完成兩個月的過渡任務，一點資訊創(chuàng)始人兼CEO任旭陽3月3日如約辭任，經(jīng)歷管理層紛爭、新舊大股東更迭后，傳聞中的接盤資方代表、平安證券原董事長楊宇翔就任CEO，這意味著一點資訊選擇了易主再出發(fā)。只不過這條路上，有不斷變化的資本環(huán)境，更有喜好難以捉摸的移動資訊用戶群。

控制權轉移

3月4日，任旭陽通過內部郵件宣布楊宇翔將擔任新CEO。任旭陽表示，隨著股權結構調整和新資金進入，受股東委托的階段性使命也基本完成，再加上還有其他事情占據(jù)精力，因此已于昨日向董事會正式辭去一點資訊CEO職務。

據(jù)了解，一點資訊新CEO楊宇翔，曾在中信集團任職，后出任平安證券董事長兼CEO，2015年楊宇翔轉入投資領域創(chuàng)業(yè)，對A股資本市場擁有豐富經(jīng)驗。北京商報記者查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，楊宇翔目前為珠海博流資本管理有限公司法人代表，此外還有30家相關聯(lián)的公司。

任旭陽所謂的股權結構調整是指，鳳凰網(wǎng)擬以4.48億美元轉讓32%股份。一點資訊方面表示，大股東鳳凰網(wǎng)此舉是為了支持一點資訊優(yōu)化股權結構，拆除VIE架構，為公司回歸國內A股或科創(chuàng)板上市創(chuàng)造充分條件。 在本輪資本運作完成后，鳳凰網(wǎng)將保留5%股份，作為公司重要股東繼續(xù)支持一點資訊的發(fā)展。

業(yè)內人士普遍認為，一點資訊拆除VIE謀求國內上市早有苗頭。根據(jù)天眼查信息，2017年10月10日，一點資訊的股權發(fā)生變化，新增北京市文化投資發(fā)展集團有限公司企業(yè)法人為一點資訊投資人。北京市文化投資發(fā)展集團持有一點資訊1.16%的股份。

為了回歸國內資本市場，一點資訊經(jīng)歷了諸多風波，一度引起內訌，在短短兩個月間，經(jīng)歷兩任CEO。近日鳳凰網(wǎng)公布轉讓股權意向，意味著對一點資訊的控制即將結束。

其實，雙方在2016年曾經(jīng)歷一段蜜月期，也有過資源聯(lián)合的愿景。不過，在近年的市場競爭中，鳳凰網(wǎng)有些自顧不暇。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)《2018年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》，2018年12月，鳳凰新聞的滲透率和月度日均活躍用戶規(guī)模均不及一點資訊。

“作為傳統(tǒng)媒體門戶，鳳凰網(wǎng)近幾年的發(fā)展還是堅持自有的新聞特色，在內容方面建設是較為受業(yè)內認可的。”艾媒咨詢分析師李松霖表示，“但在整體門戶網(wǎng)站地位下滑的大環(huán)境里，鳳凰網(wǎng)在應對市場競爭方面的能力稍顯不足?？v使在整合一點資訊之后，在面對今日頭條、趣頭條等更適應行業(yè)環(huán)境的策略打法下，市場爭奪明顯處于下風。”

是否被低估

《2018年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2018年12月一點資訊日均活躍用戶規(guī)模為860萬人，排名第七，為第一名今日頭條的7.9%。同月，一點資訊的滲透率為7.8%排名第四，前三名騰訊新聞、今日頭條和今日頭條極速版的滲透率分別為23.7%、20.6％和10.6%。

業(yè)內人士普遍認為，一點資訊早已不在頭部陣營。但也有觀點認為，一點資訊被嚴重低估。

任旭陽在內部信中指出：“近年來，一點資訊完成了算法，內容和渠道的全生態(tài)鏈打通。而《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》兩張牌照的加持也是一點資訊角逐資訊行業(yè)后半場的有力支撐。”

原股東架構給予一點資訊在內容和渠道上的支持，也一直是一點資訊有別于其他同行的優(yōu)勢。Quest Mobile在《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》中曾展示過這種變量，將App以外的流量納入考量，一點資訊的月活躍用戶有了非常高的提升，在2018年三季度甚至超過了今日頭條。根據(jù)QuestMobile2018年12月數(shù)據(jù)，一點資訊生態(tài)流量總用戶規(guī)模為2.9億，此數(shù)據(jù)是一點資訊App當月月活用戶規(guī)模的6.12倍。

李松霖承認，“OPPO和小米的渠道，對于一點資訊來說仍然是非常重要的，為它帶來了大量的用戶基礎”。不過他也指出，“在后續(xù)針對渠道用戶的個性化打造上還有渠道用戶價值深挖上，一點資訊和這兩大渠道的協(xié)同效果是未能達到預期的”。

任旭陽對一點資訊的現(xiàn)狀有著清晰的認識，他在內部信中直言，“和行業(yè)巨頭相比，我們有巨大的差距和進步空間，我們的組織能力和團隊戰(zhàn)斗力都亟待提升”。

盤整尋方向

新聞資訊仍然是互聯(lián)網(wǎng)最熱的賽道之一，今日頭條的爆發(fā)和趣頭條的上市都不斷刺激企業(yè)嘗試新可能。 “我們必須要清醒地認識到，資源優(yōu)勢并不必然帶來成功，只有在正確的戰(zhàn)略方向下高效執(zhí)行和努力拼搏，才能把優(yōu)勢的效能發(fā)揮到最大，才能大幅提高成功概率。”任旭陽說。

一點資訊也在抓緊補課，2018年12月，一點資訊發(fā)布自媒體“清朗計劃”，梳理了自媒體信用體系、扶持資源和清理違規(guī)計劃。一點資訊CEO李亞當時對媒體表示，利用好文化體制改革中的機遇，也是未來的戰(zhàn)略重點。一點資訊一直積極關注科創(chuàng)板提出的企業(yè)上市要求，自身的興趣引擎等技術也符合科創(chuàng)板對優(yōu)質企業(yè)的期待。

顯然，當下的資本環(huán)境給予了一點資訊難得的盤整機會。李松霖認為，“國內A股市場漸暖，包括從近幾年國外科創(chuàng)股回歸國內A股市場的表現(xiàn)，還有科創(chuàng)板設立，其在初期對企業(yè)在政策還有行業(yè)關注等方面，也會迎來紅利。這確實是對國內包括一點資訊等大多優(yōu)質科創(chuàng)企業(yè)進入二級市場一個較好的機會”。

他進一步說，“在今年移動資訊環(huán)境進一步管控升級的情況下，優(yōu)質內容資源也將會激發(fā)進一步的生命力。一點資訊在內容上的打造有可能會增強其后續(xù)在行業(yè)競爭的核心競爭力。而在新資本，包括進入二級市場的預期，一點資訊也有望在創(chuàng)新產(chǎn)品打造、渠道下沉、內容建設上有更充裕的資金支撐”。

北京商報記者 魏蔚/文 CFP/圖