繼快手和抖音之后，微視于2月1日也加入了2019春節(jié)紅包大戰(zhàn)，不過跟對手的平臺內(nèi)互動不同，微視打通了騰訊兩大核心社交產(chǎn)品微信和QQ，用戶可以將微視紅包轉(zhuǎn)發(fā)給微信和QQ好友，微信和QQ用戶無需跳轉(zhuǎn)即可收取紅包。站在騰訊的角度，這不只是短視頻App

借助社交平臺擴(kuò)大品牌影響力，而是短視頻＋社交在春節(jié)節(jié)點(diǎn)的融合實驗，旨在尋找下一代社交語言。

打通社交核心產(chǎn)品

2月1日，微視正式上線個人視頻紅包玩法，微視與微信和QQ的聯(lián)動也成為今年微視春節(jié)紅包的殺手锏。

根據(jù)微視的紅包活動介紹，用戶將微視、微信和QQ更新到最新版本后，即可參與互動。用戶將微視視頻紅包分享給微信、QQ等平臺的好友后，微信或QQ上的好友可以觀看視頻并領(lǐng)取紅包，所有查看到視頻紅包的微信、QQ用戶均可以領(lǐng)?。I(lǐng)完即止）。

此次聯(lián)動的亮點(diǎn)在于，微信和QQ好友在收到微視視頻紅包后，無需離開聊天環(huán)境，可直接在視頻里領(lǐng)取或發(fā)出紅包。用戶甚至不需要下載微視，只要默認(rèn)用微信賬號開通微視即可加入紅包互動。     

微視還通過各種默認(rèn)設(shè)置讓用戶盡量與微信和QQ好友互動，而非僅在微視自己的平臺內(nèi)傳播。根據(jù)規(guī)定，“微視的紅包視頻在微視平臺上默認(rèn)私密，只有被分享給微信和QQ好友才可見。用戶也可手動設(shè)置為可見，讓自己的微視好友領(lǐng)取。” 

針對微視QQ用戶的權(quán)益也更多。以微信為例，用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)好友分享的微視視頻紅包到微信朋友圈或群里，進(jìn)一步擴(kuò)大紅包覆蓋面。微視的其他用戶看到視頻紅包后雖可以領(lǐng)取紅包，但觀眾無法將該視頻紅包二次分享給其他人。

不過微信和QQ之間有明顯的區(qū)隔，據(jù)微視介紹，“無論微視賬號是與QQ還是微信綁定，發(fā)布視頻紅包時，用戶均可以選擇微信支付和QQ支付兩種支付方式。其中，微信支付的紅包僅能分享給微信用戶領(lǐng)取，QQ支付紅包僅能分享給QQ用戶領(lǐng)取”。

自2014年春節(jié)微信紅包橫空出世以來，春節(jié)節(jié)點(diǎn)都會引發(fā)一輪春節(jié)紅包大戰(zhàn)。據(jù)騰訊2018年春節(jié)期間公布數(shù)據(jù)顯示，除夕到正月初五，QQ上共計收發(fā)了44.5億個紅包。除夕當(dāng)天，有6.88億用戶通過微信紅包傳遞了新年祝福。

“從用戶量來看，微信和QQ的規(guī)模遠(yuǎn)高于微視，這對于擴(kuò)大微視的品牌知名度很有幫助。”比達(dá)咨詢分析師李錦清表示，“用產(chǎn)品形式來看，視頻紅包還是一個短視頻產(chǎn)品，這次互動其實是在嘗試短視頻與社交的融合，這樣的嘗試之前不是沒有，但是現(xiàn)在微信上線了視頻動態(tài)，之前還為微視開放過朋友圈資源后，微信用戶對短視頻產(chǎn)品也有一定的產(chǎn)品認(rèn)知，在春節(jié)這個節(jié)點(diǎn)，短視頻＋社交或許能呈現(xiàn)出當(dāng)年微信紅包普及移動支付的效果”。

