2019年，洗衣機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)承壓。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為831萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在市場(chǎng)需求整體不旺的情況下，產(chǎn)品的功能迭代和技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)主要內(nèi)生動(dòng)力。

近日，國(guó)內(nèi)首個(gè)“健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟”在京成立。從早期關(guān)注“價(jià)格”、“質(zhì)量”，到如今看重“品質(zhì)”和“健康”，洗衣機(jī)市場(chǎng)也開始向綠色和健康轉(zhuǎn)向。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，這次由小天鵝牽頭成立的國(guó)內(nèi)首個(gè)“健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)了從洗衣機(jī)單品到品質(zhì)鏈，再到整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)。通過異業(yè)合作、品牌合作，“健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟”使洗衣機(jī)、洗滌用品和服裝面料等三大產(chǎn)業(yè)形成跨界合作，共同構(gòu)建了一個(gè)整合上下游資源的生態(tài)平臺(tái)，從而為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

在今年的CES展和AWE上可以看到，如今的白家電產(chǎn)品，不僅要解決吃飯、穿衣這些基本生活問題，更呈現(xiàn)出健康化、智能化的特點(diǎn)，甚至家居一體化。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。未來幾年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護(hù)、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級(jí)將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機(jī)涌現(xiàn)市場(chǎng)，2019年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很可能將圍繞健康領(lǐng)域的功能技術(shù)展開。

北京商報(bào)記者在京東商城上看到，除菌、除螨以及去除洗滌殘留正成為洗衣機(jī)的標(biāo)配功能。在價(jià)格上，大部分帶有高溫鈉離子除菌的滾筒洗衣機(jī)在2000-4000元之間，比不帶除菌功能的洗衣機(jī)貴幾百元。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)冰箱、洗衣機(jī)在高端市場(chǎng)上，與國(guó)外品牌仍有很大的差距。中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：2018年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)平均單價(jià)為2956元，其中國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)為2663元，而國(guó)外品牌均價(jià)為3710元。

今年1月29日，國(guó)家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，特別提到促進(jìn)家電消費(fèi)，包括支持綠色、智能家電銷售；促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，這也為高端冰洗市場(chǎng)發(fā)展提供了充沛的動(dòng)力。

無錫小天鵝股份有限公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，洗衣機(jī)的“普及型”需求逐漸讓位于“享受型”、“品質(zhì)型”需求，這也激發(fā)了洗衣機(jī)市場(chǎng)的新變革。在這個(gè)過程中，小天鵝始終以用戶需求為導(dǎo)向，不斷推出能夠切實(shí)改善用戶生活品質(zhì)的產(chǎn)品技術(shù)，像此次推出的小天鵝超微凈泡水魔方洗衣機(jī)，可讓用戶“少放一半的洗滌劑”。

“家電行業(yè)不乏新產(chǎn)品、新技術(shù)，然而其中為創(chuàng)新而創(chuàng)新、為智能而智能的不在少數(shù)。在使用過程中，產(chǎn)品功能華而不實(shí)、用戶操作體驗(yàn)不佳等問題非常突出。相比之下，對(duì)健康的重視，也是洗衣機(jī)行業(yè)回歸到用戶迫切關(guān)注的核心問題上。”中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)馬德軍說。

北京商報(bào)記者 金朝力