上海車展即將開幕，4月15日，北京商報記者獲悉，北汽集團今年將以“創(chuàng)領未來”為主題參展，圍繞“高、新、特”，對北汽集團各業(yè)務板塊的高質(zhì)量發(fā)展成果進行全面集中展示。其中，“特”代表差異化競爭優(yōu)勢，集中體現(xiàn)在北汽集團金字品牌——北京越野車。據(jù)悉，今年上海車展，北汽集團將發(fā)布全新定位的“北京”品牌，為其賦予新時代的品牌文化與內(nèi)涵。

“北京”品牌即將煥新發(fā)布

2018年，北汽剛剛度過六十歲生日。作為北汽六十年打造的經(jīng)典品牌，北京越野車以及“北京”品牌以中國首款越野車BJ212誕生為起點，開始了長達半個世紀的使命堅守和匠心傳承：從服務國防到亮相歷次大閱兵，從軍民融合開發(fā)市場爆款到擊穿越野圈層、引領越野文化。

如今，作為中國越野車事業(yè)主力軍，北京越野車保持著中國硬派越野市場的領先地位。2018年北京越野車銷量突破4.3萬輛，BJ80再獲“中國汽車工業(yè)科學技術獎”一等獎。2019年一季度，北京越野車終端銷售超過1萬輛，同比增長8.4%。

為進一步推進北汽越野車發(fā)展升級，打造“高新特”產(chǎn)業(yè)結(jié)構，擦亮“北京”越野世家品牌，2019年1月，北汽集團成立北汽越野車公司，業(yè)務獨立運營，以一體化運營全面開啟北京越野車全新時代征程，扛起了“中國越野車第一品牌”的大旗。北汽集團黨委書記、董事長徐和誼要求北汽越野車公司“要按照‘高、新、特’的要求，打造特色研發(fā)、特色制造、特色品牌和特色文化，強力助推北汽集團的高質(zhì)量發(fā)展。”

今年上海車展上，承載六十年榮耀的“北京”品牌將煥新發(fā)布，新品牌定位、新品牌內(nèi)涵將體現(xiàn)北汽集團怎樣的新布局。

北汽差異化特色：不止于越野

“要在‘差異化特色’上體現(xiàn)‘特’。北汽集團已經(jīng)把‘越野世家’打造成為了北汽集團的一張?zhí)厣?。面對新的競爭環(huán)境，北汽的差異化特色還要體現(xiàn)在大眾領域，純電動新能源汽車是一個，商用車是另一個。”關于北汽集團的“特”，徐和誼如是闡述。

2018年，北汽新能源連續(xù)六年保持中國純電動汽車市場第一的成績，并在A股上市，成為中國新能源汽車整車第一股。今年3月，在日內(nèi)瓦車展推出全新高端新能源汽車品牌ARCFOX，同時亮相兩款高端智能純電動跑車和一款概念車，這意味著北汽新能源的品牌不斷向上，已進入到2.0時代。

在新能源商用車方面，2018年，北汽福田取得全國首張氫燃料客車牌照。通過發(fā)展以包括純電動、氫燃料電池汽車、混合動力等多路徑的新能源核心技術和產(chǎn)品應用，北汽福田已成為國內(nèi)新能源商務車銷量最大、覆蓋品種最全的領軍企業(yè)。

2019年3月25日，北汽福田向北京公交集團交付了2790臺新能源客車。

北汽集團也正在加快推進新能源國創(chuàng)中心的建設和發(fā)展，搶抓先機，重點攻關一批關鍵核心“卡脖子”技術，要與合作伙伴們共同打造世界級新能源汽車技術創(chuàng)新策源地。

在全面新能源化和智能網(wǎng)聯(lián)化“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的推動下，北汽集團發(fā)展新能源汽車的先發(fā)優(yōu)勢正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)的領先優(yōu)勢；傳統(tǒng)商用車的優(yōu)勢正在向新能源商用車領域擴展。未來，北汽集團還將培育更多優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)新助推品牌向上，形成更多差異化特色，為“百年北汽”金字招牌打下堅實基礎。 北京商報記者 劉洋