如火如荼的炒鞋二級市場里，電商顯然沒有缺席，甚至在不少莊家和散戶眼里，電商多少扮演著推波助瀾的角色。近日，北京商報(bào)記者在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些博主在電商平臺中扮演起“專家”角色，發(fā)布買入與拋售時(shí)機(jī)的信息，這些意見成為了外行散戶買賣球鞋的參考指標(biāo)。甚至有些買家惡意“鎖單”，導(dǎo)致交易流產(chǎn)。為球鞋做擔(dān)保的電商平臺已經(jīng)意識到炒鞋泡沫的風(fēng)險(xiǎn)，列出各項(xiàng)措施希望杜絕短期牟利的行為，但短期內(nèi)種種措施收效甚微。

電商成為炒鞋入口

“鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)”這種炒鞋的“極端”現(xiàn)象，即使是在信息更為對稱的電商平臺里，也屢見不鮮。原本是小眾圈子里流行起來的球鞋文化，如今成了多數(shù)人想賺快錢和熱錢時(shí)追捧的對象。因具有鑒定真假服務(wù)且成交信息能夠快速流通的球鞋潮牌交易平臺毒和nice，是不少“專業(yè)莊家”和“圈外人士”集散地，有人希望平臺能提供公平合理的交易，而有人則希望在上述平臺穩(wěn)賺不賠。

二級市場里，球鞋的價(jià)格一時(shí)“飛向云端”，一時(shí)便“跌落谷底”，這種情況在電商平臺里同樣在所難免。北京商報(bào)記者從球鞋潮牌交易平臺nice上的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著8月的炒鞋風(fēng)過去，9月初數(shù)款熱款球鞋價(jià)格整體呈現(xiàn)暴跌趨勢。舉例來講，熱款球鞋AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OG 2019年版“FIRST CLASS FLIGHT”從曾經(jīng)的近1.3萬元跌至6000元左右。

9月1日發(fā)售的AIR JORDAN 4 RETRO SE“FIBA”2019年版世錦賽也從4000多元跌回了原價(jià)1000多元左右。一位鞋友表示，自己曾“云購買”了好幾雙喬丹1頭等艙球鞋，現(xiàn)在已經(jīng)虧損1萬多元。

所謂“云買鞋”指的是賣方和買方并不是以鞋子為實(shí)體進(jìn)行交易，鞋子在其中成為了虛擬商品。以nice平臺的擔(dān)保預(yù)售為例，通過將賣家的鞋寄存在平臺的倉庫里，買家可以快速轉(zhuǎn)手賣出，讓下一個(gè)買家接盤。在平臺上，用戶能很直觀地看到不同時(shí)段產(chǎn)生的交易額和數(shù)量。

多位不愿具名的買家與賣家向北京商報(bào)記者表示，毒與nice是球鞋愛好者的聚集地，自然也就成了炒鞋的集散地。“這類平臺帶有寄存功能，臨時(shí)買來等著價(jià)格漲上去再迅速轉(zhuǎn)手的鞋，均會借用平臺寄存。這樣可以節(jié)省反復(fù)郵寄的快遞成本，最重要的是能確保在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)鞋的流轉(zhuǎn)。”

已經(jīng)炒鞋兩年有余的劉暢（化名）坦言：“炒鞋時(shí)，鞋價(jià)一秒一個(gè)樣子都不為過，上一秒還在暴漲，下一秒就可能迅速暴跌。如果在漲價(jià)時(shí)不快速出手，虧就只能怪自己手慢了，平臺的寄賣功能正好解決了時(shí)間問題。”

已經(jīng)通過炒鞋賺了幾十萬元的劉暢稱自己只是散戶，與手握貨源又有雄厚資金的莊家沒辦法比。“他們炒鞋幾乎成了事業(yè)，多數(shù)不是因?yàn)闊釔?、收藏球鞋才入行。炒鞋已?jīng)讓球鞋潮牌交易平臺有些失控，真正愛鞋的人往往買不到鞋。”

nice CEO周首在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，“鞋屬于消耗品，重要愛好者集聚才形成了球鞋文化。當(dāng)供小于求時(shí)，球鞋的價(jià)格就會上升，溢價(jià)在一定范圍內(nèi)均是正常的市場行為，而當(dāng)前惡意炒作行為破壞了行業(yè)的公平，也讓一些真正的球鞋愛好者和收藏者買不到鞋”。

