微博開始在視頻專區(qū)低調(diào)內(nèi)測彈幕功能，與博主互動量到一定次數(shù)的用戶可參與內(nèi)測。其實，微博的視頻野心早已不是秘密。近年來，微博不僅上線了垂直類產(chǎn)品微博故事，增設(shè)視頻專區(qū)、發(fā)力vlog（影像網(wǎng)絡(luò)日志），還在核心產(chǎn)品微博App之外，推出數(shù)款獨立的短視頻應(yīng)用。

不過微博的視頻主陣地仍只能依賴微博App，微博視頻的商業(yè)化也不溫不火。在MCN人士眼中，微博的分發(fā)意義不可或缺，但在線視頻、短視頻平臺的吸引力也越來越大。

設(shè)門檻內(nèi)測

7月初，微博悄然內(nèi)測彈幕功能。北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，目前該功能覆蓋視頻專區(qū)的大部分內(nèi)容，包括 “精選”、“美食”、“時尚美妝”等頻道。用戶只可在視頻專區(qū)發(fā)送彈幕，即使用戶返回博主主頁，觀看被收錄在視頻專區(qū)的內(nèi)容，也不能發(fā)送彈幕。

微博內(nèi)部人士向北京商報記者介紹，“視頻社區(qū)呈現(xiàn)的主要是各垂直領(lǐng)域賬號生產(chǎn)的視頻化內(nèi)容，主要針對PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）”。

除了將彈幕功能圈定在視頻專區(qū)內(nèi)，微博還對內(nèi)測用戶提出要求：僅面對“鐵粉”開放。

根據(jù)微博規(guī)則：近30天對已關(guān)注的博主互動達到5天及以上，自動成為該博主的鐵粉。但不是所有博主都可能有鐵粉，只有微博粉絲數(shù)超過10萬的用戶，粉絲的鐵粉標識才會被激活。

對于設(shè)置內(nèi)測門檻的原因，微博相關(guān)人士并未透露，他僅向北京商報記者表示，“微博一直在不斷完善產(chǎn)品功能，為用戶提供更豐富更好的體驗。彈幕功能還在內(nèi)測，下一步會根據(jù)內(nèi)測情況和用戶反饋去完善”。

在比達分析師李錦清看來，“門檻的設(shè)置，應(yīng)該是微博視頻出于彈幕內(nèi)容質(zhì)量的考慮，在有一定互動量的前提下，粉絲對博主有一定的了解，減少彈幕內(nèi)容偏差，保證用戶互動體驗，總體來看，微博是希望借此強化視頻社交，提升用戶活躍度”。

這符合新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉的想法。在2019年一季度財報的電話會議上，曹國偉提到，上線視頻專區(qū)后，用戶增長取得了不錯的成績，但用戶活躍度的增長不及用戶規(guī)模的增速，2019年上半年，微博會把工作重心放在提升這些用戶的活躍度和使用頻次上。

矩陣打法失效

微博App并不是微博唯一的視頻陣地。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博還推出了一系列泛短視頻App，包括“愛動小視頻”、“刷刷視頻”、“河豚小視頻”、“隨手拍”。

以蘋果版本為例，“隨手拍”的上線時間最早，于兩年前推出，最新版本距今已一年，不過用戶仍能正常使用。“刷刷視頻”的上線時間最晚，在7個月前推出，5個月前完成最新一次版本升級，目前用戶也可以正常使用。

另外兩款A(yù)pp已不能正常瀏覽。蘋果應(yīng)用商店信息顯示，“愛動小視頻”于一年前上線，最新版本停留在9個月前。“河豚小視頻”在2018年1月上線，定位于熱門微博小視頻合集。北京商報記者體驗多次發(fā)現(xiàn)，以上兩款產(chǎn)品均不能觀看，其中“愛動小視頻”顯示“網(wǎng)絡(luò)不給力，刷新重試”，“河豚小視頻”顯示“服務(wù)器走丟了，請稍候重試”。

對于微博系短視頻App的后續(xù)計劃，截至北京商報記者發(fā)稿，微博相關(guān)人士并未回應(yīng)。不過，從第三方數(shù)據(jù)來看，微博App之外的應(yīng)用與微博以及其他短視頻頭部App的差距懸殊。

