8848終于追趕了一次前沿科技，日前，該品牌宣布將于明年一季度正式發(fā)布5G手機，并搭載高通最新一代處理器，這對于一向在配置方面“慢半拍”的8848來說可謂稀奇。作為超高端市場的典型，8848曾憑著奢華外觀與定制服務取得年銷量10萬部的成績，但因為手機配置與價格不成正比，多年來一直被吐槽“土豪機”。此次8848甚至早于蘋果公布5G手機計劃，意味著該品牌有意補足其科技短板，但即便如此，在有關專家看來，8848依然難逃小眾定位。

跟風5G手機潮流

8848將第一款5G手機命名為Titanium M6 5G，這款手機延續(xù)了8848一貫的奢華風格，采用皮革和鈦金材質。在配置方面，M6將是首款搭載高通驍龍865處理器的設備，配備6.01英寸AMOLED顯示屏，擁有12GB RAM+1TB ROM的存儲組合，相機為64MP規(guī)格，可以拍攝100MP的照片。

8848從來不以技術取勝，技術也從來不是8848的標簽。但從以上信息看來，8848似乎有意追趕最前沿的科技潮流，不管是5G、驍龍865還是1TB存儲，與主流手機品牌相比都是水平相當甚至超前的。

在產業(yè)觀察家洪仕斌看來，8848的目標用戶一直都是商務人士，即便這部分群體不在乎手機的拍照性能有多強大、CPU運行有多快、存儲空間有多大，在這個人人談論5G的時代，手握一部5G手機看起來可能會更加“上道”，象征意義遠大于實際意義。目前，處于第一梯隊的手機廠商幾乎都已經發(fā)布了自己的5G手機，盡管5G網絡還未正式商用，但與之相關的科技浪潮已經在奔來的路上。

不過，8848選擇在明年一季度正式發(fā)布M6，而不是今年。8848總裁周佳對此表示，“作出這樣的決定，是因為在今年下半年無論推4G手機還是5G手機，都會讓用戶感覺為難，若選擇4G手機，很快5G就要來了，若選擇5G手機，今年下半年5G網絡覆蓋還不完善，因此選擇在明年上半年發(fā)布”。

8848方面在回復北京商報記者時也坦言，考慮到現階段各家手機品牌正在5G產品的PK時間，8848并不主張蹭這波熱點，有計劃明年找個適合的時間對外發(fā)聲。

市場研究機構IDC預計，2020年5G智能手機出貨量將占智能手機總出貨量的8.9%，達到1.235億部。到2023年，這一比例預計將增長至28.1%。

為了不流失用戶，8848還推出了“5G零距離計劃”：從宣布當日起購買M5機型的用戶，在2020年一季度5G新品上市后，可按購買價格原價保值換購新品指定型號。這也算是變相地在為自己的5G手機提前鎖定用戶。

市場空間被擠壓

8848鈦金手機的品牌創(chuàng)始人是杜國楹，除8848，他還曾一手創(chuàng)立并“捧紅”了背背佳、好記星、E人E本、小罐茶等眾多品牌。

2014年夏，M1發(fā)布，售價接近7000元，但其銷量并未公開過；2015年，M2隨即發(fā)布，并加上了8848的名號，價格也提升了一個檔次——9999元，這是當時國內手機從未達到的價格。8848當時稱，在蘋果與VERTU手機（奢華手機品牌）之間，存在著一個5000-10萬元左右的價格空白帶。這個區(qū)間，就是8848鈦金手機的定位。更特別的是，8848的代言人不是流量明星，而是本就作為商務人士的王石。

據悉，8848曾在幾年前創(chuàng)下年銷量10萬部的成績，這個數字或許在現在來說并不多，畢竟華為、蘋果、三星都是以億作為銷量單位的，但作為一個輕奢品，當時的10萬部是合理的數字，以每臺9999元來算，這個數量就意味著10億元的收入。

然而，2019年以來，8848在市場上的聲音逐漸減少了，電視、航空雜志等8848以往鐘愛的平臺上，此前隨處可見的廣告開始尋覓不到蹤跡。

北京商報記者在8848官網上查看到，8848在北京共有20家零售店，另外在天貓、京東、蘇寧等電商渠道也有旗艦店。在京東商城旗艦店，8848 M5超跑設計限量版只有32條用戶評價，M5尊享版有802條評價，M5巔峰版有308條評價，M5銳途版有827條評價。但對于總體的銷量，8848方面并未向北京商報記者透露。

產經觀察家丁少將指出，8848本就屬于小眾產品，僅靠空洞的品牌營銷支撐銷售，本就不可能持久。而且萬元級高端手機主流品牌近年來不乏佳作，如華為Mate 系列的保時捷版本、折疊屏版本，對8848也必然造成沖擊。

前兩年開始，華為Mate系列增加了保時捷版，同樣定位高端商務，披著牛皮外殼，每次上市都供不應求，甚至有黃牛搶貨抬高價格出售，去年Mate 20 Pro保時捷版本起售價為12999元，今年的Mate 30 RS保時捷版同樣定價12999元。此外，蘋果從iPhone XS Max開始也邁入萬元機的行列。如果說部分商務人士是沖著價格購買高端機，那么以華為和蘋果的配置為例，都比8848性價比高出很多，這部分人群沒有理由不買更加時尚的主流品牌旗艦機。

補短板能否奏效

因此，8848帶著高配的M6來了，但這款手機到底能否拯救不溫不火的8848品牌，目前尚待時間的驗證。

從市場占有率來說，主流五大品牌正在進一步蠶食中小手機品牌的市場份額，想從它們口中奪食并不容易。IDC調研數據顯示，中國市場2019年二季度出貨量前三的品牌是華為、vivo及OPPO，分別為3630萬臺、1830萬臺及1820萬臺，小米與蘋果位居第四、第五，出貨量分別為1170萬臺及660萬臺。而這五家的市場份額加起來達到了87.4%。

不少同樣走奢華高端路線的品牌，大都發(fā)展不順，比如金立、VERTU。VERTU作為手機界的“愛馬仕”，價格甚至能夠達到幾十萬元，但這個品牌曾多次易主，并傳出欠下巨額債務、拖欠員工工資的消息。

另外，雖然富豪或者高端商務人士不是一種稀缺資源，但相應的，他們對奢侈品的態(tài)度也發(fā)生了變化。業(yè)內人士分析，過去，帶有炫耀性質、設計張揚浮夸、象征身份地位的奢侈品受到富豪的歡迎，如今，他們可能更喜歡“低調地展示財富”。

“當然，不可否認的是，8848吸引受眾的因素不只是高端定位，另外一大原因就是定制服務，在全球市場，能做到這項服務的除了8848就是VERTU手機，但VERTU更高的價格顯然不是8848的目標群體愿意去買單的，所以，8848仍然擁有一些市場發(fā)展空間。”洪仕斌說。

8848愿意在科技性能上加以改進，對于品牌來說也是好事。在丁少將看來，無論對于怎樣的群體，手機的功能性價值都是基礎核心價值，奢侈感只是差異化賣點，如果在科技能力上不能與時俱進或者競爭力不夠，僅靠奢侈性來撬動市場，很難真正成功。“但在到底選擇華為、蘋果還是8848這個問題上，年輕群體自然更喜歡時尚感更強的產品，8848的奢華感可能更吸引中年商務人士，所以，8848很難逃脫小眾品牌的定位。”北京商報記者 石飛月

圖片來源：企業(yè)官網