據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的研究報(bào)告顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫用戶規(guī)模預(yù)計(jì)在今年實(shí)現(xiàn)近億人的規(guī)模，且未來還將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)有最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)付費(fèi)漫畫市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2億元，包括騰訊動(dòng)漫、有妖氣等漫畫平臺(tái)已開始采用付費(fèi)模式，此外還有不少公司或平臺(tái)正在逐步探索、研發(fā)付費(fèi)體系與模式。那么，線上付費(fèi)漫畫究竟能創(chuàng)造出多大的消費(fèi)蛋糕呢？

在互聯(lián)網(wǎng)興起前，我國(guó)漫畫行業(yè)的內(nèi)容渠道以傳統(tǒng)漫畫雜志為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，用戶逐漸從線下向線上遷徙，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫用戶規(guī)模一直保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2013年的2257.6萬人到2015年的4014.6萬人，再到2016年的7074.7萬人，今年則有望達(dá)到近億人，實(shí)現(xiàn)9725.3萬人的規(guī)模。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)漫畫也逐步從過去免費(fèi)閱讀的時(shí)期進(jìn)入付費(fèi)階段。其中有妖氣從2010年開始嘗試漫畫付費(fèi)，目前平臺(tái)上大約有500部付費(fèi)漫畫，付費(fèi)規(guī)模已超過千萬元；而騰訊動(dòng)漫現(xiàn)階段則是有約1700部付費(fèi)漫畫，同時(shí)會(huì)要求部分作品在連載一定時(shí)間后轉(zhuǎn)向收費(fèi)，付費(fèi)形式與價(jià)格會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整；此外，在掌閱平臺(tái)上，大約有1500部付費(fèi)漫畫，付費(fèi)作品的比例超過70%。

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，由于與傳統(tǒng)漫畫雜志因受到版面限制不同，互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)可容納更多作品，題材類型也更加多樣，滿足不同用戶需求。且選擇互聯(lián)網(wǎng)漫畫的用戶相較傳統(tǒng)漫畫更加廣泛，覆蓋高中生、大學(xué)生和上班族。而這些用戶也正是逐步培養(yǎng)出付費(fèi)意愿并有一定消費(fèi)能力的人群，從而為付費(fèi)漫畫的市場(chǎng)打下一定基礎(chǔ)。且在有妖氣上可以發(fā)現(xiàn)，2016年有妖氣旗下的付費(fèi)用戶超過50萬人，在活躍用戶中占據(jù)不到1/3的比例，這從某些方面也代表著付費(fèi)漫畫市場(chǎng)仍存在著增長(zhǎng)空間。

在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)漫畫嘗試付費(fèi)模式，不僅能讓相關(guān)平臺(tái)和漫畫公司獲得一定現(xiàn)金流，使其更好地提升自己的服務(wù)、作品內(nèi)容質(zhì)量等方面，同時(shí)對(duì)于作者而言也是一種激勵(lì)，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的良性循環(huán)。但與此同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)，由于盜版的存在，也對(duì)漫畫付費(fèi)模式的試水造成阻礙，需要進(jìn)一步進(jìn)行把控。

除此以外，現(xiàn)階段優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)漫畫內(nèi)容仍較為稀缺，成為漫畫進(jìn)入付費(fèi)階段的短板，畢竟優(yōu)質(zhì)作品才是讀者愿意付費(fèi)的關(guān)鍵。對(duì)此，北京市社科院文化研究中心副主任沈望舒認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，需要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，激發(fā)更大的內(nèi)容價(jià)值。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