奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著彩電市場(chǎng)需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場(chǎng)規(guī)模并沒有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%；零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

關(guān)于下降的原因，奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱園園表示，目前中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，彩電市場(chǎng)需求飽和。雖然彩電平均價(jià)格有所下降，但市場(chǎng)規(guī)模沒有增長(zhǎng)。彩電市場(chǎng)利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮，產(chǎn)品進(jìn)入滯銷狀態(tài)，整個(gè)行業(yè)面臨前所未有的困境。海信電器營(yíng)銷公司總經(jīng)理王偉也表示，近一年來(lái)，電視價(jià)格戰(zhàn)讓行業(yè)銷售額下降近14%，拖著電視市場(chǎng)一再朝著產(chǎn)品低端低質(zhì)的泥淖下滑，如此下去整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)只會(huì)死路一條。

在彩電企業(yè)還在自殘的同時(shí)，榮耀則在上周發(fā)布新品類智慧屏，而據(jù)北京商報(bào)記者了解，華為也將在7月26日公布大屏戰(zhàn)略，對(duì)于彩電廠商來(lái)講，喊了一年的“狼來(lái)了”終于變成了事實(shí)。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，面對(duì)困境，彩電企業(yè)也開始了各自的突圍之路。 近日，海信發(fā)布首臺(tái)疊屏電視。所謂疊屏，與折疊屏手機(jī)不一樣，是指采用了上下兩塊面板的疊屏顯示方案。創(chuàng)維則宣布將通過(guò)下調(diào)售價(jià)等一系列的舉措推動(dòng)OLED自發(fā)光電視全面普及。TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成則表示，TCL已經(jīng)全面搶跑人工智能、物聯(lián)網(wǎng)賽道。

目前5G的到來(lái)，賦予了彩電新的方向，也促進(jìn)超高清顯示技術(shù)逐漸成為可能。在電視與屏的界限逐漸打破的同時(shí)，新的機(jī)遇也在顯現(xiàn)。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在微博上表示：“歡迎華為榮耀結(jié)伴同行，與TCL一起打破用戶對(duì)電視的定義，在AI×IoT新技術(shù)浪潮的推動(dòng)下，讓電視成為智慧家庭的核心入口，讓用戶每一分、每一秒家庭時(shí)光更有價(jià)值。”

業(yè)界普遍認(rèn)為，電視未來(lái)一定是智能家居的核心。除去看電視、看電影的功能，電視將會(huì)是家庭的控制中心，能夠?qū)⒓依锏闹悄茉O(shè)備，每個(gè)人的手機(jī)、電腦都連接起來(lái)，共享信息，并且能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)動(dòng)。因?yàn)槟壳皝?lái)看，電視的普及率、智能化程度與水平都是家電品類中最好的，但電視是否真的能靠智能化打好翻身仗尚未可知。數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)智能電視用戶月開機(jī)天數(shù)在15天以上的占比為56.4%，月開機(jī)30天比例僅為14.6%。

此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及柔性顯示技術(shù)與印刷OLED的突破性發(fā)展，未來(lái)的世界也將是屏的世界，無(wú)論是家里的窗簾、浴室的鏡子，還是汽車的擋風(fēng)玻璃和后視鏡，都將變成一塊塊屏幕。

“彩電行業(yè)正面臨著短暫的內(nèi)需飽和、面板短期供應(yīng)過(guò)剩、產(chǎn)品價(jià)格下滑等一系列問題。但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的，彩電產(chǎn)量繼續(xù)攀升，出口仍然保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。大屏行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇也吸引了華為榮耀‘智慧屏’的加入，我們期待未來(lái)行業(yè)能重新回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)和生態(tài)共贏。” 中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒說(shuō)。

北京商報(bào)記者 金朝力