“有人說，除夕紅包不是天天有——上快手，除夕有，初一有，初二有，初三有，初四有，初五有，初六有，初七有！”

“有人說，春節(jié)紅包金額太小不值得搶——1萬元！”

“有人說，聚會(huì)的時(shí)候不要沉迷手機(jī)搶紅包，團(tuán)聚的時(shí)候更要搶，人多紅包多！”

日前，快手正式發(fā)布了主題為“上快手，分6億現(xiàn)金”的春節(jié)紅包活動(dòng)廣告，宣布春節(jié)期間，用戶打開快手短視頻APP可以分6億現(xiàn)金紅包。

2019年快手春節(jié)紅包，無論數(shù)量和金額，都是短視頻平臺(tái)最實(shí)惠的。1 月 29 日到2月11日，用戶無論是邀請(qǐng)朋友組隊(duì)PK人氣，還是看直播或者拍視頻，還是邀請(qǐng)好友一起玩快手，都可以獲得一定數(shù)額的紅包，除夕當(dāng)天單個(gè)紅包最高金額可達(dá)10000 元。

春節(jié)紅包一直是互聯(lián)網(wǎng)公司的傳統(tǒng)節(jié)目，而快手玩法上結(jié)合了 AI 黑科技，用拜年短視頻發(fā)紅包，聚會(huì)一起拍視頻搶紅包的玩法，在春節(jié)“紅包大戲”中十分亮眼。

今年，快手春節(jié)紅包的重頭戲就是“拍視頻領(lǐng)紅包”。在2月2日至2月11日，用戶可以使用快手紅包示意的魔法表情拍短視頻并上傳，通過分享鏈接給親朋好友發(fā)紅包。

比如，聚會(huì)的用戶用手機(jī)自拍桿拍攝全家福，快手的人工智能自動(dòng)識(shí)別視頻中合影的人數(shù)，合影人數(shù)越多，分配紅包數(shù)量和金額越多。把紅包分享給一起拍視頻合影的親朋好友，每個(gè)人都能領(lǐng)紅包，親朋好友領(lǐng)取了紅包后，用戶自己能得到相應(yīng)數(shù)量的紅包。這種聚會(huì)拍合影視頻將成為人們的年夜飯和春節(jié)聚會(huì)的新樂趣。

在這簡(jiǎn)單的操作中，快手融入了大量的人工智能黑科技。今年春節(jié)，快手將上線系列魔法表情和創(chuàng)意玩法，AR空投紅包、手勢(shì)拜年、顏值、表情PK大作戰(zhàn)、聚寶盆游戲等玩法，用黑科技對(duì)用戶的顏值、表情、人氣和創(chuàng)意等進(jìn)行“挑戰(zhàn)”與“互動(dòng)”，無論從紅包活動(dòng)形式、互動(dòng)性和科技感上都更有看點(diǎn)。

而且，在春節(jié)紅包玩法上，快手加入了很多的趣味社交元素。在1月31日到2月4日進(jìn)行的“組隊(duì)分現(xiàn)金”活動(dòng)中，獎(jiǎng)金池總額為4600萬的現(xiàn)金，用戶可以邀請(qǐng)朋友2-5人進(jìn)行自由組隊(duì)相互PK搶紅包，并且邀請(qǐng)更多的朋友為隊(duì)伍點(diǎn)助力，PK結(jié)束后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)不同隊(duì)伍的助力人氣獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金紅包。

快手還推出了“直播間紅包雨”和“邀好友賺獎(jiǎng)金”活動(dòng)。在1月29日、除夕和初一的直播間里，快手在平臺(tái)直播間準(zhǔn)備了價(jià)值12億快幣的紅包雨，用戶進(jìn)入快手直播間有機(jī)會(huì)搶到價(jià)值66666快幣的特大紅包。春節(jié)期間邀請(qǐng)更多朋友進(jìn)駐快手的用戶，可以跟朋友一起賺獎(jiǎng)金，最高可領(lǐng)3000元。

從玩法中，不難發(fā)現(xiàn)快手春年紅包的兩個(gè)特點(diǎn)“簡(jiǎn)單普惠”和“歡樂分享”。 快手發(fā)紅包的方式是“普惠”的，可以讓所有人都有機(jī)會(huì)領(lǐng)取紅包；快手紅包領(lǐng)取的方式操作簡(jiǎn)單門檻低，讓更多人不需要用戶進(jìn)行復(fù)雜的操作，用短視頻紅包的方式與朋友互動(dòng)娛樂、拜年問候，潮流時(shí)尚的紅包玩法讓2019的春節(jié)更具年味兒。

拜年本身就是春年的傳統(tǒng)習(xí)俗，快手在春節(jié)紅包的短視頻社交場(chǎng)景中，提供一種更為輕松的交流和拜年方式。無論是在家團(tuán)聚過年，還是在外休閑旅行，年輕人都可以通過短視頻分享自己的狀態(tài)，同時(shí)給親朋好友發(fā)拜年紅包，而拍合影搶紅包也將成為幾代人共同參與活動(dòng)的家庭游戲。

通過此次春節(jié)紅包入口功能，快手讓參與社交的人更直接地獲得好處，進(jìn)而培養(yǎng)用戶短視頻紅包拜年的習(xí)慣，打開短視頻社交的價(jià)值空間，引領(lǐng)移動(dòng)社交從文字、圖片到短視頻的升級(jí)。

2019年，春節(jié)短視頻即將“刷屏”，作為國(guó)民短視頻社交平臺(tái)，快手在短視頻社交時(shí)代的發(fā)展也將會(huì)再次提速，在短視頻春節(jié)社交大戲中，挖掘更多具有實(shí)用價(jià)值的應(yīng)用場(chǎng)景，引領(lǐng)春節(jié)短視頻社交新潮流。