“銀發(fā)經(jīng)濟”正在成為國民消費新的增長點。近日，北京市商務(wù)局主辦的2019北京銀發(fā)消費月正式啟動，30余家北京老字號、200余家品牌企業(yè)、數(shù)千家門店將通過線上線下聯(lián)動的方式參與其中，為老年消費者帶來高品質(zhì)的商品與服務(wù)。實際上，隨著智能手機和移動支付的普及，中老年群體逐漸成為消費的主力軍，更多智能化、高科技商品銷量持續(xù)走高，旅游、醫(yī)美等享受型消費更有頗多看點。

200余家企業(yè)參與

受益于政策紅利，老年消費者的消費升級欲望正被逐漸釋放。在北京市商務(wù)局主辦的2019北京銀發(fā)消費月中，每周都有各具特色的進社區(qū)、進驛站、進公園活動，遍布城區(qū)的近20家養(yǎng)老驛站以及海淀區(qū)、通州區(qū)、亦莊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、回天地區(qū)的10余個街心公園和社區(qū)。

此次消費月參與企業(yè)200余家、參與門店數(shù)千家，主要覆蓋生活服務(wù)、健康、餐飲、文化旅游四大板塊，涵蓋了老年人日常消費的食、住、行、游、購、娛等各個環(huán)節(jié)。老年消費者熟悉的仿膳飯莊、盛錫福帽業(yè)、張一元茶葉、同升和鞋業(yè)、吳裕泰茶葉、稻香村等30余家北京老字號企業(yè)均在消費月中推出針對老年消費者的促銷、優(yōu)惠活動。

實際上，中老年消費者的群體正快速“膨脹”。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，我國60周歲以上老年人口超過2.4億人，占總?cè)丝诘慕鼉沙?，已接?ldquo;90后”和“00后”的總和。

科技與品質(zhì)并存

中老年消費者其實并不“保守”，電商平臺搜索量直接“暴露”了真實想法。 “銀發(fā)一族”不但點外賣、懂網(wǎng)購、愛旅游，也愿意在中高端體檢和醫(yī)療美容上花錢。

在新一波的消費浪潮中，進口商品和高科技商品在老年消費群里逐漸走俏。剛剛過去的重陽節(jié)，京東就用數(shù)據(jù)證明了高科技商品的魅力。在手機/電器中，老年人常用的功能手機持續(xù)火熱，不過銷量增長最快的則是“智能拐杖”，同比達到5倍多。在京東平臺上搜索“智能拐杖”可以發(fā)現(xiàn)，品類豐富、價格齊全。入門級智能拐杖具有照明、報警、收音機等功能，而更高端的產(chǎn)品則帶有通話、心率監(jiān)測、SOS呼救等功能。

實際上，在2019北京銀發(fā)消費月，北京市商務(wù)局已經(jīng)意識到了老年消費者對智能商品的高度需求。眾多知名家裝企業(yè)，帶著行業(yè)最前沿的適老化設(shè)計、改造方案來到了重陽節(jié)專場活動，擁有大量“黑科技”的智能機器人企業(yè)攜明星產(chǎn)品陪伴型機器人“笑寶”為活動增加了更多看點。

同高科技商品一樣，老年消費者對進口商品的熱度居高不下。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-3月底，50歲以上消費者搜索和瀏覽次數(shù)最多的商品依次是塔羅科血橙、越南進口青芒果、墨西哥牛油果、德國原裝進口純牛奶等。其中，8個與吃的健康相關(guān)，2個與美容相關(guān)，并且這組最受老年人青睞的商品幾乎全部都是進口產(chǎn)品。

享受型消費升溫

老年人的日常消費主要集中于娛樂社交、疾病管理、養(yǎng)生健康及日常生活四個方面。以食品餐飲、日用品為主的日常生活品消費依然是老年消費的核心，其中食品、日用品、醫(yī)療是老年消費群體三大主要消費需求，同時，服裝、餐飲、旅游、營養(yǎng)保健、娛樂正在成為老年人消費群體的新需求點。

不可否認(rèn)的是，中老年消費者對有關(guān)健康與美麗的精神消費更為熱情。國慶期間的1日-3日，從天貓的訂單可見，去體檢機構(gòu)進行全面檢查的40歲以上中老年消費者數(shù)量比去年增長近兩倍。去醫(yī)療美容機構(gòu)進行口腔護理、醫(yī)美手術(shù)的中老年人也比去年增長近兩倍。

京東大數(shù)據(jù)顯示，今年重陽節(jié)相關(guān)消費中，手機/電器、健康醫(yī)藥、老年人日常用品、醫(yī)療器械、養(yǎng)生食品等品類都有明顯的增長。北京市商務(wù)局舉行的重陽節(jié)專場活動，就將專業(yè)的牙科、耳鼻喉、健康檢查等領(lǐng)域醫(yī)療企業(yè)將口腔義診、疾病篩查、健康檢查、耳鼻喉科講座“搬”到社區(qū)和街道之中，老年人在驛站中就能享受到這些專業(yè)的服務(wù)。

此外，越來越多的老年人傾向于選擇高科技產(chǎn)品來改善生活品質(zhì)和家居狀況。相比2018年同期，2019年返利網(wǎng)平臺50歲以上老年用戶購買增幅最大的商品是“空氣凈化器”、“體脂秤”和“凈水器濾芯”。

身體健健康康的老年人，同年輕人一樣，也想“看看外面的世界有多大”。 “銀發(fā)游”已成為旅游市場開發(fā)的潛在熱點。國家老齡委調(diào)查顯示，我國每年老年人旅游人數(shù)占全國旅游總?cè)藬?shù)的比重超過20%，淡季比例更高，成為僅次于中年旅游市場的第二大旅游市場?？梢怨浪愠隼夏耆俗叱黾议T旅游8.24億人次，平均每人每年達4次，超過全國人均水平1/2。不少旅行社與在線旅游平臺上，“私家團”、“定制游”成老年旅游新潮流。

北京商報記者 趙述評