| 北京首店 |  伴隨營(yíng)商環(huán)境不斷被優(yōu)化，消費(fèi)熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進(jìn)駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國(guó)際大牌，《消費(fèi)周刊》持續(xù)報(bào)道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗(yàn)等多方面展示首店風(fēng)采。

國(guó)際品牌加注北京市場(chǎng)時(shí)，數(shù)字化體驗(yàn)似乎成為首選。近日，TOMMY HILFIGER亞洲首家未來概念店在三里屯太古里落地經(jīng)營(yíng)。門店內(nèi)設(shè)置了數(shù)字購(gòu)物墻、智能試衣間等設(shè)備。TOMMY HILFIGER相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，中國(guó)消費(fèi)者在數(shù)字品牌互動(dòng)方面非常先進(jìn)，品牌也會(huì)滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。

體驗(yàn) 服裝定制搭配

位于北京朝陽(yáng)區(qū)三里屯太古里南區(qū)的TOMMY HILFIGER未來概念店。該門店分為兩層，一層為女裝，二層為男裝。據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，在店內(nèi)會(huì)銷售一些限量款、走秀款等款式服裝。

據(jù)悉，TOMMY HILFIGER在全球100多個(gè)國(guó)家擁有2000余家門店，品牌的全球旗艦店分別位于倫敦布拉姆頓大街、東京表參道、倫敦?cái)z政大街和德國(guó)杜塞爾多夫。而TOMMY HILFIGER亞洲首家未來概念店則在北京開業(yè)。

雖然TOMMY HILFIGER未來概念店內(nèi)部沿用了品牌傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格，但門店內(nèi)有TommyXYou平臺(tái)與智能試衣鏡。TommyXYou具有搭配服裝款式的功能，消費(fèi)者可以通過該平臺(tái)的顯示屏，挑選品牌各類款式服裝。當(dāng)消費(fèi)者搭配好服裝款式后，可以“智能魔鏡試衣間”模擬試穿服裝。

另外，TOMMY HILFIGER未來概念店有一面數(shù)字購(gòu)物墻，數(shù)字購(gòu)物墻內(nèi)上線了TOMMY HILFIGER的全部產(chǎn)品。如果消費(fèi)者選擇的款式在店內(nèi)沒有現(xiàn)貨，那可以通過tommy.com.cn直接購(gòu)買。

潮流 北京聚集國(guó)際品牌

時(shí)尚成為消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，北京在嘗試打造成為國(guó)際品牌集聚地和本土品牌孵化地。近年來，三里屯作為北京的個(gè)性與魅力的風(fēng)尚地標(biāo)，不僅吸引了大量的年輕消費(fèi)者前來，眾多世界一線、二線品牌也紛紛入駐。

資料顯示，2016年和2017年，三里屯太古里共引入55個(gè)首店品牌，包括Jo Malone北京首家精品店、Diptyque北京獨(dú)家精品店 、M.A.C國(guó)內(nèi)首家精品店、MADNESS全球首家實(shí)體店、Abercrombie & Fitch北京首店、Popcorn國(guó)內(nèi)首店等眾多獨(dú)家和首店品牌。

吸引品牌開店，不斷提升北京國(guó)際時(shí)尚影響力。據(jù)悉，北京市商務(wù)局制定《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》指出，北京市對(duì)開設(shè)北京首店的企業(yè)、代理商以及人才也有相應(yīng)扶持政策。

與此同時(shí)，王府井商業(yè)區(qū)也不斷加碼時(shí)尚品牌戰(zhàn)略。據(jù)了解，王府中環(huán)引進(jìn)全球旗艦店4家、全國(guó)旗艦店5家、首店16家，銀泰in88繼引入樂高全球旗艦店之后，引進(jìn)NBA全球旗艦店，為中國(guó)首店。

市場(chǎng) 個(gè)性化凸顯

當(dāng)前，男裝市場(chǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為了服裝行業(yè)一個(gè)成熟的子行業(yè)，品類布局也逐步國(guó)際化。

《2019年中國(guó)男裝市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為，男士在選擇服裝時(shí)，除了考慮功能性的要求之外，更多的會(huì)將服裝作為傳達(dá)自身個(gè)性或者品位的方式。因此，當(dāng)消費(fèi)者的個(gè)性需求越來越旺盛時(shí)，就需要更多的品牌去滿足個(gè)人訴求。多品牌策略有利于企業(yè)更好地找到市場(chǎng)切入點(diǎn)，獲得更高的市場(chǎng)利潤(rùn)。越來越多的服裝企業(yè)意識(shí)到，銷售網(wǎng)絡(luò)的功能需要從相對(duì)單一的服裝銷售向增值服務(wù)、形象展示、新品發(fā)布等方向轉(zhuǎn)變。因此，面對(duì)越來越多的追求品牌時(shí)尚化和個(gè)性化的消費(fèi)者打造差異化門店，成為服裝企業(yè)在營(yíng)銷終端的競(jìng)爭(zhēng)主題。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，男裝企業(yè)要致力于信息化建設(shè)和現(xiàn)代化管理，利用先進(jìn)的設(shè)備和現(xiàn)代信息技術(shù)，加速企業(yè)信息化和工業(yè)化的深度融合，提高企業(yè)快速反應(yīng)能力。男裝市場(chǎng)發(fā)展趨向于個(gè)性化，品牌將進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)群，企業(yè)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力進(jìn)一步提高，發(fā)展將日趨多元化。

北京商報(bào)記者 王曉然  實(shí)習(xí)記者 趙馳/文并攝