12月18日，由北京市商務(wù)局主辦的“2019北京跨年促銷節(jié)”在王府井商圈拉開帷幕，標(biāo)志著北京商業(yè)領(lǐng)域年度最大規(guī)模的促銷盛宴正式啟動(dòng)。本屆跨年促銷節(jié)為期兩個(gè)月，以“品質(zhì)新消費(fèi) 智享新生活”為主題，聯(lián)合了百余家線上平臺(tái)、千家線下門店參與，帶來了數(shù)萬款實(shí)惠商品。除了傳統(tǒng)促銷模式，本屆促銷節(jié)將通過一系列新模式、新體驗(yàn)、新趨勢(shì)，讓京城百姓零距離感受消費(fèi)升級(jí)帶來的新鮮購物體驗(yàn)。

線上線下萬款商品大促

跨年促銷節(jié)作為北京商業(yè)領(lǐng)域打造的自有促銷活動(dòng)品牌，至今已連續(xù)舉辦三屆。在汲取前兩屆經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，本屆跨年促銷節(jié)緊扣消費(fèi)升級(jí)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，在企業(yè)參與度、促銷形式等方面進(jìn)行突破和創(chuàng)新，呈現(xiàn)時(shí)間長、全場景、商圈多、玩法熱、形式新等亮點(diǎn)。

作為一場“全京城 全場景 全渠道”參與，“跨新年 跨業(yè)態(tài) 跨平臺(tái)”覆蓋的大規(guī)模促銷活動(dòng)，“2019北京跨年促銷節(jié)”整合了全城乃至全國優(yōu)秀品牌企業(yè)的百余家線上平臺(tái)、千家線下門店、數(shù)萬類商品參與促銷。全市各大主流商圈都將同步參與，大量爆款、網(wǎng)紅商品將以更低的價(jià)格參與跨年狂歡，全方位滿足各種年齡、性別、需求偏好的消費(fèi)人群。

期間，品質(zhì)年貨主題活動(dòng)將組織新疆和田等地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品集中走進(jìn)回龍觀、天通苑等大型社區(qū)，讓百姓在家門口就能買到實(shí)惠優(yōu)質(zhì)的年貨，同時(shí)也幫助產(chǎn)地?cái)U(kuò)大農(nóng)特產(chǎn)品的知名度和影響力，推動(dòng)解決農(nóng)特產(chǎn)品賣難問題，打造特色年貨新經(jīng)濟(jì)，探索消費(fèi)幫扶新渠道。

促銷節(jié)活動(dòng)時(shí)間涵蓋元旦、春節(jié)等節(jié)日消費(fèi)高峰，促銷范圍覆蓋電子商務(wù)、百貨、購物中心、奧特萊斯、超市、便利店、家居賣場、連鎖餐飲、新零售、老字號(hào)、珠寶專業(yè)店、烘焙專業(yè)店、酒類專業(yè)店及洗染、維修、家政、文化等多個(gè)零售業(yè)態(tài)，線上和線下聯(lián)動(dòng)，通過爆品推廣、優(yōu)惠折扣、試吃試玩體驗(yàn)、抽獎(jiǎng)送伴手禮等豐富的促銷方式，為廣大消費(fèi)者提供一場品質(zhì)消費(fèi)的狂歡盛宴。

開幕式上，內(nèi)聯(lián)升、蘇寧連鎖、螞蟻金服等企業(yè)代表也分別介紹了參與促銷節(jié)的情況。2019北京跨年促銷節(jié)活動(dòng)的舉辦，將歲末年初品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)推向新高潮，給京城百姓送去實(shí)實(shí)在在的福利。

品質(zhì)促銷“玩法”創(chuàng)新

本屆跨年促銷節(jié)還緊貼消費(fèi)升級(jí)，緊跟企業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，突出新模式、新體驗(yàn)、新趨勢(shì)。

開幕式現(xiàn)場，CHI ZHANG、依文、菜百、同升和、麥檬等品牌企業(yè)聯(lián)合上演了一場跨界混搭的另類時(shí)尚秀。同時(shí)，支付寶、京東、蘇寧、小狗電器、一指遙、吳裕泰、茅臺(tái)、百花、曉本烘焙等品牌企業(yè)也在現(xiàn)場布置了精美展臺(tái)，將網(wǎng)紅爆品展示給廣大市民。

不局限于傳統(tǒng)促銷模式，本屆促銷節(jié)引入時(shí)下高熱度六大“玩法”：造爆款、快閃店、黑科技、新零售、做品鑒、小視頻，并在微信端開設(shè)“2019北京跨年促銷節(jié)”小程序入口，由組委會(huì)制作發(fā)布活動(dòng)安排、新聞動(dòng)態(tài)、《2019北京跨年促銷節(jié)消費(fèi)圖鑒》、《爆款新潮流集合》、優(yōu)惠券等。

