近年來，以支付寶、微信為代表的第三方支付機構(gòu)快速壯大，令銀聯(lián)一家獨大的地位受到前所未有的沖擊，第三方移動支付領(lǐng)域成為群雄逐鹿的戰(zhàn)場。日前，銀聯(lián)聯(lián)合各家商業(yè)銀行、支付機構(gòu)共同推出銀行業(yè)統(tǒng)一App“云閃付”，再度對互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)，銀聯(lián)能否憑借此舉實現(xiàn)逆襲也引來各方猜測。

統(tǒng)一App“云閃付”面世

“雙12”前夕，銀聯(lián)推出銀行業(yè)統(tǒng)一App云閃付，據(jù)悉，這款A(yù)pp集收付款、開戶、轉(zhuǎn)賬、掃碼等基礎(chǔ)功能為一體，同時可以享受商城、周邊優(yōu)惠、手機充值、購買電影票、計算匯率等場景化服務(wù)。

北京商報記者注意到，在開戶選項中，分有“申請II、III類銀行賬戶”、“開通手機閃付”、“申請信用卡”三大模塊。云閃付App目前支持五家銀行II、III類賬戶的申請，“如果消費者看到商場的某家信用卡優(yōu)惠服務(wù)，也可以通過云閃付App臨時線上辦理第三類賬戶的方式享受優(yōu)惠”。銀聯(lián)相關(guān)負責(zé)人介紹道。

“雙12”大促再度掀起消費熱潮，銀聯(lián)也以此為契機，推出“雙12”5折優(yōu)惠的活動，北京商報記者注意到，云閃付App活動專區(qū)頁面中，包括屈臣氏、國美電器、萬達百貨、家樂福均貼出掃碼5折的優(yōu)惠活動。“本次‘雙12’營銷，云閃付很多優(yōu)惠是直接與線上和線下消費場景相關(guān)，加上活動力度比較大，所以也吸引了不少新用戶。”蘇寧金融研究院高級研究員趙卿坦言。

頻頻發(fā)力移動支付

隨著移動支付、掃碼支付的興起，第三方支付機構(gòu)迅速占領(lǐng)線下市場，沉寂已久的銀聯(lián)也企圖在移動支付領(lǐng)域分得一杯羹。北京商報記者注意到，近年來，銀聯(lián)在移動支付市場頻頻發(fā)力。

2011年6月，中國銀聯(lián)正式宣布推出“銀聯(lián)在線支付”和“銀聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)手機支付”業(yè)務(wù)。自2016年起，銀聯(lián)不斷嘗試移動端支付領(lǐng)域，如聯(lián)合蘋果、三星、華為等公司推出Apple Pay、Sam-sung Pay、Huawei Pay等移動支付工具。

去年“雙12”期間，中國銀聯(lián)推出銀聯(lián)二維碼支付標準，2017年5月，中國銀聯(lián)進軍二維碼支付領(lǐng)域，聯(lián)合40余家商業(yè)銀行以及京東支付推出銀聯(lián)云閃付二維碼產(chǎn)品，在推出二維碼的同時，銀聯(lián)開始了聲勢浩大的“62營銷活動”，即在全國近10萬商超、餐飲、電商甚至地鐵等各種消費場景開展6.2折的銀聯(lián)優(yōu)惠活動。

然而由于市場份額已經(jīng)被支付寶、微信等互聯(lián)網(wǎng)支付平臺瓜分殆盡，新市場的培育還需要一定過程，因此成效并不明顯。北京商報記者注意到，截至今年二季度末，中國第三方支付行業(yè)綜合支付市場交易規(guī)模達35.92萬億元，其中，移動支付市場規(guī)模23.04萬億元，占比超六成，而在如此大規(guī)模體量的移動支付市場中，銀聯(lián)的市場份額占比并不理想。易觀數(shù)據(jù)顯示，今年二季度末，支付寶、騰訊金融的移動支付交易份額占比分別為53.7%、39.12%，二者占據(jù)絕對優(yōu)勢，市場份額占比前八名的機構(gòu)中并未尋得銀聯(lián)的身影。

能否扳回一局

盡管銀聯(lián)在支付領(lǐng)域動作頻頻，然而卻由于布局比較晚的原因遲遲沒能實現(xiàn)突圍，目前移動支付幾乎是支付寶與微信的天下，銀聯(lián)面臨較大競爭壓力，對于銀聯(lián)能否憑借云閃付扳回一局，各方猜測不一。

趙卿表示，支付業(yè)務(wù)重要的是場景嵌入，此前銀聯(lián)聯(lián)合銀行的營銷活動效果不明顯，是因為借助于銀行通道，而非直接嵌入到消費場景中，對于目前用戶而言，已經(jīng)習(xí)慣通過三方支付進行消費，所以通過銀行掃碼支付渠道的比較少。

“銀聯(lián)的劣勢也顯而易見，主要是后發(fā)劣勢，進入支付領(lǐng)域的時間較晚，在場景和渠道覆蓋上前期投入較大，也需要培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣。但考慮到云閃付確實擁有一些特色服務(wù)，同時，在近期的營銷推廣中也逐步加入互聯(lián)網(wǎng)思維，重視從用戶體驗角度去設(shè)計產(chǎn)品，同時注重對消費場景的鋪設(shè)，預(yù)計未來發(fā)展前景還是不錯的。”趙卿坦言。

同時，部分銀行業(yè)內(nèi)人士也認為，相較于市場上其他二維碼支付方式，支付標記化、技術(shù)安全性更高、配備完善的風(fēng)險補償機制保障以及境內(nèi)外通用是云閃付的三大優(yōu)勢。此次推出的App將銀聯(lián)和各大銀行的支付工具、支付場景及優(yōu)惠活動集中在一起，是傳統(tǒng)金融機構(gòu)的一次反擊。 

北京商報記者 王晗