近日網(wǎng)紅張大奕風(fēng)波引發(fā)市場對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等的較大關(guān)注，而在此前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股也一度遭到市場熱炒。北京商報(bào)記者根據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)，截至4月22日，A股網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股有共33只，其中28股披露了公司2019年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)（含業(yè)績快報(bào)）?？v觀這些個(gè)股2019年的業(yè)績表現(xiàn)，16股業(yè)績同比增長，其中，星期六（002291）凈利同比增長幅度最大，超過18倍。與凈利增長股形成鮮明對比的是，12只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股凈利同比出現(xiàn)下降，新文化則降幅最大。

28家公司合計(jì)盈利近17億元

Wind統(tǒng)計(jì)顯示，截至4月22日，33只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中，除中廣天擇等5家公司外，其余28股均披露了公司2019年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，28只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股2019年合計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤16.92億元，平均凈利潤值為0.6億元。

從具體的數(shù)據(jù)來看，28只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中有15家公司2019年實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤高于平均值。諸如，新朋股份披露的2019年度業(yè)績快報(bào)顯示，公司2019年歸屬凈利潤為1.09億元。奧飛娛樂2019年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤1.2億元，同比扭虧。從具體數(shù)據(jù)來看，壹網(wǎng)壹創(chuàng)等13家公司2019年歸屬凈利潤超1億元。其中，完美世界、宋城演藝、昆侖萬維、南極電商、芒果超媒5家公司歸屬凈利潤更是超10億元。整體來看，完美世界盈利能力最強(qiáng)。完美世界披露的2019年度業(yè)績快報(bào)顯示，公司2019年歸屬凈利潤為15.04億元。宋城演藝緊隨其后，根據(jù)宋城演藝發(fā)布的2019年度業(yè)績快報(bào)，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤為13.42億元。

相比較而言，剩余13只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股2019年歸屬凈利潤則低于28家公司凈利平均值。諸如，拉芳家化披露的2019年度業(yè)績快報(bào)顯示，公司2019年歸屬凈利潤為0.49億元。共達(dá)電聲2019年度業(yè)績快報(bào)顯示，公司2019年歸屬凈利潤為0.31億元。

除低于平均值外，更是有相關(guān)個(gè)股在2019年出現(xiàn)虧損。Wind顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中，愷英網(wǎng)絡(luò)、三五互聯(lián)等5家公司2019年出現(xiàn)虧損。其中，聯(lián)絡(luò)互動虧損額最高。聯(lián)絡(luò)互動披露的業(yè)績快報(bào)顯示，公司2019年虧損29.77億元。

超五成個(gè)股業(yè)績向好

從2019年凈利潤同比增長幅度來看，28只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中，有16家公司業(yè)績實(shí)現(xiàn)正向增長，占比為57.14%。

具體來看，2019年歸屬凈利潤同比增長幅度超過30%有10家。其中，增長幅度在30%-50%之間的為芒果超媒、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、南極電商、思美傳媒、共達(dá)電聲、華聯(lián)股份6家公司。剩余4家公司2019年歸屬凈利潤均實(shí)現(xiàn)翻倍。其中，廣博股份、奧飛娛樂2019年歸屬凈利潤同比增幅分別為101.96%、107.37%。立昂技術(shù)披露的2019年度業(yè)績快報(bào)顯示，公司2019年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤為1.23億元，同比增長196.53%。

星期六2019年歸屬凈利潤同比增長幅度最高。星期六披露的2019年度業(yè)績快報(bào)顯示，公司2019年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤為1.76億元，同比增長幅度高達(dá)1871.45%。星期六2019年業(yè)績增長與通過發(fā)行股份購買資產(chǎn)的方式并購杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“遙望網(wǎng)絡(luò)”）而將其納入合并范圍內(nèi)不無關(guān)系。“2019年遙望網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營情況良好，使公司經(jīng)營業(yè)績同比實(shí)現(xiàn)大幅增長。”星期六在業(yè)績快報(bào)中如是表示。

