OLED電視正在成為全球高端電視市場的拯救者。根據(jù)市場調(diào)查機關(guān)IHS數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前全球有15家電視廠商加入OLED電視陣營，預(yù)計未來五年全球電視市場上，OLED電視銷售額占比將超過10%。

全球高端電視市場在OLED正式熱銷前，一度陷入銷量下滑的窘境。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年全球高端電視市場數(shù)量為340萬臺，2016年為300萬臺，負(fù)增長11%。從OLED正式熱銷的2017年開始，高端電視市場銷售量為338萬臺，相比2016年增長12%。2018年銷售量為370萬片，相比2017年增長12%，銷售額增長14%。

OLED電視自2013年首次推出后，以北美、歐洲、日本等地區(qū)為中心，一直引領(lǐng)高端電視市場。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年OLED電視銷售額達(dá)65.3億美元，去年全年的增長率達(dá)58%。 在全球電視市場上，OLED電視的銷量如此增長是因為全球電視各大廠商紛紛加入，OLED陣營目前已擴大至15家。

中國是全球規(guī)模最大的電視市場，對先進(jìn)技術(shù)的接受程度較高，這將會為OLED電視市場的擴大起重大作用。IHS的預(yù)測數(shù)字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長88.7%。2016年，中國OLED電視銷量為7.28萬臺，而2018年僅前三個季度，銷量就達(dá)到11.48萬臺。2019年，OLED電視或?qū)⒂瓉砀咚俚脑鲩L。

在全球電視廠商紛紛押注OLED之時，LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線將三季度量產(chǎn)，屆時創(chuàng)維、海信等企業(yè)將能夠獲得更為穩(wěn)定的面板供給和技術(shù)支持，這無疑將為中國OLED電視市場帶來新的動力，同時加快全球OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。

今年1月29日，國家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》，其中特別提到促進(jìn)家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售；促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，這也為高端電視市場發(fā)展提供了充沛的動力。

相對OLED彩電市場的高速發(fā)展趨勢，消費者對OLED電視的認(rèn)知仍處于一片朦朧之中，目前市場上ULED、QLED等與OLED類似的營銷術(shù)語層出不窮，事實上，它們本質(zhì)上仍舊是LCD，而OLED才是真正的次世代顯示技術(shù)。

OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術(shù)。OLED采用自發(fā)光有機材料，無需背光源，結(jié)構(gòu)簡潔，帶來了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設(shè)計可能。另外，OLED也能實現(xiàn)無限對比度和完美的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿。

為了撇清消費者對于ULED、QLED等與OLED的混淆，4月12日和5月17日，蘇寧以及京東聯(lián)合各大OLED電視陣營廠商，推廣OLED，向消費者專遞真正次世代顯示技術(shù)OLED的真正價值。OLED多種多樣的應(yīng)用將為消費者提供差別化高端價值。

“OLED產(chǎn)業(yè)有望迎來黃金十年。”LGD副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩在今年3月舉行的2019 OLED巔峰盛會上表示，在即將到來的DoT時代，OLED將成為鏈接人與人、人與物的最佳窗口；而中國OLED陣營廠商在AWE2019上的共同高調(diào)亮相則昭示著，OLED將迎來全新的中國時代。

北京商報記者 金朝力

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2020年中國OLED電視銷量將破百萬

北京商報訊（記者 金朝力）“隨著LG Display（以下簡稱‘LGD’）廣州8.5代OLED生產(chǎn)線將在今年三季度量產(chǎn)，OLED面板的供應(yīng)也將全面緩解，預(yù)計今年中國國內(nèi)OLED電視銷量將達(dá)30萬-40萬臺，2020年中國OLED電視銷量將突破100萬臺。”LGD副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩在接受北京商報記者采訪時表示。

據(jù)吳彰浩介紹，從2013年起LGD開始供應(yīng)OLED大尺寸面板，當(dāng)時的供應(yīng)量是8000片/月，目前的供應(yīng)量是6.5萬片/月。而隨著中國客戶的逐漸增多，這種供應(yīng)緊張形勢也就成為必然，這也是OLED在中國市場推廣不好的原因之一。

吳彰浩同時認(rèn)為，由于8K內(nèi)容目前還比較缺乏，預(yù)計8K電視到2020年后才有一定規(guī)模。8K是電視畫質(zhì)提升的方向，但改變市場格局，不能只靠清晰度。憑借黑色更純粹、可視角更廣、有害藍(lán)光更少的特點，即使8K時代到來，OLED電視也有競爭力。