繼華盈潘家園2019首屆大眾藝術(shù)品拍賣會(huì)之后，二、三屆大眾藝術(shù)品拍賣會(huì)也將于10月26日與12月21日在潘家園市場(chǎng)舉行。高頻次舉辦拍賣會(huì)成為常規(guī)二級(jí)藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)營形式的另一種補(bǔ)充，這類萬元及以下文物藝術(shù)品的拍賣行情也備受業(yè)界關(guān)注。最新發(fā)布的中國文物藝術(shù)品價(jià)格指數(shù)顯示，京津冀地區(qū)8月文物藝術(shù)品拍賣交易平均單價(jià)為8.28萬元，交易量表現(xiàn)顯著，主要原因在于春拍季結(jié)束后大量中低價(jià)位文物藝術(shù)品上拍。在業(yè)界人士看來，大眾藝術(shù)拍賣打破了人們將“拍賣等同于天價(jià)”的陳舊觀念，此種拍賣形式代表了收藏投資之外的大眾消費(fèi)市場(chǎng)，具有受眾廣、份額大且競(jìng)爭(zhēng)主體多的特點(diǎn)。原有的文玩圈及客群是潘家園開辟大眾藝術(shù)品拍賣的天然優(yōu)勢(shì)，拍賣也將成為潘家園市場(chǎng)經(jīng)營的新業(yè)態(tài)。

均價(jià)萬元級(jí)拍品的大市場(chǎng)

“除了玉翠珠寶，還包括二手奢侈品、紫砂壺、名家瓷器、書畫、回流工藝品等多個(gè)門類，共計(jì)258件拍品，估值超過800萬元。”——在眼下這段秋拍季落幕后的征集期，華盈潘家園第二屆大眾藝術(shù)品拍賣會(huì)即將啟幕。

與往常令人咋舌的天價(jià)標(biāo)的不同，此次潘家園拍品預(yù)估均價(jià)3萬元以上的定位屬于大眾藝術(shù)的市場(chǎng)空間。據(jù)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤介紹，從二級(jí)市場(chǎng)總體情況看，平價(jià)拍賣實(shí)際上占據(jù)著主要份額，具體涉及多種形態(tài)：“大拍行每年會(huì)舉辦中低價(jià)位的普品場(chǎng)次，如四季拍賣；眾多小拍行以經(jīng)營中低端藝術(shù)品為主，網(wǎng)絡(luò)拍賣，還有一些機(jī)構(gòu)舉辦的‘惠民’、‘居民社區(qū)’拍都是大眾藝術(shù)拍賣的模式。”在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授劉雙舟看來，大眾藝術(shù)品消費(fèi)具有單件藝術(shù)品資金進(jìn)出量小、受眾面廣、準(zhǔn)入門檻低、所占市場(chǎng)份額大等特征，屬于自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，經(jīng)營主體多且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，近兩年潘家園已成為大眾藝術(shù)品拍賣板塊的重要參與者。2018年10月，潘家園曾聯(lián)合京東拍賣上線“潘家園專場(chǎng)”；同年12月，潘家園首屆精典藏品拍賣會(huì)線下舉槌，600余件拍品征集自潘家園舊貨市場(chǎng)商戶，價(jià)格多在千元級(jí)別。此前還曾聯(lián)合榮亨拍賣舉辦過多場(chǎng)連環(huán)畫拍賣活動(dòng)。

即將亮相的華盈潘家園大眾藝術(shù)品拍賣會(huì)已經(jīng)受到了潘家園老藏友的關(guān)注。李先生告訴北京商報(bào)記者：“常去古玩市場(chǎng)淘石頭，與在一些店中購買相比，拍賣的形式某種程度讓藏品價(jià)格更加透明。”對(duì)于短時(shí)間內(nèi)舉辦3場(chǎng)拍賣的安排，潘家園發(fā)展規(guī)劃部經(jīng)理孫瑋表示，大眾藝術(shù)拍賣有別于精品大拍，高頻次中小拍賣能夠提升大眾的參與度。

潘家園積極籌拍的背后，是普品藝術(shù)消費(fèi)熱的到來。最新發(fā)布的中國文物藝術(shù)品價(jià)格指數(shù)顯示，京津冀地區(qū)8月文物藝術(shù)品拍賣交易平均單價(jià)為8.28萬元，大量中低價(jià)位文物藝術(shù)品交易量凸顯。

平價(jià)牌打破“天價(jià)共識(shí)”

