混戰(zhàn)一年，騰訊批量上線的短視頻App放慢了更新速度。6月17日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，此前每月更新2-3次的速看視頻、騰訊時光、貓餅等騰訊系短視頻App，多數(shù)至少3個月再未升級。騰訊PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）公關(guān)部相關(guān)負責人向北京商報記者確認，部分App是PCG旗下產(chǎn)品，并未透露短視頻策略調(diào)整的方向和原因。

據(jù)不完全統(tǒng)計，騰訊曾推出10余款短視頻產(chǎn)品，呈現(xiàn)瘋狂的內(nèi)部賽馬格局，但目前仍保持每月數(shù)次更新的僅剩三款：火鍋視頻、微視、音兔。有觀點認為，從內(nèi)部賽馬，變成聚焦突圍，微信、騰訊視頻等優(yōu)勢平臺，一直嘗試給予流量支持，只不過與兩大領(lǐng)頭羊抖音、快手的差距依舊明顯。

App數(shù)月未更新

北京商報記者登錄蘋果應用商店發(fā)現(xiàn)，騰訊短視頻App包括速看視頻、騰訊時光、哈皮、貓餅、騰訊云小視頻等。

其中，短視頻社區(qū)類產(chǎn)品速看視頻、貓餅的最新版本分別停留在3個月、6個月前；短視頻工具分享類產(chǎn)品騰訊時光、騰訊云小視頻分別5個月、8個月未更新；圖文+短視頻搞笑社區(qū)哈皮5個月未更新。

此前上述App基本保持每月數(shù)次更新的頻率。例如，一年前上線的貓餅iOS版本，在6個月前共升級24次；同期上線的速看視頻，在3個月前已完成21次更新。

有的騰訊短視頻則是“曇花一現(xiàn)”。例如，2018年上半年推出的下飯視頻，被認為是對標字節(jié)跳動旗下西瓜視頻的重要產(chǎn)品。不過，目前在蘋果和安卓應用商店中，已找不到下飯視頻的相關(guān)產(chǎn)品信息。

不僅版本更新頻率放緩，以上App的運營似乎陷入停滯。以騰訊云小視頻為例，首頁展示的短視頻內(nèi)容均顯示為82天前。

就多款短視頻App放緩更新頻率一事，北京商報記者采訪騰訊PCG公關(guān)部相關(guān)負責人，該人士透露，部分App屬于騰訊PCG，不過對于調(diào)整原因未予回應。

“騰訊過去上線了超過10個短視頻App,形成了產(chǎn)品矩陣，但均未真正進入第一梯隊，難以威脅抖音、快手。”艾媒咨詢高級分析師劉杰豪表示。

以更新速度放緩的幾款產(chǎn)品為例，七麥數(shù)據(jù)顯示,2018年6月中旬至今，在蘋果免費應用榜單中，速看視頻最高曾排名541位，騰訊時光最高排在1000位開外，抖音、快手則一直穩(wěn)居30-50位之間。

事實上，在一條賽道上線多款產(chǎn)品是平臺的通用打法，字節(jié)跳動就布局了抖音、火山小視頻、西瓜視頻三款短視頻App。騰訊對此打法更是駕輕就熟，微信就是當年通過內(nèi)部賽馬勝出的移動社交產(chǎn)品。

不過，劉杰豪認為，當下騰訊的短視頻地位，并不適合通過內(nèi)部賽馬機制篩選產(chǎn)品。他進一步解釋，“用戶對即時通訊產(chǎn)品的功能要求高，加上當時產(chǎn)品格局未定，騰訊在內(nèi)部賽馬模式下，容易跑出微信那樣的精品。但騰訊入局短視頻較晚，且用戶對短視頻的訴求不局限于高端內(nèi)容，內(nèi)容和操作門檻低的產(chǎn)品更容易提升用戶參與度。因此，騰訊想通過內(nèi)部賽馬模式，篩選出優(yōu)秀短視頻產(chǎn)品較難。目前多款短視頻更新頻率放緩，或是騰訊在轉(zhuǎn)變內(nèi)部賽馬戰(zhàn)略”。