惡意鎖單破壞交易

炒鞋帶來的心跳，訂單成交的幾率，均是人為操控的后果。

一位剛開始玩炒鞋的網(wǎng)友李哥告訴北京商報(bào)記者，自己曾在Nice平臺的擔(dān)保預(yù)售買了幾雙鞋，結(jié)果一直賣不掉，“我放了當(dāng)下最低價(jià)格，馬上就有人出更低的價(jià)格”。事實(shí)上，不少人在“云”買鞋上吃虧。另一位玩家稱自己在搶擔(dān)保預(yù)售的時(shí)候，被別人鎖單了10分鐘，結(jié)果錯(cuò)過了交易時(shí)間，最后虧錢出手。對于“鎖單”，玩家解釋道：“比如有一雙1000元售價(jià)的鞋子，你賣了1100元，別人賣1200元。如果有人買你的1100元但是不付款，系統(tǒng)就會優(yōu)先選擇1200元的價(jià)格，而你可能就錯(cuò)過時(shí)間了。”

所謂的鎖單，就是利用多部手機(jī)同時(shí)下單購買一款鞋，但并不支付；此舉會導(dǎo)致該款鞋的數(shù)量急劇減少，賣家便利用這個(gè)“時(shí)間差”進(jìn)行抬價(jià)或者壓價(jià)。周首對北京商報(bào)記者稱，惡意鎖單是Nice嚴(yán)令禁止的行為，nice上線后一個(gè)月便碰到了惡意鎖單的情況，很多手機(jī)不停地鎖單，讓想買鞋的用戶無鞋可買。

在nice于8月12日發(fā)布的公告中顯示，截至今年8月，對于惡意鎖單的情況，ne平臺已經(jīng)封鎖了64名存在違規(guī)行為的用戶，并修改了平臺防鎖單策略。“如果某一款鞋的銷量突然飆升，或者交易人以相同的身份反復(fù)操作，平臺系統(tǒng)會自動(dòng)識別。這種行為就像刷單一樣。”周首強(qiáng)調(diào)。

發(fā)自內(nèi)心的喜歡球鞋文化、因跟風(fēng)與攀比等心理以及球鞋市場需求端的旺盛都促使莊家和散戶有意識進(jìn)行“鎖單”、“刷單”、“炒鞋”。一位不愿具名的散戶坦言：等著升值再賣出去的職業(yè)賣家，沒有人希望鞋砸在自己手里。“如果在二級市場里，最終只比官方發(fā)售價(jià)多了幾百元，就算虧本了；如果以低于發(fā)售價(jià)售出，便是徹頭徹尾的虧本買賣。”他稱，為了不讓鞋砸在手里，只要是能讓鞋價(jià)上漲的方式，莊家和散戶都愿意嘗試。“平臺確實(shí)不希望鎖單、炒鞋等行為頻發(fā)出現(xiàn)，但我們有更多的方式規(guī)避檢查。”

對于用何種方式規(guī)避，上述散戶并不愿意講過多，理由是“還要在這個(gè)圈子混下去”。他只委婉表示平臺與莊家之間早已有了默契，只要不過線，就不會被點(diǎn)破。

在炒鞋過程中，盡管存在著被套牢等投資風(fēng)險(xiǎn)，許多人依舊熱情不減。一雙耐克和喬丹聯(lián)名的湖人刮刮樂球鞋目前在ne平臺已經(jīng)有6萬多人付款，從9月1日上午12點(diǎn)起僅僅過了12個(gè)小時(shí)，交易價(jià)格從6382元跌至4938元。盡管價(jià)格秒跌，在一個(gè)有200多人的炒鞋群里，不少人仍期待著這雙球鞋翻盤。

收割外行散戶利益

不只是“云炒鞋”，在各類球鞋交易平臺上，熱門的也不再是潮流穿搭，而是網(wǎng)友們的球鞋投資分析。一些平臺上的知名球鞋博主甚至擁有超過20萬的粉絲量。在深入了解后，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上因炒鞋熱被吸引進(jìn)圈子的很大一部分人并不太清楚球鞋圈的行業(yè)狀況，對球鞋的投資意向也較依賴博主的判斷。于是在平臺上，一些博主還扮演起“專家”的角色，發(fā)布他們對何時(shí)買入、何時(shí)拋售以及球鞋未來的行情走勢，這些意見成為了外行散戶的參考，甚至成了風(fēng)向標(biāo)。

其中，球鞋的顏值、聯(lián)名、限量、碼數(shù)、明星效應(yīng)成為博主推薦投資的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。例如黃金碼數(shù)男子42-43碼、女子36-38碼深受追捧，交易價(jià)格會高出其他鞋碼。但并不是每款鞋黃金碼都比普通碼高出1000以上，很多鞋價(jià)格是2000-3000元，黃金碼比普通碼平均高出100-200元。

周首解釋稱，鞋號以及鞋號的產(chǎn)量，一定程度上影響著球鞋在二級市場中的價(jià)格。“比如，41碼的鞋需求量更大，但品牌商的產(chǎn)量少，這就決定了41碼鞋的價(jià)格漲幅更大。由于亞洲人的鞋碼偏小，女性和學(xué)生也開始對球鞋越發(fā)熱衷，小碼鞋往往保持著更高的溢價(jià)率。這其實(shí)也是一個(gè)價(jià)值匹配的過程。”

