60歲的蕭占行老人在桌前端坐著。他不說話，眼睛盯著手里的活兒，手不停地忙碌著。他在做面人，這項國家級的非遺藝術是他從清朝光緒年間的太爺爺那里傳承過來的。幾團彩面，捏成一個身披紅袍的古代美女模樣。

在這個14秒的快手視頻里，蕭老爺子手拿小刀，執(zhí)著于紅袍的每一個褶皺——流傳于兩千年前的民間故事“昭君出塞”在他的手里活了過來。這段視頻在快手上的播放量高達222萬次。

堅持普惠原則、在鄉(xiāng)村有著高滲透率的快手是非遺的天然傳播土壤。目前的1372項國家級非遺項目中，快手上涉及的非遺項目多達989項，比例達72%。在過去的一年里，快手上累計出現(xiàn)1164萬條非遺視頻內容，共250億播放量和5億點贊量。

正是觀察到快手上活躍而豐富的非遺生態(tài)，以及現(xiàn)實中非遺傳承面臨著后繼無人的“斷代”危機和來自市場的巨大挑戰(zhàn)，快手發(fā)起了“快手非遺帶頭人計劃”，借助快手的科技力量和平臺優(yōu)勢，賦能更多非遺傳承者，甚至讓更多普通用戶加入到傳承隊伍中來，全方面開發(fā)與挖掘非遺的文化和市場價值。

3月27日，快手在北京前門召開“快手非遺帶頭人計劃”發(fā)布會?，F(xiàn)場，快手發(fā)布首個非遺數(shù)據(jù)報告?？焓制髽I(yè)社會責任總監(jiān)張帆表示：“在文旅部非遺司的支持下，快手將首批在湖南湘西、貴州雷山、四川涼山試點選取非遺帶頭人，為其提供商業(yè)和管理教育，產業(yè)和品牌資源等，全方位支持其發(fā)展。” 永新華集團作為“快手非遺帶頭人計劃”的戰(zhàn)略合作方一并出席。

在快手上擁有15萬粉絲的非遺帶頭人、貴州黎平侗族文化傳承人“浪漫侗家七仙女”來到發(fā)布會，為大家表演了非物質文化遺產侗族琵琶歌《丟久不見長相思》。

此外，國家級非遺“川北大皮影”傳承人、四川閬中“王皮影”第七代傳人王訪分享了他對非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展的經驗和思考。王訪稱：“傳播和傳承是非遺發(fā)展的兩個輪子。快手用企業(yè)的先進技術和實際行動，讓非遺煥發(fā)了新的生機與活力。”王訪開通了自己的快手號（快手號：wangpiying666），希望能通過快手記錄川北大皮影的發(fā)展，與全國朋友們分享川北大皮影的故事和文化。

每3秒就有1條非遺視頻產生，快手與千年文化的化學反應

在短視頻時代到來之前，中國千千萬萬的民間手工匠人，他們或許一輩子只做一件事，但是他們和他們的技藝鮮有人知。而今，改變正悄然發(fā)生。像蕭占行這樣的非遺傳承人是幸運的，因為他最終被記錄，他和他的技藝也終將被世人銘記。

在快手上，從優(yōu)美的無伴奏多聲部侗族大歌，到手法精美、種類繁多的彝族刺繡；從工藝精湛、風格迥異的麥秸畫，到歷史悠久、獨具特色的他留族服飾……許多散落鄉(xiāng)間田野的珍貴非遺技藝正在被記錄和分享。

在快手上，平均每3秒就有1條非遺視頻產生并被傳播。它忠實地記錄著各種民間手工藝人的絕活、即將失傳的各大村寨的社火祭祀儀式……記錄本身就是價值，這些古老的非遺文化在快手上匯聚成當代的《清明上河圖》，再也不會消失。

被主流視角貼上“冷門”標簽的非遺事業(yè)，在幾十秒的短視頻里被消解成了鮮活的制作環(huán)節(jié)，以及零距離的非遺傳承人?？焓纸颐亓丝此七b遠的非遺技藝，幾英寸的屏幕那頭，也許是這個世界上對非遺手藝最感興趣的一群人。短視頻的傳播縮短了手藝人和潛在傳承人之間的距離，也為這些埋頭專注手藝的匠人打開了通往市場的大門。

來到發(fā)布會現(xiàn)場的“浪漫侗家七仙女”即為典型案例。七仙女來自貴州省黎平縣尚重鎮(zhèn)蓋寶村，是侗族文化保存非常完整的村落。但因為信息渠道不暢、交通閉塞，侗族文化一直沒有得到很好地宣傳。

從2018年上半年開始，七仙女在快手上持續(xù)發(fā)布以侗家傳統(tǒng)文化和村寨生活日常為主的短視頻。唱侗歌、織侗布……一個生活在現(xiàn)代都市的人打開她們的快手，可以欣賞到來自黔東南侗寨原生態(tài)的非遺文化。

現(xiàn)在“七仙女”在快手上擁有15.4萬粉絲，每天僅直播收?就達到?千五百元左右。村民們也認識到了快?的強大，很多村里?年回鄉(xiāng)，開始嘗試通過快手宣傳?族特產。因為快手，村里熱鬧起來了，扶貧工作也打開了局?，?族刺繡公司開始籌備起來，旅游基地也在規(guī)劃建設中。

