xiàn)代首款全新MPV車型以及新一代ix35改款車型生產(chǎn)準(zhǔn)備工作，并將保證該MPV年內(nèi)量產(chǎn)，同時(shí)下半年新一代ix35改款車型也將投放市場(chǎng)”。同時(shí)，據(jù)了解，新能源車型也已納入北京現(xiàn)代滄州工廠生產(chǎn)規(guī)劃。

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作為北京現(xiàn)代第三座工廠，滄州工廠規(guī)劃產(chǎn)能為30萬輛整車和20萬臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)， 2016年10月開始量產(chǎn)。目前，該廠量產(chǎn)車型主要為悅納和新一代ix35，今年計(jì)劃生產(chǎn)首款MPV以及改款ix35的上市，未來兩款車型還將出口到其他國家。數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，北京現(xiàn)代滄州工廠年產(chǎn)銷量分別為4.15萬輛、9.8萬輛、17.4萬輛、16.4萬輛，產(chǎn)值超過360億元。不過，今年前5個(gè)月，滄州工廠銷量出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)悉，目前該工廠產(chǎn)量?jī)H為去年同期五成左右。韓桂升表示，復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面，裝配所需的零部件較為充足，但生產(chǎn)的狀態(tài)并未達(dá)到去年同期水平。“主要是受疫情期間市場(chǎng)需求未完全恢復(fù)影響。”他說。

值得注意的是，北京現(xiàn)代存在不小的銷量壓力。數(shù)據(jù)顯示，2017年，北京現(xiàn)代銷量?jī)H為78.5萬輛，跌幅達(dá)31.3%。2018年、2019年累計(jì)銷量?jī)H為79萬輛和71.6萬輛。此前，北京現(xiàn)代曾連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)銷量突破百萬輛。

北京現(xiàn)代滄州工廠經(jīng)營支援部部長(zhǎng)盧軍表示，經(jīng)歷銷量下滑后，北京現(xiàn)代開始調(diào)整戰(zhàn)略思路，從追求速度向追求高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，今年，北京現(xiàn)代將向“技術(shù)現(xiàn)代”進(jìn)化，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣。今年北京現(xiàn)代將推出首款MPV車型，并提升中高級(jí)車+SUV銷量占比。韓桂升表示，“目前滄州工廠正在籌備的SUV、MPV車型都屬于北京現(xiàn)代的高附加值產(chǎn)品，將對(duì)滄州工廠的發(fā)展起到支撐作用，明年還將實(shí)現(xiàn)出口”。

數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)MPV銷量達(dá)138.4萬輛。汽車行業(yè)專家顏景輝表示：“目前該細(xì)分市場(chǎng)GL8、奧德賽等車型占據(jù)主要份額，今年北京現(xiàn)代才推出首款MPV，在時(shí)間上并不占優(yōu)勢(shì)，因此新車定價(jià)和配置將決定其在市場(chǎng)內(nèi)的位置。”

實(shí)際上，不僅MPV和SUV，今年北京現(xiàn)代產(chǎn)品規(guī)劃中，全新索納塔、伊蘭特更是重中之重。作為昔日明星車型，曾年銷突破10萬輛的索納塔，去年銷量跌幅高達(dá)六成。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來北京現(xiàn)代銷量持續(xù)下滑與兩款車型進(jìn)入換代末期、產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力有很大關(guān)系，MPV車型的細(xì)分市場(chǎng)相對(duì)小眾，因此第十代索納塔和全新伊蘭特的推出對(duì)于“背水一戰(zhàn)”的北京現(xiàn)代更為重要。

數(shù)據(jù)顯示，今年5月北京現(xiàn)代銷量超4萬輛，同比增長(zhǎng)11%；前5個(gè)月終端累計(jì)銷量為19.2萬輛，目標(biāo)完成率為25.6%，全年目標(biāo)仍有壓力。在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來由于品牌力不足、產(chǎn)品更新慢等問題，北京現(xiàn)代陷入增量窘境。因此今年推出多款車型能否在細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量突破成為關(guān)鍵。

北京商報(bào)記者 劉洋 劉曉夢(mèng)