北京商報訊（記者 方彬楠 白楊）繼發(fā)力電商促銷量后，平谷開始將視線聚焦到文創(chuàng)領(lǐng)域，期望打造平谷大桃文創(chuàng)IP促產(chǎn)業(yè)提質(zhì)。日前，平谷區(qū)和頤和園共同舉辦了第四屆北京平谷丫髻山蟠桃會頤和園專場活動暨“御苑福桃”發(fā)布品鑒會。伴隨著三頭瑞獅揭開“紅蓋頭”，由平谷區(qū)和頤和園管理處聯(lián)袂推出的文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品“御苑福桃”、“御苑仙桃”精彩亮相，這標志著平谷大桃產(chǎn)業(yè)與頤和園文化開啟深度融合的序幕。

據(jù)悉，“御苑”系列鮮桃采取線上京東、今日頭條、春播、天貓、盒馬、淘海鮮等商家推薦與線下歐尚、大潤發(fā)、全家愛吃、便利蜂、京客隆、多點等商家合作模式全面上市推廣。

“御苑福桃”以平谷大桃為載體，集合平谷“近畿福地”、“大桃之鄉(xiāng)”與頤和園“福山壽海”的福文化，打造融合頤和園文化IP和平谷大桃原產(chǎn)地IP的鄉(xiāng)創(chuàng)產(chǎn)品。“御苑福桃”提取了頤和園文物中福、壽、桃的文化設(shè)計方案，對產(chǎn)品進行品牌設(shè)計與包裝設(shè)計，提升大桃品牌的文化內(nèi)涵與形象。

北京市平谷區(qū)是中國著名的大桃之鄉(xiāng)，首都最大的果區(qū)?，F(xiàn)在正值平谷鮮桃季，22萬畝世界最大桃園里，油桃、白桃、黃桃、蟠桃四大類200多個品種的精品鮮桃持續(xù)供應首都及全國市場。

近兩年，平谷區(qū)正在推進鄉(xiāng)創(chuàng)工作，自2018年至今，已舉辦兩屆鄉(xiāng)創(chuàng)大賽、三次鄉(xiāng)創(chuàng)論壇活動，共吸引226個項目參與鄉(xiāng)創(chuàng)大賽，并有30余個項目已落地實施。

2019年上半年，在北京市公園管理中心和市文投集團的大力支持配合下，平谷區(qū)劉家店鎮(zhèn)、京東鄉(xiāng)創(chuàng)聯(lián)盟、頤和園和北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務有限公司共同進行文化力和創(chuàng)新力賦能鄉(xiāng)村振興探索實踐，共同實施了“御苑福桃”、“御苑仙桃”品牌項目。

此次推出的“御苑福桃”，主打高品質(zhì)。經(jīng)平谷區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、果品辦的指導，推出了堅持誠信、美味、生態(tài)三項標準；實施定人、定品種、定等級的三定原則；做到保品質(zhì)、保安全兩項保證的“三標三定兩保”工作法，和“三個必查，四個必定”的工作要求，即成熟度、糖度、農(nóng)殘必查，品種、標準、價格、園子必定，讓產(chǎn)品質(zhì)量有保證，可追溯。此次推出的“御苑福桃”均是產(chǎn)自平谷大桃核心產(chǎn)區(qū)——劉家店鎮(zhèn)和大華山鎮(zhèn)的誠信桃、優(yōu)質(zhì)桃。所有經(jīng)“御苑福桃”品牌銷售的平谷大桃全部要經(jīng)過進口儀器嚴格“體檢”，油桃、蟠桃單果重要在150克左右，普通桃在250克左右，所有大桃要達到八成熟，果面著色80%以上，體現(xiàn)甜度的可溶性固形物達到13%以上。

據(jù)平谷區(qū)相關(guān)負責人介紹，在堅持品種優(yōu)、品質(zhì)高的基礎(chǔ)上，平谷區(qū)正在不斷挖掘農(nóng)業(yè)、果品內(nèi)涵，挖掘“文化”內(nèi)涵，通過文化賦能，培育類似“御苑福桃”等具有文化特色的IP品牌，支持培育一批區(qū)域企業(yè)品牌，占領(lǐng)價格高地，推進品質(zhì)再提升。通過品質(zhì)提升和市場選擇形成價格倒逼機制，融合區(qū)外有市場競爭力的企業(yè)，逐漸推動集體經(jīng)濟組織和專業(yè)合作社做強做大，將生產(chǎn)端組織起來，以此穩(wěn)步提升以平谷大桃為代表的特色產(chǎn)業(yè)標準化、現(xiàn)代化、信息化、融合化發(fā)展水平。