七麥數(shù)據(jù)顯示，微博長期位居蘋果應(yīng)用商店社交榜單前五，微博其他短視頻App的表現(xiàn)則并不穩(wěn)定。2019年至今，“隨手拍”在蘋果應(yīng)用商店的攝影與錄像免費榜單中排名在第600位上下，“愛動小視頻”從第300位下滑至1000位左右。“刷刷視頻”和“河豚小視頻”未進入榜單中。

在艾瑞數(shù)據(jù)的移動App指數(shù)中，只有“隨手拍”在列，2019年5月“隨手拍”月度獨立設(shè)備數(shù)小于2萬臺，同期微博月度獨立設(shè)備數(shù)5.6億臺，抖音、快手的月度獨立設(shè)備數(shù)分別為4億、3億臺。

其實，多產(chǎn)品并發(fā)是短視頻行業(yè)的普遍打法，字節(jié)跳動、騰訊、百度等都推出過多款短視頻App，且均有代表性產(chǎn)品。為何唯獨微博短視頻的矩陣式打法失效？李錦清認為，“短視頻領(lǐng)域已經(jīng)過了野蠻發(fā)展階段，市場格局初步成型，微博系短視頻上線的時間較晚，矩陣的方式并不適應(yīng)現(xiàn)階段短視頻的競爭”。

商業(yè)化緩慢

從微博視頻的產(chǎn)品形態(tài)看，其實更像愛奇藝、B站，而非抖音、快手等短視頻平臺。

“微博視頻是偏聚合類視頻，包括小視頻（2-5分鐘）和短視頻（15秒之內(nèi)），但現(xiàn)在形態(tài)來看更偏小視頻，這是因為微博視頻在短視頻發(fā)展過程中掉隊，微博秒拍布局短視頻很早，但在與抖音快手的競爭中掉隊，其中既有微博視頻自身發(fā)展原因，也和微博整個產(chǎn)品的屬性有關(guān)，微博視頻在產(chǎn)品形態(tài)上做出區(qū)隔，算是追求差異化競爭”，李錦清說。

其實，微博與在線視頻和短視頻平臺的最大區(qū)別是社交基因。

微博相關(guān)人士向北京商報記者解釋，微博在視頻市場的核心依然是基于社交媒體的定位，圍繞大V的視頻化或視頻化的大V展開，圍繞建立版權(quán)IP的社交資產(chǎn)展開。在推動平臺大V內(nèi)容視頻化方面，2019年一季度，微博頭部用戶的日均視頻發(fā)布量同比增長超過50%，3月vlog類視頻的日均發(fā)布量較2018年底增長超過50%。目前，視頻社區(qū)的用戶人均客戶端使用時長相比其他用戶提升超過1倍。

不過，微博自身的營收壓力不減。2019年一季度，微博凈營收4億美元，同比增長14%，2018年一季度微博凈營收3.5億美元，同比增長76%。

微博相關(guān)人士向北京商報記者直言，“目前，微博的視頻商業(yè)化尚且處于起步期，產(chǎn)品包括貼片、微博故事等，未來將結(jié)合市場需求和用戶使用特點為客戶提供更多的綜合解決方案”。

李錦清認為，“微博視頻的商業(yè)化，目前并沒有特別出彩的地方，如何與頭條系、快手等競爭，核心還是在于怎么討好微博原有的用戶和大V”。

不過，微博與MCN的關(guān)系撲朔迷離。有MCN人士告訴北京商報記者，“微博是重要的變現(xiàn)渠道，我們離不開微博，但相比其他短視頻平臺，微博站在用戶角度考慮得較少，而且其他平臺更重視內(nèi)容制作者的IP”。

還有內(nèi)容制作者向北京商報記者透露，目前平臺都有類似微博“微任務(wù)”的廣告接單平臺，但是內(nèi)容制作方更愿意接私單，而且內(nèi)容制作方在大部分平臺都可以鉆空子。

對于廣告方而言，圖文+視頻的綜合廣告方案是微博的優(yōu)勢，但是短視頻平臺的用戶增速更迅猛。2019年3月微博月活躍用戶數(shù)4.65億，平均日活躍用戶數(shù)2.03億。根據(jù)《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》，截至2018年12月，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)超過2.5億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)過5億。

北京商報記者 魏蔚/文 宋媛媛/制圖