轉(zhuǎn)向微綜微劇

騰訊并未放慢所有短視頻App的更新頻率。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，目前保持月均數(shù)次升級的App包括微視、火鍋視頻和音兔。其中微視的更新頻率最快，最近一個月內(nèi)，蘋果版微視升級9次、火鍋視頻升級6次、音兔進行了3次版本更新。

微視、火鍋視頻、音兔的差異化也更加明顯。騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理周濤在不久前明確表示，“微視是騰訊戰(zhàn)略級短視頻產(chǎn)品”。yoo視頻更名火鍋視頻后不久，被并入騰訊視頻，與騰訊視頻謀求長短視頻結(jié)合發(fā)展，音兔則定位于音樂短視頻，用戶可以將視頻與圖片素材快速生成音樂短視頻。

相比之下，騰訊此前對短視頻則沒有明確的方向感。以火鍋視頻為例，曾與騰訊系短視頻合作的MCN機構(gòu)相關(guān)負責人告訴北京商報記者，“yoo視頻（現(xiàn)火鍋視頻）之前投入很多精力財力，但是他們自己似乎沒想好怎么切入市場，頻繁調(diào)整方向，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向微劇微綜，也許是個不錯的選擇”。

上述調(diào)整，從火鍋視頻的產(chǎn)品設置，以及對內(nèi)容創(chuàng)作者的激勵方向上可得到驗證。目前，火鍋視頻App為微劇微綜開設了垂直頻道“火鍋劇”，“火鍋劇”即單集時長1-10分鐘的微劇或微綜。近日，騰訊視頻更是發(fā)布“火鍋劇”激勵規(guī)則，邀請傳統(tǒng)影視公司、MCN機構(gòu)等合作開發(fā)“火鍋劇”。根據(jù)激勵規(guī)則，火鍋劇的合作方式主要以流量激勵為主，還提供平臺參投、買斷等方式。

劉杰豪認為，“在短視頻領(lǐng)域，微劇微綜的發(fā)展時間不長，騰訊視頻在這個方向可發(fā)揮內(nèi)容制作上的優(yōu)勢，騰訊有機會實現(xiàn)突破”。

資源持續(xù)傾斜

不僅推出激勵措施，騰訊對短視頻的流量扶持也在繼續(xù)，其中核心產(chǎn)品微信的開放最值得關(guān)注。

6月12日，微視開始內(nèi)測新功能：用戶可拍30秒微視短視頻分享到朋友圈。北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，用戶在朋友圈發(fā)布短視頻和在“視頻動態(tài)”發(fā)布短視頻，時長最多15秒，均不及微視同步至朋友圈的短視頻時長。比達分析師李錦清認為，“這個時間差的潛臺詞是：用戶想發(fā)更長時間的短視頻就去微視，這等于為微視注入了用戶，提高了活躍度，進而達到推動微視內(nèi)容建設的目的”。

騰訊PCG公關(guān)部相關(guān)負責人進一步向北京商報記者介紹，“之前微視內(nèi)容分享到朋友圈，用戶看到的是H5形式，這次微視內(nèi)容可以直接以短視頻的形式同步到朋友圈”。這讓用戶在微視短視頻在朋友圈的傳播體驗更好，目前微視短視頻分享至朋友圈，用戶通過微信拍攝短視頻分享至朋友圈，兩者的呈現(xiàn)形式一致。

騰訊視頻也在全力為短視頻做分發(fā)，不僅“接收”了火鍋視頻，還在首頁為微視開設了入口。微信和騰訊視頻對短視頻的開放，被認為是騰訊對短視頻的補課。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告》，騰訊系短視頻App去重月活躍用戶規(guī)模為8267萬，位列短視頻行業(yè)第四。字節(jié)跳動系、快手和百度系為行業(yè)前三位，去重月活躍用戶數(shù)分別為5億、3.6億、9823萬人。

短視頻進入下半場之后，平臺已搭建好商業(yè)化渠道以供內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)，平臺對細分內(nèi)容的跟進也更加迅速。VLOG、微劇微綜這種新形式的出現(xiàn)，為短視頻平臺提供了一次變道的機會。不過戰(zhàn)略調(diào)整后，平臺需要重新建立內(nèi)容壁壘，還可能面臨在新的定位下原用戶群逃離的風險。

北京商報記者 魏蔚/文 李烝/制表