北京商報(bào)訊（記者 石飛月）6月16日，在美的冰箱2019年品牌之夜上，美的冰箱發(fā)布了號(hào)稱“全球首款可去農(nóng)藥殘留”的果凈冰箱新品，價(jià)格定位為8999-9999元。這款冰箱采用了太空深紫外光波能、活性離子雙效除農(nóng)殘。

同時(shí)，美的冰箱還推出微晶系列和凈味系列升級(jí)迭代新品。美的微晶冰箱星耀灰BCD-612WKGPZM擁有全新升級(jí)的“V-Tech智能保鮮芯”，能夠滿足各種食材的保鮮需要。并以鉑金凈味技術(shù)創(chuàng)造純凈衛(wèi)生的冰箱環(huán)境，通過(guò)雷達(dá)感溫、調(diào)濕空間、智能變頻等多項(xiàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)各種食材的智能精確控溫保鮮。消費(fèi)者還能通過(guò)WiFi實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和控制智能冰箱。

根據(jù)美的冰箱給出的數(shù)據(jù)，2018年微晶系列新品出貨量突破7.5萬(wàn)臺(tái)。

   事實(shí)上，冰箱市場(chǎng)的保有量已接近飽和。城鎮(zhèn)居民百戶冰箱擁有量從2004的超過(guò)90臺(tái)上升至2017年的98臺(tái)，農(nóng)村居民百戶冰逢擁有量更是從2007年的不到30臺(tái)上升至2017年的91.7臺(tái)。

   這種趨勢(shì)影響已顯現(xiàn)，去年冰箱線上銷售增長(zhǎng)創(chuàng)下近幾年增速新低。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年全年冰箱線上市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到1575萬(wàn)臺(tái)、330億元，分別同比增長(zhǎng)6.9%、19.7%，零售量首次跌破兩位數(shù)增長(zhǎng)。

   對(duì)此，美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理柏林認(rèn)為，中國(guó)的渠道縱深非常長(zhǎng)，“就美的冰箱來(lái)看，從市占率來(lái)說(shuō)，我們有很大的空間。第二，以前的產(chǎn)品和覆蓋的價(jià)格段相對(duì)來(lái)說(shuō)還是局部的，把價(jià)格段都做起就可以驅(qū)動(dòng)很大一部分的增長(zhǎng)。所以我們的成長(zhǎng)空間還是很大的。”

   冰箱的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定，行業(yè)前三市占率超過(guò)50%。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年海爾線下市場(chǎng)零售額份額35.4%，線上市場(chǎng)份額31.7%；海信家電的容聲冰箱，市占率13%；美的冰箱2018年市占率為11%。

   針對(duì)客戶共贏發(fā)展，美的冰箱國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理王超表示，2019年，美的冰箱將持續(xù)推進(jìn)終端形象改造升級(jí)，加大明星產(chǎn)品專供投入，提升新品上市全流程的整合營(yíng)銷資源服務(wù)。