除了參與企業(yè)讓利促銷外，促銷節(jié)期間還將重點(diǎn)舉辦8場主題活動(dòng)。其中，線上板塊將舉辦“爆款秀·網(wǎng)購全球”、“獵美味·餐酒碰撞”、“云指尖·一鍵到家”、“食為天·活色生鮮”4場活動(dòng)；線下板塊也將舉辦“快閃購·名品奇炫”、“黑科技·智慧前沿”、“酷運(yùn)動(dòng)·時(shí)尚主張”、“囤年貨·慈睦天倫”4場主題活動(dòng)。如在黑科技主題活動(dòng)中，消費(fèi)者將會(huì)體驗(yàn)實(shí)體門店內(nèi)的TAKE技術(shù)（自動(dòng)支付）以及AR試衣鏡等，親身感受黑科技和大數(shù)據(jù)應(yīng)用給傳統(tǒng)零售帶來的變革。

北京老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長劉小虹表示，正如促銷節(jié)開幕式上展示的一樣，老字號(hào)不僅有百年的文化積淀，有緊跟時(shí)代步伐的開放情懷，還有優(yōu)秀的創(chuàng)新產(chǎn)品，可供人們?nèi)ミx擇購買。2019北京跨年促銷節(jié)的啟動(dòng)，以多業(yè)態(tài)、跨渠道，線上線下相融合的促銷形式，為消費(fèi)者購買老字號(hào)創(chuàng)新產(chǎn)品帶來更多的便利和機(jī)遇。同時(shí)，媒體多渠道、寬領(lǐng)域的報(bào)道，也會(huì)讓老字號(hào)品牌在跨年消費(fèi)高峰期獲得更好的推廣。

解讀京城消費(fèi)新趨勢(shì)

在拉動(dòng)GDP增長的三駕馬車中，消費(fèi)的重要性正日益凸顯。

今年7月，中央出臺(tái)了兩份涉及促進(jìn)消費(fèi)的文件，即《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》和《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018－2020年）》，強(qiáng)調(diào)要順應(yīng)居民消費(fèi)新趨勢(shì)，從供需兩端發(fā)力，積極培育重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分市場，營造安全放心消費(fèi)環(huán)境，提升居民消費(fèi)能力，切實(shí)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

北京市商務(wù)局副巡視員王洪存在致辭中表示，近年來，北京深入落實(shí)“四個(gè)中心”首都城市戰(zhàn)略定位，努力提升“四個(gè)服務(wù)”水平。全品和服務(wù)供給日漸豐富、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、消費(fèi)環(huán)境顯著改善、消費(fèi)品質(zhì)不斷提升。福布斯中國近日發(fā)布2018“中國大陸最佳商業(yè)城市”榜單，通過人才、城市規(guī)模、消費(fèi)力、客運(yùn)、貨運(yùn)、私營經(jīng)濟(jì)活力和創(chuàng)新指數(shù)八項(xiàng)指標(biāo)，從不同維度全方位考量，北京排名全國首位。

北京在全國率先成為商品消費(fèi)跨入萬億元的城市，率先形成以消費(fèi)拉動(dòng)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，率先建立以總消費(fèi)為目標(biāo)的增長促進(jìn)機(jī)制。今年前10月，全市實(shí)現(xiàn)市場總消費(fèi)額21119億元，同比增長7.9%。其中，實(shí)現(xiàn)服務(wù)性消費(fèi)額11648.1億元，增長11.5%；實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額9470.9億元，增長3.7%。服務(wù)性消費(fèi)額占到總消費(fèi)額的55%，在全國率先步入服務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)時(shí)代。

為健全完善促進(jìn)總消費(fèi)體制機(jī)制，市商務(wù)局將從供給端發(fā)力，激發(fā)新一輪消費(fèi)活力，統(tǒng)籌促進(jìn)商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，著力打造國際消費(fèi)樞紐城市、建設(shè)生活性服務(wù)業(yè)首善之區(qū)，發(fā)展綠色消費(fèi)、匯聚全球消費(fèi)品牌，推進(jìn)“文旅商”聯(lián)合促消費(fèi)，滿足居民多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化需求。

促銷節(jié)結(jié)束后，將會(huì)對(duì)整體促銷活動(dòng)的過程進(jìn)行梳理，并發(fā)布《2019年北京新消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告將結(jié)合北京市2019年促消費(fèi)政策導(dǎo)向，預(yù)測2019年北京消費(fèi)的新面貌，為企業(yè)制定促銷方案提供指導(dǎo)性建議。同時(shí)還將分享促銷過程中消費(fèi)者青睞的“爆品”特征、打造方式、營銷手法等，給企業(yè)以借鑒?；顒?dòng)當(dāng)中涌現(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)還將受到表彰。北京商報(bào)記者 徐慧/文 陳偉 張笑嫣/攝

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