據(jù)中怡康推總的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺，同比下降3.6%；零售額為204億元，同比下降5.9%。而2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺，同比下降6.2%；零售額為930億元，同比微增0.7%。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲以“高增長不再，需辯證理性適應窗口期”形容當下冰箱行業(yè)走勢。

2018年以來，家電市場的外部發(fā)展環(huán)境日趨惡劣。但就冰箱市場來看，雖然仍面臨上游成本居高不下、換購需求釋放緩慢等局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來越小。整體來看，2013年的市場高峰過后，冰箱業(yè)進入橫盤調整通道，2014-2016年連續(xù)三年出現(xiàn)量、額齊跌的態(tài)勢，2017年以來則一直延續(xù)量穩(wěn)額升的“新常態(tài)”。

據(jù)悉，作為與人口結構有著密切關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，在中國13億人口規(guī)模趨于穩(wěn)定的前提下，冰箱的家庭保有量已經(jīng)趨近飽和。數(shù)據(jù)顯示，早在2016年底，國內居民平均每百戶冰箱擁有量已達到93.5臺，受高滲透率和低人口增長影響，國內冰箱市場銷量增長開始趨向于結構升級下的更新?lián)Q代需求。

博西家電相關負責人表示，近兩年，中國冰箱市場告別了高速增長的時期，2018以來冰箱市場整體規(guī)模還算穩(wěn)定，高端產(chǎn)品如多門和對開門冰箱的市場處于上升階段。冰箱行業(yè)由高速增長向高質量增長轉變。“有人說今年的冰箱市場形勢嚴峻，但其實我們一直都會處在這樣一個緊張的過程當中。” 惠而浦（中國）冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇認為，特別是國家層面從2018年開始進行宏觀經(jīng)濟調控，中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”格局，冰箱行業(yè)也基本會維持一個相對持平，但上下略有波動的狀態(tài)。

京東家電冰箱采銷部總經(jīng)理吳雙喜則表示，京東一直致力于冰箱的結構性升級調整，從2019年第一季度的數(shù)據(jù)看，延續(xù)了2017年以來多門冰箱和大容積冰箱的高速增長態(tài)勢，連續(xù)打開了該市場未來的產(chǎn)品升級空間，這也反映出了消費者對于中高端產(chǎn)品的接受度不斷提高，是京東和行業(yè)愿意看到的趨勢。

在中國家電網(wǎng)近期的走訪調研中，多數(shù)冰箱企業(yè)對2019年的冰箱市場走勢持謹慎樂觀態(tài)度。相關冰箱企業(yè)負責人紛紛表示，雖然今年Q1冰箱市場出現(xiàn)量額齊降的態(tài)勢，但整體來看，維持市場銷量增長的因素沒有太大變化，2019全年總銷量還是會維持基本穩(wěn)定。

“今天距離家電下鄉(xiāng)政策紅利期的開啟已經(jīng)過去了十年，我們看到今天的冰箱無論在節(jié)能水平、智能化程度、功能細分、制造工藝等諸多方面都有極大的進步?，F(xiàn)階段，雖然市場增長趨緩，但中國現(xiàn)有冰箱市場規(guī)模年銷量在4500萬臺左右，這也是全球最大的單一冰箱市場，這依然是一個大有可為的市場。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，在未來的新十年，消費升級、更新?lián)Q代將成為行業(yè)主旋律。在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術賦能下，冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道營銷乃至企業(yè)組織架構的變革都將持續(xù)深化。

北京商報記者 金朝力