回溯歷史，2019年3月，星期六完成對數(shù)字營銷公司遙望網(wǎng)絡(luò)所收購股權(quán)的過戶登記，遙望網(wǎng)絡(luò)自2019年3月起作為子公司并入星期六的合并報(bào)表范圍。據(jù)了解，遙望網(wǎng)絡(luò)是國內(nèi)較早把明星引入淘寶直播等平臺的專業(yè)MCN（MCN是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品行態(tài)，將眾多力量薄弱的內(nèi)容創(chuàng)作者聚合起來建立頻道，幫助其解決推廣和變現(xiàn)問題，最后再以一定比例與創(chuàng)作者分成）運(yùn)營機(jī)構(gòu)之一，自2018年四季度起，就“鏈接”明星、達(dá)人等藝人資源，在短視頻和直播平臺開展社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。

新文化凈利降幅居首

相較凈利增長的個(gè)股，亦有不少網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股在2019年業(yè)績同比出現(xiàn)下滑。Wind顯示，在28只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中，相比較而言新文化凈利降幅最大。

從具體的數(shù)據(jù)來看，12家公司2019年歸屬凈利潤出現(xiàn)下滑。聯(lián)絡(luò)互動、華策影視、愷英網(wǎng)絡(luò)、新文化歸屬凈利潤下滑幅度均超過300%。其中，愷英網(wǎng)絡(luò)、新文化兩家公司2019年歸屬凈利潤同比下滑幅度超過1000%。新文化下滑幅度居首。根據(jù)新文化披露的2019年度業(yè)績快報(bào)，公司2019年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤為-8.64億元，相較于上一年同期盈利3161.81萬元而言，同比下滑2833.13%，這也系2017年后新文化歸屬凈利潤連續(xù)第三年下滑。

新文化主要從事電視劇、電影等內(nèi)容產(chǎn)品的投資、制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)以及戶外LED大屏幕媒體運(yùn)營、媒體資源開發(fā)和廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。提及2019年凈利潤下降的原因，新文化表示系計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備及商譽(yù)減值準(zhǔn)備所致。新文化具體介紹稱，2019年度，公司部分影視項(xiàng)目開發(fā)、制作進(jìn)度未達(dá)預(yù)期。此外，2019年廣告主投放預(yù)算減少，數(shù)字營銷預(yù)算增速也在2019年首次出現(xiàn)放緩趨勢。但新文化表示，內(nèi)容營銷預(yù)算預(yù)期將會有所增長，MCN發(fā)展仍是重點(diǎn)，短視頻和直播營銷預(yù)算將上升。

據(jù)了解，今年初，新文化與李佳琦所屬公司新文化美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（其創(chuàng)辦的美ONE品牌為知名MCN機(jī)構(gòu)）簽訂合作協(xié)議，雙方利用各自的優(yōu)勢資源幫助對方拓展在各自領(lǐng)域中的影響力。在投融資專家許小恒看來，接下來一段時(shí)間MCN機(jī)構(gòu)將享受到行業(yè)的紅利，未來多渠道探索商業(yè)變現(xiàn)形式是MCN發(fā)展的出路之一，擁有持續(xù)自我孵化網(wǎng)紅能力的MCN將有更大的存活空間。不過，一位不愿具名的行業(yè)內(nèi)人士坦言，隨著更多資本的入駐以及MCN機(jī)構(gòu)的不斷增加，行業(yè)競爭恐將愈加激烈。

新文化在回復(fù)北京商報(bào)記者的采訪函中稱，目前MCN機(jī)構(gòu)主要商業(yè)變現(xiàn)形式是直播帶貨和短視頻營銷, 如何通過MCN結(jié)合公司現(xiàn)有優(yōu)勢資源整合營銷實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)是面臨的主要挑戰(zhàn)。“公司現(xiàn)有兩大核心業(yè)務(wù)板塊為影視內(nèi)容和戶外大屏廣告，與MCN業(yè)務(wù)發(fā)展相輔相成，正是迎接此次挑戰(zhàn)并在此方面發(fā)展的優(yōu)勢。”新文化在回復(fù)函中如是表示。欲借MCN“翻身”的新文化，后續(xù)業(yè)績發(fā)展如何值得關(guān)注。

北京商報(bào)記者 高萍