北京商報(bào)訊（記者 王曉然 趙述評(píng)）民宿已然成為電商延展線下市場(chǎng)時(shí)的新場(chǎng)景。10月12日，京東、途家、隱海三方合作的京東X途家生活美學(xué)屋落地北京后海小金絲胡同。民宿開始成為京東居家的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，以及與京東合作的近百種居家產(chǎn)品輸出商品的新出口。民宿作為一種新興住宿業(yè)態(tài)，以別于傳統(tǒng)酒店的獨(dú)特住宿體驗(yàn)和文化消費(fèi)為特質(zhì)吸引著大量客群，隨之也成為電商下沉?xí)r瞄準(zhǔn)的新場(chǎng)景。

零售業(yè)態(tài)變革之時(shí)，新一輪的消費(fèi)升級(jí)隨之開始。消費(fèi)者越來越傾向于為個(gè)性、情懷、體驗(yàn)和服務(wù)買單，對(duì)比酒店，民宿裝修風(fēng)格更吸引年輕人及對(duì)居住功能有需求的消費(fèi)者。隨著電商將競(jìng)爭(zhēng)延展至線下，聚焦新客群的民宿為電商提供了商品的出口。京東居家產(chǎn)品、京東自有品牌、京東黑科技則為“民宿+電商”搭建了新消費(fèi)場(chǎng)景。

電商企業(yè)與民宿聯(lián)手后，民宿不再拘泥于單一的居住功能，而是將旅行與零售進(jìn)行了融合。此次與京東合作的民宿直接引入了京東智能家居解決方案，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能家居場(chǎng)景設(shè)備的連接，方便消費(fèi)者的起居生活。入駐民宿的消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品后可掃描二維碼進(jìn)入京東商場(chǎng)下單，從而實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。

實(shí)際上，電商與民宿聯(lián)手日漸頻繁。今年6月，網(wǎng)易嚴(yán)選與有家民宿聯(lián)手合作后，民宿擺設(shè)網(wǎng)易嚴(yán)選多個(gè)類目的品質(zhì)家居產(chǎn)品，并為住店的消費(fèi)者提供對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的下單入口。此前，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)與萬科、家裝公司橙家進(jìn)行了合作。網(wǎng)易嚴(yán)選通過與酒店、民宿等進(jìn)行跨界合作，為商品尋找出口并借助搭建線下場(chǎng)景的方式拉動(dòng)消費(fèi)。目前，嚴(yán)選HOME已經(jīng)與青年社區(qū)、長(zhǎng)租公寓、家裝公司等進(jìn)行合作。

隨著線上的人口紅利逐漸消失，以及眾多電商平臺(tái)悉數(shù)將線上市場(chǎng)瓜分完畢，為房產(chǎn)企業(yè)、酒店等做軟裝已然成為電商輸出商品的重要渠道。

值得注意的是，電商與民宿的聯(lián)手尚處于初級(jí)的試水階段，雙方合作效果并未顯露，民俗場(chǎng)景能夠?yàn)殡娚烫峁┑南M(fèi)客群是否愿意為商業(yè)合作買單還有待商榷。