在資本的催化下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)一步兩極分化，不過資源和流量的向上集中并沒有解決頭部平臺(tái)的所有問題。北京商報(bào)記者對(duì)比近日發(fā)布財(cái)報(bào)的歡聚時(shí)代、虎牙直播和陌陌發(fā)現(xiàn)，直播平臺(tái)單條腿走路的營(yíng)收依賴仍然嚴(yán)重，業(yè)績(jī)?cè)鏊偌w放緩。平臺(tái)希望通過出海、剝離非核心板塊、回歸傳統(tǒng)業(yè)務(wù)等途徑來拉動(dòng)行業(yè)增速。但業(yè)內(nèi)人士提醒，未來短視頻對(duì)直播的滲透還將繼續(xù)，進(jìn)一步擠壓直播的變現(xiàn)空間，頭部網(wǎng)絡(luò)直播的前景難言樂觀。

行業(yè)繼續(xù)降溫

早在兩年前，“網(wǎng)絡(luò)直播用戶紅利消退”的觀點(diǎn)就成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播并未原地踏步。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2018年網(wǎng)絡(luò)直播的月活用戶規(guī)模和滲透率較兩年前都有提升。不過，這種增長(zhǎng)的勢(shì)頭在2018年越來越弱。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)《2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點(diǎn)App榜單》和《2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，斗魚、虎牙和YY(歡聚時(shí)代旗下直播平臺(tái))為2018年12月獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)直播App滲透率前三名，滲透率分別為4%、3.6%和2.7%，相應(yīng)同比分別增長(zhǎng)24.1%、11%和－18%。2017年12月，以上3家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的總滲透率較2018年同期少0.5個(gè)百分點(diǎn)，但是相應(yīng)同比增長(zhǎng)分別為49.4%、38.1%和3.4%，均高出2018年12月的數(shù)據(jù)。

2018年12月網(wǎng)絡(luò)直播的活躍用戶增長(zhǎng)也幾乎陷入停滯。對(duì)比2018年9月和12月數(shù)據(jù)，陌陌直播、斗魚、虎牙、YY和熊貓為月均DAU（日活躍用戶數(shù)）的行業(yè)前五名，但是只有虎牙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，從530萬漲至710萬人，其他4家平臺(tái)的月均DAU都不同程度流失，共降低140萬人。從整個(gè)行業(yè)來看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)2018年12月的滲透率為18.7%，同比下降3.1%。行業(yè)月均DAU為3560萬，相較同年7月DAU均值有一定量的下滑。

行業(yè)持續(xù)降溫并沒有阻止行業(yè)的資本運(yùn)作，比達(dá)咨詢分析師李錦清甚至認(rèn)為，“過了風(fēng)口期，網(wǎng)絡(luò)直播更迫切地尋求資本的扶持。在資本的催化下，網(wǎng)絡(luò)直播的洗牌將進(jìn)一步加劇”。

目前，直播前輩歡聚時(shí)代、靠直播逆襲的陌陌以及拿到騰訊投資的虎牙都已完成上市，斗魚赴美遞交上市申請(qǐng)的傳聞也沸沸揚(yáng)揚(yáng)。直播平臺(tái)在體量和發(fā)展前景上的差距進(jìn)一步擴(kuò)大，資本和流量的集中效應(yīng)，讓二線平臺(tái)舉步維艱，一度風(fēng)光無限的熊貓也陷入遣散員工的窘境。

求解增速難題

上市是否就能獲得免死金牌，這也很難說。至少從公開的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，坐擁資金和資源的頭部直播平臺(tái)仍有煩惱。

根據(jù)歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)，2018年歡聚時(shí)代總營(yíng)收157.6億元，同比增長(zhǎng)36%，較2017年少5.3個(gè)百分點(diǎn)，2018年凈利潤(rùn)16.4億元，同比下滑34%，該數(shù)字在2017年為63.6%。

年?duì)I收體量略小于歡聚時(shí)代的陌陌也有同樣的煩惱。2018年陌陌凈營(yíng)收134.1億元，同比增長(zhǎng)51%，凈利潤(rùn)為34.6億元，同比增長(zhǎng)39.4%。與2017年?duì)I收和凈利潤(rùn)增速相比，2018年陌陌的增幅不足上一年的四成。

對(duì)比營(yíng)收結(jié)構(gòu)，歡聚時(shí)代和陌陌的最大營(yíng)收來源都是直播，具體到2018年四季度，歡聚時(shí)代直播營(yíng)收占比為94.6%，陌陌直播營(yíng)收占比為77%。營(yíng)收單一化，加上直播增速放緩，讓網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)想方設(shè)法地從直播業(yè)務(wù)和非直播業(yè)務(wù)兩方面下手，刺激業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