青年民俗學學者、閩南師范大學教師鄭偉斌在這些短視頻里看到了非遺走向市場的諸多可能。他認為，非遺傳承者自拍自導的短視頻符合了傳播的規(guī)律，更凝練了非遺技藝最精華最本真的要素。在生活節(jié)奏較快的當下，信息迅捷傳播的需求導致信息分割和碎片化是很難避免的。借助快手這樣的短視頻平臺，能夠實現(xiàn)點對點的精準推送，以及廣覆蓋面的傳播。同時，對于消費者、生產者和市場的對接會有很大幫助。

這是古老的非遺文化與新興傳播方式產生的奇妙化學反應。如果沒有快手，侗族的文化之美與商業(yè)價值很難被外界如此深刻地認知。快手的流量賦能與由此開拓的可持續(xù)發(fā)展前景，給年輕的非遺用戶堅持非遺傳承的動力。

“快手非遺帶頭人”計劃，非遺老鐵的二次進階之路

科技的迭代在加速生活的同時，也讓很多東西加速消失。這其中就包括承載了文化傳承、但卻被時代拋在身后的傳統(tǒng)技藝。對于重視文化認同的中國人來說，這些傳承的消失確實會讓我們的“精神世界”變得不完美。

而在快手，我們看到了一種新的可能性。

快手是一個年輕人用戶占比超過80%的平臺，很多非遺文化可以由更多年輕人活化、演繹和傳承。

快手端內的非遺內容非常豐富，視頻發(fā)布數(shù)量排名前十的非遺內容里，僅秦腔就有94萬多條，秧歌79萬多條，面人52萬多條，豫劇43萬多條，其他還有火把節(jié)、廟會、竹馬、象棋、晉劇和玉雕等。

對于如此海量的非遺內容，快手也進行了更深的探索——促進非遺知識付費市場化，使得非遺傳承人獲得實實在在的收入同時，影響了更多潛在傳承者。

快手課堂是快手于2018年中推出的老鐵學習服務平臺。“傳統(tǒng)文化”是快手課堂收獲最多驚喜的板塊。快手課堂里的非遺老師多達67位，總共開設了502節(jié)非遺課程，覆蓋3萬多付費學習者。其中，擁有18萬粉絲的嗩吶老師陳力寶通過快手課堂收入達40萬元。

有業(yè)內人士表示，一些非遺民俗雖然隨著社會發(fā)展已經在不斷消逝，但通過短視頻用戶在直播和記錄這些非遺民俗，也從另一個維度留下了這些寶貴的存在，“換句話說也是在記錄社會發(fā)展的進程”。

2018年10月26日，四川涼山彝族服飾文化傳承人、快手非遺帶頭人阿牛阿呷，攜個人作品“白云間”在北京飯店金色大廳中國國際時裝周驚艷亮相。這是阿牛阿呷首次舉辦現(xiàn)代時裝秀。

“白云間”系列作品共有33套服飾造型，設計靈感來自彝人生活環(huán)境中的連綿群山，以及涼山彝族盛行千年的羊毛制品——“擦爾瓦”。“擦爾瓦”是彝語，意為“披氈”，是彝族傳統(tǒng)服飾，男女老少都愛穿，終年不離身。阿牛阿呷取材“擦爾瓦”，就是要把在當?shù)刈畛Ｒ姷拿褡逶?，融入到現(xiàn)代服飾中。

為了助力此次彝族非遺文化的傳播，快手官方賬號“快手行動”和“快手星聞”全程直播了此次時裝秀；此外，結合快手APP的“同城熱點”新功能，時裝秀的20條相關視頻均在專屬的同城熱點頁面置頂展示。

可以說，得益于快手的產品形態(tài)，快手上的非遺傳承者已經摸索出了一條成熟的非遺文化傳播之路。而快手此次發(fā)起的“快手非遺帶頭人計劃”是非遺老鐵的二次進階。

張帆在發(fā)布會上表示：“非遺帶頭人計劃將主要分為‘教育+加速器+社區(qū)模塊’三個部分。”

此前快手在國內推出了快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃，這是國內首個關注鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的互聯(lián)網企業(yè)社會責任項目，也是國內首個鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成長孵化器。項目通過提供創(chuàng)業(yè)教育、資源對接和同伴社區(qū)等多方式全鏈程服務，為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)支持。2018年，帶頭人計劃已經成功培養(yǎng)了43位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，培育出25家鄉(xiāng)村企業(yè)/合作社，全年總產值超過1500萬元，其中，就不乏鄉(xiāng)村非遺傳承人。

接下來，在文旅部非遺司的支持下，快手將著重打造“快手非遺加速器”，發(fā)掘50名鄉(xiāng)村非遺傳承人，入選快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃，并為其提供商業(yè)和管理教育、產業(yè)和品牌資源等。此外，還會在重點地區(qū)建立非遺傳承工作站，同時還將通過互助社區(qū)給非遺帶頭人提供更多支持，目標落地5個傳承工作站，打造5個依托當?shù)胤沁z土壤和傳承文化的非遺品牌，為當?shù)馗嗥胀ǖ姆沁z傳承人提供非遺就業(yè)機會，實實在在地助力非遺活化和傳承。

繼承、弘揚非遺文化任重而道遠，而快手正不遺余力地推動非遺文化的傳播和發(fā)揚?？焓窒Ｍ柚冗M的互聯(lián)網技術，通過影像方式真實記錄各地民眾的多彩生活，深度挖掘不同文化的多樣魅力，讓快手成為非遺文化特色表達的傳感器，成為向世界展示中國傳統(tǒng)文化的新窗口。 北京商報記者 魏蔚