帶著爭議，加拿大鵝于近日在北京三里屯開業(yè)。北京商報記者走訪后發(fā)現(xiàn)，加拿大鵝將內(nèi)地首店選址北京似乎是個正確的決定。據(jù)了解，開業(yè)當(dāng)天加拿大鵝所有男裝產(chǎn)品在下午4點就宣布售罄，截至1月2日，加拿大鵝僅剩下部分短款小碼商品。行業(yè)內(nèi)人士分析稱，股價的上漲也與品牌將內(nèi)地首店選址北京有著很大的關(guān)系，由于北方氣候相對寒冷，以保暖性著稱的加拿大鵝有著較強的優(yōu)勢，且北京營商新政的推出，使得品牌更易發(fā)展。

多數(shù)產(chǎn)品已斷貨

原本預(yù)計去年12月15日落地北京的加拿大鵝三里屯旗艦店雖然因故延后數(shù)日開業(yè)，但在開業(yè)當(dāng)天就宣布男裝產(chǎn)品售罄。根據(jù)當(dāng)天現(xiàn)場情況，加拿大鵝三里屯旗艦店采取了分流措施，在室外溫度低至零下的情況下，門口排隊人數(shù)一度超過百人。

1月3日，北京商報記者再次來到該店，雖然是工作日，但門店依然執(zhí)行分流方案，排隊人數(shù)仍超過50人，排隊時長達到20分鐘以上。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，目前店內(nèi)商品已所剩不多，僅剩部分女裝短款羽絨服在售，且尺碼為XS和XXS的小號款式，需要等到下周才會補貨。

加拿大鵝首席執(zhí)行官Dani Reiss曾表示，中國是全球最大的奢侈品市場，公司在中國看到了巨大的商機。截至目前，加拿大鵝天貓旗艦店粉絲數(shù)已超過35萬人，排行首位的商品月銷量已超過260件，超越多數(shù)天貓代購門店。

營商新政助力品牌發(fā)展

“如果進入中國市場，中國將會成為加拿大鵝新的增長點”，在品牌二季度財報披露中，Dani Reiss 指出，在進入中國市場前加拿大鵝的品牌知名度和需求已經(jīng)很高，管理層現(xiàn)在對于天貓旗艦店和中國香港門店的表現(xiàn)以及集團在該市場取得的進展表示滿意。在此背景下，北京門店的落地顯得至關(guān)重要。

2018年7月，中共北京市委、北京市人民政府發(fā)布關(guān)于印發(fā)《北京市進一步優(yōu)化營商環(huán)境行動計劃（2018-2020年）》的通知，營商環(huán)境及政策的改變，或許成為了加拿大鵝內(nèi)地首店落地北京的重要因素。

良好的營商環(huán)境為品牌提供了便利條件，消費者對商品的喜愛程度也是品牌發(fā)展的重要一環(huán)。一名排隊購買加拿大鵝的消費者對北京商報記者表示，加拿大鵝的保暖性是自己決定購買的關(guān)鍵，“此前都是通過代購渠道購買，無法保證產(chǎn)品的真實性，現(xiàn)在擁有實體門店，購買起來更加方便”。

北京將吸引更多首店

在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英看來，加拿大鵝內(nèi)地首店選擇在北京是從北京開放的營商環(huán)境和政治地位等方面考慮的。此前不少國際品牌都會將首店選擇在更時尚、更國際化的上海，但加拿大鵝無論快閃店還是內(nèi)地首店都率先落地北京。

“當(dāng)然，加拿大鵝選址北京的另一重要原因是天氣因素”，張培英認為，相比南方城市，寒冷的北方地區(qū)更容易銷售羽絨服產(chǎn)品，而且今冬格外寒冷，特別是北方地區(qū)，加拿大鵝因其獨特的保暖性能迅速占領(lǐng)市場。他還表示，目前加拿大鵝對中國市場沒有作出過多調(diào)整，未來品牌方需針對國內(nèi)消費需求作出適量調(diào)整才能長久發(fā)展。

實際上，選擇將首店落地北京的國內(nèi)外品牌并不占少數(shù)，北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，無論北京還是其他城市都有各自的優(yōu)勢，首店是一個品牌的品質(zhì)和標(biāo)志，北京作為國際交往中心，更容易吸引品牌落地，從而提升品牌的價值和影響力。他認為，隨著北京營商環(huán)境的進一步優(yōu)化，未來將會吸引更多國內(nèi)外品牌首店的落地。

北京商報記者 王曉然 陳韻哲