從以往單一的地?cái)?、商鋪淘寶，到舉槌拍賣，潘家園定位大眾藝術(shù)品市場(chǎng)的玩法也自有一套路數(shù)。據(jù)孫瑋介紹，在即將開場(chǎng)的華盈潘家園2019第二屆大眾藝術(shù)品拍賣會(huì)上，珠寶類拍品主要來自深圳。“拍品征集自深圳珠寶廠家，以出廠價(jià)起拍，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。”同樣來自深圳的還有知名的“大芬村油畫”，潘家園嘗試征集了一批大芬村中青年畫家的原創(chuàng)作品試水北京市民。針對(duì)時(shí)下民間的“礦晶收藏?zé)?rdquo;，活動(dòng)還將與觀賞石協(xié)會(huì)合作，增加了礦晶類的拍品。

在內(nèi)容上體現(xiàn)普品藝術(shù)消費(fèi)的取向，拍賣的形式中也有大眾偏好的考量。據(jù)了解，此次拍賣會(huì)將有超過25%的拍品采用無底價(jià)模式起拍，還增設(shè)了一口價(jià)專場(chǎng)。無底價(jià)即不設(shè)最低價(jià)格底限，可以以最低競(jìng)價(jià)幅度起拍，或者允許競(jìng)買人自由報(bào)價(jià)，第一口價(jià)若無人競(jìng)價(jià)便可落槌成交，若有人競(jìng)價(jià)則由出價(jià)最高者競(jìng)得。在業(yè)界人士看來，無底價(jià)拍賣的“低價(jià)牌”與趣味性可以幫助拍賣活動(dòng)聚攏人氣。孫瑋指出，引入這些模式均是為保證大眾藝術(shù)拍賣的效果和體驗(yàn)。

對(duì)于潘家園所實(shí)踐的大眾藝術(shù)拍賣的業(yè)態(tài)，拍賣業(yè)資深人士此前在不同場(chǎng)合接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)均談到其必要性。北京匡時(shí)國際拍賣有限公司董事長董國強(qiáng)曾指出：“由于新聞媒體更關(guān)注‘天價(jià)’拍品，老百姓也喜歡看這樣的新聞報(bào)道，于是就形成了‘藝術(shù)品就是天價(jià)’的‘共識(shí)’。如果能有更多機(jī)會(huì)參與藝術(shù)品拍賣活動(dòng)，了解藝術(shù)品市場(chǎng)，也就不會(huì)出現(xiàn)這樣的情況。”北京拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長甘學(xué)軍指出，“目前中國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)進(jìn)入攀比數(shù)據(jù)的怪圈，行業(yè)模式過于單一化、同質(zhì)化，陷入誤區(qū)。我們要顛覆現(xiàn)有市場(chǎng)格局，藝術(shù)品拍賣要貼近大眾化市場(chǎng)”。

基于信用的多態(tài)經(jīng)營

與拍賣公司合作的模式只是潘家園試水大眾藝術(shù)拍賣的第一步。據(jù)透露，潘家園將持續(xù)在拍賣板塊發(fā)力，為收藏愛好者帶來更多拍賣類的服務(wù)和玩法。

與此同時(shí)，大眾藝術(shù)拍賣市場(chǎng)長期以來存在的問題也成為潘家園面臨的挑戰(zhàn)。劉雙舟指出，“撿漏、暴富”的宣傳誤導(dǎo)，以及市場(chǎng)不誠信的問題，都是大眾與藝術(shù)品之間的隔閡。對(duì)此，孫瑋表示：“中低端市場(chǎng)中拍品魚龍混雜，存在諸多的造假情況，需要行業(yè)關(guān)注。”據(jù)孫瑋介紹，在即將亮相的第二屆大眾藝術(shù)品拍賣會(huì)中，所有珠寶首飾和奢侈品均先交由第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)鑒定后再安排上拍。孫瑋表示：“基于國企屬性的信用機(jī)制，潘家園將在拍賣的運(yùn)營及流程方面嚴(yán)格把控。未來的拍賣業(yè)務(wù)還將瞄準(zhǔn)增值服務(wù)、信用服務(wù)等方面的內(nèi)容。”

在孫瑋看來，作為民間文化藝術(shù)品經(jīng)營龍頭企業(yè)，潘家園有著經(jīng)營拍賣上的優(yōu)勢(shì)：“潘家園有3000余家商戶，經(jīng)營范圍涉及15類的文物藝術(shù)品。商戶資源優(yōu)勢(shì)明顯，他們也有可能成為競(jìng)買者。由于潘家園匯聚了民間文玩，也具有民間回流藏品征集渠道上的優(yōu)勢(shì)。”

眼下，潘家園的大眾藝術(shù)品拍賣場(chǎng)景中正在形成特點(diǎn)鮮明的客群畫像，“來參加拍賣會(huì)的人群以中青年男性藏家為主”。未來，潘家園方面表示還將加強(qiáng)與本地藏家的合作，逐步增加本地拍品的征集力度和比例，調(diào)動(dòng)市民和園內(nèi)商戶的積極性，豐富和多樣化潘家園市場(chǎng)的經(jīng)營模式和趣味性。

北京商報(bào)記者 胡曉鈺/文 賈叢叢/漫畫