博主們發(fā)布的到底是心得分享，還是莊家故意布置的陣局，在當(dāng)下階段已經(jīng)很難分辨清楚。一位不愿透露姓名的鞋友告訴記者，他之前預(yù)售買了兩雙AIR FLIGHTPOSITE ONE 2019年版風(fēng)一球鞋，共花了7000元，“自己初入這圈也不太懂，看到別人帶節(jié)奏作分析，自己也跟去買。還好拋售得早，只虧了300多，現(xiàn)在一雙已經(jīng)跌到1000多元了”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，一些有資金優(yōu)勢的莊家會在其中故意引導(dǎo)散戶購買，從而拉動(dòng)價(jià)格，將自己的囤貨在高價(jià)時(shí)銷售出去。劉暢有些無奈地解釋稱，現(xiàn)在看到炒鞋能掙錢再進(jìn)來的散戶，少數(shù)會掙幾萬，多數(shù)都是虧本的，利潤都被莊家拿走了。

一位擁有9000多粉絲量的博主表示，自己一些朋友賣鞋都是靠談渠道進(jìn)貨，然后囤貨賣貨，并不是每個(gè)人都有那么好的運(yùn)氣。“現(xiàn)在云炒鞋人們不需要靠拿貨渠道，不需要囤貨，甚至連啥鞋子都不清楚，也在收割一些外行散戶的信任和利益。”

交易市場還需加強(qiáng)監(jiān)管

為解決惡意炒鞋的行為，平臺在陸續(xù)制定相應(yīng)的規(guī)則。毒App對外溝通主管昭陽公開表示，“毒App正在通過升級優(yōu)化平臺治理措施、完善平臺賠付機(jī)制等杜絕炒鞋行為，保障買賣雙方權(quán)益。我們也呼吁國內(nèi)外同行業(yè)一起努力優(yōu)化潮流消費(fèi)者的購物體驗(yàn)”。

與此同時(shí)，ne也在行動(dòng)。2019年8月5日，nice平臺對30分鐘內(nèi)頻繁取消購買訂單的交易訂單收取0.5%手續(xù)費(fèi)，提高惡意刷單抬高球鞋價(jià)格的成本，用增加炒鞋成本的方式遏制惡意炒鞋。8月8日，nice成立風(fēng)控組，封禁了30名惡意刷單的用戶并加入nice黑名單，風(fēng)控組對nice平臺交易全方位監(jiān)督管理，降低買賣交易風(fēng)險(xiǎn)，打擊惡意炒鞋、刷單。

“隨著更多的球鞋愛好者涌入到電商平臺，競爭越來越激烈。”周首表示，“球鞋交易是正常的市場行為，我們鼓勵(lì)更自由的交易帶來更加公平的市場與價(jià)格，但這絕不能成為某些用戶利用它進(jìn)行短期牟利與惡意炒作的借口。”

據(jù)了解，球鞋在球鞋潮牌交易平臺的綜合溢價(jià)率在30%左右，新上YEEZE 500的溢價(jià)率有20%，有溢價(jià)價(jià)值和收藏價(jià)值的球鞋只有千分之幾，限量款更是稀少。

事實(shí)上，9月終于迎來炒鞋降溫，但以nice與毒為首的潮牌交易平臺依舊面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。七八月的炒鞋熱吸引大量投機(jī)者入局，一到9月大量熱款鞋高開低走甚至暴跌的局面也反映出線上球鞋交易市場的跟風(fēng)性和盲目性。

對此現(xiàn)象，中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)分析指出，線上環(huán)節(jié)中買賣雙方都是在無實(shí)物的情況下進(jìn)行交易，賣家通過差價(jià)賺取收益，這類平臺實(shí)際上將球鞋這類商品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹑诋a(chǎn)品，這可能會涉及到企業(yè)需在線上球鞋交易市場中加入金融監(jiān)管的問題。此外，對于球鞋的鑒定保證以及線下是否存在交易中的貨量等問題都是平臺面對的風(fēng)險(xiǎn)。

在消費(fèi)升級過程中，消費(fèi)者自然會追逐買熱款。當(dāng)前的消費(fèi)者有著自己的審美體系，走著個(gè)性化路線。在周首看來，球鞋交易是一個(gè)自由定價(jià)的市場，平臺無法對漲價(jià)與降價(jià)的幅度做出明確規(guī)定，但有義務(wù)杜絕惡意炒鞋行為的出現(xiàn)。

北京商報(bào)記者 趙述評 實(shí)習(xí)記者 何倩