北京商報訊（記者 石飛月）6月16日，在美的冰箱2019年品牌之夜上，美的冰箱發(fā)布了號稱“全球首款可去農藥殘留”的果凈冰箱新品，價格定位為8999-9999元。這款冰箱采用了太空深紫外光波能、活性離子雙效除農殘。

同時，美的冰箱還推出微晶系列和凈味系列升級迭代新品。美的微晶冰箱星耀灰BCD-612WKGPZM擁有全新升級的“V-Tech智能保鮮芯”，能夠滿足各種食材的保鮮需要。并以鉑金凈味技術創(chuàng)造純凈衛(wèi)生的冰箱環(huán)境，通過雷達感溫、調濕空間、智能變頻等多項技術實現(xiàn)各種食材的智能精確控溫保鮮。消費者還能通過WiFi實時監(jiān)測和控制智能冰箱。

根據(jù)美的冰箱給出的數(shù)據(jù)，2018年微晶系列新品出貨量突破7.5萬臺。

   事實上，冰箱市場的保有量已接近飽和。城鎮(zhèn)居民百戶冰箱擁有量從2004的超過90臺上升至2017年的98臺，農村居民百戶冰逢擁有量更是從2007年的不到30臺上升至2017年的91.7臺。

   這種趨勢影響已顯現(xiàn)，去年冰箱線上銷售增長創(chuàng)下近幾年增速新低。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年全年冰箱線上市場零售規(guī)模達到1575萬臺、330億元，分別同比增長6.9%、19.7%，零售量首次跌破兩位數(shù)增長。

   對此，美的冰箱事業(yè)部總經理柏林認為，中國的渠道縱深非常長，“就美的冰箱來看，從市占率來說，我們有很大的空間。第二，以前的產品和覆蓋的價格段相對來說還是局部的，把價格段都做起就可以驅動很大一部分的增長。所以我們的成長空間還是很大的。”

   冰箱的市場競爭格局較為穩(wěn)定，行業(yè)前三市占率超過50%。產業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年海爾線下市場零售額份額35.4%，線上市場份額31.7%；海信家電的容聲冰箱，市占率13%；美的冰箱2018年市占率為11%。

   針對客戶共贏發(fā)展，美的冰箱國內營銷總經理王超表示，2019年，美的冰箱將持續(xù)推進終端形象改造升級，加大明星產品專供投入，提升新品上市全流程的整合營銷資源服務。