微視紅包后發(fā)而動

微視并不是唯一一家啟動春節(jié)互動的短視頻平臺，在入局時間上也不占優(yōu)勢。

抖音從1月28日就開始春節(jié)紅包活動，活動規(guī)定從1月28日14:00-2月4日24:00，集齊七個音符的抖音用戶可分享5億元紅包，用戶通過邀請好友、面對面、抖一抖、關(guān)聯(lián)通訊錄和綁定手機(jī)號的形式獲得音符?？焓值拇汗?jié)互動則從1月29日開始，根據(jù)活動介紹，在1月31日－2月4日用戶在快手上可組隊分現(xiàn)金，1月31日－2月11日邀好友賺獎金，2月2日－2月11日拍視頻領(lǐng)紅包，紅包總金額為6億元。

微視與同行不同，不僅有平臺發(fā)放紅包活動還有好友間互動。

微視整個春節(jié)紅包活動分為“紅包雨”、“萬元錦鯉”和“彩蛋紅包”三個部分，紅包總額為5億元。2月3日、2月4日、2月5日三天，每天的19：00-20：00和21：00-22：00時間段，微視春節(jié)視頻紅包將聯(lián)合眾多明星、企業(yè)、媒體、機(jī)構(gòu)降下“紅包雨”。

在2月2日至2月19日期間，用戶在參與紅包雨和彩蛋紅包活動過程中，將有機(jī)會抽到萬元錦鯉紅包，每天將有十個幸運(yùn)兒，中萬元錦鯉紅包的用戶還有機(jī)會登上微視的閃屏。1月31日-2月19日，用戶在微視App中瀏覽短視頻時，全天隨機(jī)出現(xiàn)“彩蛋紅包”，點(diǎn)擊即可領(lǐng)取。

不過2019年春節(jié)，微視的重點(diǎn)在好友紅包互動，微視為好友互動提供了多種紅包玩法。微視視頻紅包分為發(fā)紅包和討紅包類。

用戶在微視拍攝短視頻內(nèi)容后，可添加“發(fā)紅包”模板并塞入現(xiàn)金后，分享給好友，還可以添加“手勢紅包雨”模塊，用戶點(diǎn)擊紅包雨特效即可領(lǐng)取紅包，此外用戶還可以選擇“多結(jié)局埋紅包”模板，在視頻中插入多個選項設(shè)置選項內(nèi)容并設(shè)置紅包。還有選擇任一選項后，將獲得不同的結(jié)果。除了發(fā)紅包，用戶在拍攝微視視頻時還可以添加“討紅包”模板，向好友討要紅包。

騰訊社交的下一站

站在微視的角度，不論是發(fā)紅包還是討紅包，為的無非是用戶粘性、品牌知名度。站在騰訊的角度，將核心短視頻App與兩大社交平臺打通，為的是培養(yǎng)新一代社交習(xí)慣。

事實上，多年來國內(nèi)國外的網(wǎng)絡(luò)社交平臺都對短視頻保持高關(guān)注度。智云圖品牌咨詢公司創(chuàng)始人姜曉峰曾用Facebook舉例，“Facebook就是做視頻的，現(xiàn)在也有相當(dāng)重的短視頻內(nèi)容”。他進(jìn)一步說，“從博客、文字、照片到短視頻，這是過去社交媒體分享內(nèi)容的變遷，本質(zhì)上還是滿足用戶拍攝和欣賞的任性，但是短視頻要活起來，必須依賴社交”。

相反，社交要發(fā)展也一定不能固守一種表達(dá)形式，而是不斷升級，這就是網(wǎng)絡(luò)社交型企業(yè)進(jìn)軍短視頻的原因。2018年大部分在短視頻試探的企業(yè)都具有社交基因，比如連推短視頻App的騰訊、新增視頻社區(qū)的微博、內(nèi)測短視頻“即影”的知乎等，其中騰訊的決心最明顯,入局的方式也最多樣。    

在短視頻賽道，騰訊推出多款獨(dú)立短視頻App,微信也加入了短視頻大戰(zhàn)，在進(jìn)入7.0版本后，時刻視頻成為微信新版本中的主打功能，近日微信還為時刻視頻在朋友圈開通了入口。

在李錦清看來，“短視頻之所以走紅于社交平臺，其實是網(wǎng)絡(luò)社交的一次集體押注。”他說，“跟長視頻相比，短視頻的社交屬性更強(qiáng)，加上正處于4G升級5G時期，圖文形式將視頻轉(zhuǎn)化，每一家都不想放棄機(jī)會，從它們對短視頻的熱情可以看出，網(wǎng)絡(luò)社交平臺對下一代社交語言的期待和焦慮”。

北京商報記者 魏蔚