在直播方面，歡聚時(shí)代全資吞并了旗下的海外直播平臺(tái)Bigo。智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉認(rèn)為，之所以收回Bigo大概率是因?yàn)樵撈脚_(tái)已經(jīng)宣布盈利，這將對(duì)歡聚時(shí)代的業(yè)績(jī)有所提升，“一般來說，上市公司對(duì)有風(fēng)險(xiǎn)性的布局，會(huì)采用持有部分股份開放外部融資的形式，在業(yè)務(wù)成熟之后或者實(shí)現(xiàn)盈利了，再整個(gè)收購回來，可以增加母公司的業(yè)績(jī)”，劉大偉說。

同時(shí)，歡聚時(shí)代還在剝離非主營(yíng)業(yè)務(wù)，將在線游戲業(yè)務(wù)注入上海創(chuàng)思，并獲得上海創(chuàng)思30%的股權(quán)。歡聚時(shí)代方面透露，2018年四季度，在線游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)YY Live業(yè)務(wù)部分不到3%的收入，在交易完成后，在線游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的全部收益將不再并入集團(tuán)報(bào)表。

從歡聚時(shí)代的進(jìn)退可以看出，其正在梳理優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，進(jìn)行資源整合。陌陌也開始加大對(duì)主業(yè)社交業(yè)務(wù)的投入，在2018年先后推出多款社交App，希望可以通過社交業(yè)務(wù)幫助平臺(tái)擺脫直播營(yíng)收依賴。

從目前的市值來看，資本市場(chǎng)對(duì)單一營(yíng)收結(jié)構(gòu)的純直播型平臺(tái)信心不足。對(duì)比兩者股價(jià)，在過去一年內(nèi)，歡聚時(shí)代的股價(jià)從每股120美元左右跌至80美元上下， 跌幅約33.3%。陌陌一年間股價(jià)雖有波動(dòng)，但是仍回到38美元附近。兩者的市值大小，也從一定程度上看出投資者的喜好。截至美國(guó)東部時(shí)間3月15日收盤，歡聚時(shí)代市值52.5億美元，陌陌為79.7億美元。

應(yīng)對(duì)外部擠壓

與紅利期的網(wǎng)絡(luò)直播相比，目前行業(yè)的增速確有下滑，但仍然吸引了新的平臺(tái)入場(chǎng)，尤其是正在快速增長(zhǎng)的短視頻平臺(tái)，快手、抖音和西瓜視頻都上線了直播業(yè)務(wù)。

談及短視頻的競(jìng)爭(zhēng)，歡聚時(shí)代創(chuàng)始人李學(xué)凌直言，“抖音確實(shí)在全球的推廣規(guī)模很大，Bigo Like（Bigo的短視頻業(yè)務(wù)）和抖音有非常相似的業(yè)務(wù)。但是我們看到的現(xiàn)象是，雖然抖音在很多國(guó)家上升的速度非?？欤窃谕粋€(gè)市場(chǎng)Bigo Like也獲得了非常高速的增長(zhǎng)”。

李學(xué)凌透露，“截止到2018年底，Bigo Live和短視頻業(yè)務(wù)Bigo Like共收獲約6900萬的月活用戶，并且這一數(shù)字還在迅速上升，我們預(yù)計(jì)在2019年用戶獲取的模式還會(huì)持續(xù)。2019年我認(rèn)為Bigo最大的任務(wù)就是把短視頻業(yè)務(wù)推向更高速的成長(zhǎng)。另外，YY成熟業(yè)務(wù)變現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)幫助Bigo將其流量更高效率地實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)”。

毫無疑問，短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)短兵相接，一個(gè)從短視頻到直播，一個(gè)從直播到短視頻，路徑不同，但是用戶群的差異性不大。大家都希望為用戶提供一站式娛樂服務(wù)，并通過串聯(lián)電商、精準(zhǔn)投放廣告的方式挖掘商業(yè)化能力。

“從產(chǎn)品形態(tài)看，直播的互動(dòng)性更好，但是短視頻的用戶規(guī)模和滲透率均優(yōu)于直播。”業(yè)內(nèi)人士表示。根據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為4.56億人，同比增長(zhǎng)14.57％，短視頻用戶規(guī)模為5.01億人，同比增長(zhǎng)107%。預(yù)計(jì)2019年和2020年，短視頻將進(jìn)一步拉開與網(wǎng)絡(luò)直播的差距。

北京商報(bào)記者 魏蔚/文 高蕾/制圖