女性撐起了美妝市場的半邊天，快速增長的美妝市場反映著消費(fèi)者購買美妝產(chǎn)品的喜好和傾向。近日，天貓、京東等電商企業(yè)相繼發(fā)布顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告，2018年天貓上的美妝消費(fèi)者已超過3億。同時(shí)，購買化妝品的男性人群也在增速，甚至成為“強(qiáng)社交手段”。

用口紅取悅自我

消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，化妝從特殊場合使用轉(zhuǎn)向日?；Ｓ绕涫谴蠡鸬目诩t經(jīng)濟(jì)，意味著化妝品消費(fèi)滿足的已不再是單純的功能訴求。如今，剛?cè)肼殘龅某鯇W(xué)者或是彩妝領(lǐng)域的選購達(dá)人，對CPB、蘭蔻、香奈兒等品牌以及當(dāng)下流行的顏色、上妝風(fēng)格可謂如數(shù)家珍。

始于新一代消費(fèi)者的顏值革命，正在重新定義消費(fèi)者的生活，也讓原有的傳統(tǒng)化妝品產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)升級浪潮中煥發(fā)出新的生機(jī)，形成了新的市場格局和機(jī)會。瞬息萬變的彩妝市場，口紅是不可忽視的有生力量。根據(jù)天貓?jiān)?月4日公布的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者平均每年在天貓購買3.3支口紅。從“70后”到“95后”都喜歡買口紅，其中“80后”最舍得為口紅掏腰包。

有意思的是，盡管近兩年在中國市場姨媽色成了熱門口紅色號，但從埃及艷后就開始走紅的烈焰紅唇依然經(jīng)久不衰。烈焰紅唇仍然是女性彩妝首選，討論量最高的是正紅色唇膏排名。最經(jīng)典的幾個(gè)正紅色爆款是MAC Ruby WOO、Dior 999、Tom Ford Bury Rush 07、 Giorgio Armani絲絨啞光唇釉400等。年輕人買口紅還有一些“暗號”，如正紅色、楓葉紅、西柚色、南瓜色、水紅色、番茄紅、人魚姬等名詞早已成為消費(fèi)者的心頭好。

男性偏愛品牌套裝

女性毫無疑問撐起來彩妝市場的半邊天，而男性消費(fèi)者也不甘示弱。YSL和紀(jì)梵希等品牌推出的限量版套裝禮盒，多數(shù)購買者為男性消費(fèi)者。“據(jù)YSL和紀(jì)梵希等品牌反饋，它們推出的高端化妝品禮盒大多都被男性消費(fèi)者買走了。品牌推理這是直男們買禮盒去送禮了。”這幾乎成為了當(dāng)下的潮流。

實(shí)際上，購買化妝品的男性也不只為了悅己，這已成了他們的“強(qiáng)社交手段”——香水送朋友、口紅送女朋友。在情人節(jié)、三八婦女節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日，男性在天貓購買口紅的占比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌，比如紀(jì)梵希、YSL、阿瑪尼、MAC等高端彩妝品牌成最受男性消費(fèi)者追捧的目標(biāo)。 紀(jì)梵希小羊皮口紅有70%由男性消費(fèi)者購買；買YSL圣羅蘭口紅的男性占比高達(dá)七成；SK-II前男友面膜超過40%由男性消費(fèi)者購買；祖瑪瓏香水有50%的消費(fèi)者也是男性。

需求越發(fā)專業(yè)

隨著以“80后”、“90后”為主體的“新中產(chǎn)”不斷壯大，高端化美妝消費(fèi)趨勢明顯。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，購買渠道越發(fā)多元化和便捷化。因此，那些未在三四線城市設(shè)立專柜的高端品牌也可以接觸消費(fèi)者。拋開對美的追求，美妝產(chǎn)品實(shí)際上被賦予了更多社交元素。

年輕群體高端化、專業(yè)化美妝消費(fèi)趨勢背后，實(shí)則是消費(fèi)觀念及消費(fèi)環(huán)境帶來的改變。舉例來講，男士理容正成為新興藍(lán)海市場，快速爆發(fā)，趨向精細(xì)化、專業(yè)化和高端化。男士使用的理容產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，品牌選擇越來越高端，且更青睞男士專業(yè)品牌。

品牌已經(jīng)感知到市場趨勢的變化，紛紛推進(jìn)高端品牌進(jìn)駐中國市場。從2018年開始，雅詩蘭黛將旗下高端品牌“DARPHIN朵梵”引進(jìn)中國市場。這之前，LG生活健康旗下高端品牌SU：M37°、VDL及資生堂旗下高端彩妝品牌NARS相繼登陸中國市場。

北京商報(bào)記者 王曉然 趙述評