北京商報訊（記者 岳品瑜 宋亦桐）資產(chǎn)管理與財富管理公司漢富與復旦大學證券研究所日前在上海聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首份《“新二代”消費觀念白皮書》。該白皮書是繼3月份影響中國2000萬年輕新貴的《“新二代”財富觀念白皮書》橫空出世后，在新經(jīng)濟背景下，對“新二代”群體的消費理念、消費模式和消費結(jié)構(gòu)的全方位解讀，意在勾勒下一個十年中國消費發(fā)展大勢，尋找投資機遇。

消費升級在過去兩年可謂轟轟烈烈，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費逐漸成為拉動增長的主力。大眾消費的個性化、品質(zhì)化、品牌化趨勢日益明顯，綠色消費、文明消費、服務消費等消費理念初步形成。同時圍繞消費升級的投資機遇和熱點也不斷涌現(xiàn)，如何在經(jīng)濟增長動能轉(zhuǎn)換背景下，掘金消費升級，成為廣受關(guān)注的熱點話題。

會上，漢富金融研究院副院長匡冀南表示，社會消費觀念的升級，在中國“新二代”這一群體中的體現(xiàn)尤為明顯。他們已經(jīng)拋棄過去的“貴即好”的消費理念，所謂升級并不是追求高價的品質(zhì)和個性化消費，而是逐漸強調(diào)有調(diào)性以及創(chuàng)新型的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出消費分級的趨勢。具體表現(xiàn)為在價格和品質(zhì)之間尋求平衡點，在保證一定生活質(zhì)量的同時，不為無謂的溢價買單，并且更加注重到店消費體驗。  

與此同時，以泛娛樂和知識付費為代表的認知消費升級，成為“新二代”群體典型的消費特征之一。比如二次元動漫文化、電子競技、優(yōu)質(zhì)付費內(nèi)容等等。此外，物質(zhì)的豐富帶來的是消費更加注重體驗和精神滿足感，一個顯著的表現(xiàn)是寵物消費在新二代群體中增長很快，超過50%的“新二代”每月養(yǎng)寵物的花費超過2000元。漢富資本合伙人陶曄在會上談到消費升級認為，理論上，消費需求的根本理論來自馬斯洛的需求理論，實際上，消費升級是消費結(jié)構(gòu)的變化。從過去十年變化來看，更多的在同一個消費品類中選擇，質(zhì)量、服務、態(tài)度等已經(jīng)成為消費者關(guān)注的重點。