2月16日，網(wǎng)易公布了2016年業(yè)績報，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂2016年付費會員人數(shù)比2015年增長超過9倍，成為網(wǎng)易云音樂增長最快且最具增長空間的商業(yè)化變現(xiàn)方式之一。而這股快速上升的勢能，也體現(xiàn)了音樂付費市場的旺盛生命力。

付費會員是在線音樂平臺營收的一種常見方式，用戶支付一定費用后，就可以聽到平臺上除最新付費數(shù)字專輯之外的幾乎全部音樂作品，同時還有若干會員專享的特權。以網(wǎng)易云音樂為例，付費會員可以試聽下載無損品質，同時還能試聽和下載會員專屬的付費專輯，其中包含約57萬首會員專屬付費曲庫。如果升級為豪華會員，則將額外獲得會員特價商品、豪華會員標識以及若干活動特權。

據(jù)艾瑞發(fā)布的2016年《中國在線音樂行業(yè)研究報告》顯示，2015年中國在線音樂市場規(guī)模為40.2億元，增長67.2%。隨著版權市場逐漸規(guī)范，特別是2015年7月以來國家對在線音樂版權市場的監(jiān)管力度逐漸加大，在線音樂市場發(fā)展將更為正規(guī)有序。2015年中國在線音樂用戶付費市場規(guī)模為10.5億元，增速達到121.8%，用戶付費習慣逐步形成。

隨著國民版權意識的不斷增強，消費者越來越尊重市場規(guī)律，愿意以付費的方式享受更多的優(yōu)質服務。會員為音樂付費，享受更多的音樂特權和服務。這其中，“90后”成為消費升級主力。數(shù)據(jù)顯示，在人群分布上，年輕人成為數(shù)字音樂主要受眾，30歲以下人群占比為76.2%，且13.2%的“90后”愿意為數(shù)字音樂會員付費，是付費意愿最高群體，“80后”、“70后”的比例分別占9.2%和5.8%。

隨著實體音樂專輯銷量的逐年下滑，成本和售價相對低廉的數(shù)字音樂專輯逐漸打開市場，甚至成為粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)的收割機。數(shù)據(jù)顯示，2015年初到2016年7月，QQ音樂共售出2000萬張數(shù)字專輯，總銷售額突破1億元，涉及到周杰倫、李宇春、鹿晗、Adele等歌手；酷狗音樂和酷我音樂除了歌手專輯，還擁有大量熱門影視原聲獨家版權，如《錦繡未央》、《青云志》、《太陽的后裔》等，其中《太陽的后裔》在酷狗、酷我總銷售額突破1200萬元，11月30日黃致列發(fā)布數(shù)字專輯《fall.in girl》，十天的時間內，在酷我音樂售出31.7萬張，酷狗音樂售出0.7萬張，QQ音樂售出1.4萬張，這些數(shù)字離不開粉絲群體的大量購買和重復購買。

行業(yè)評論人王毅表示，雖然數(shù)字專輯普遍定價較低，但是音樂質量與音軌品質并不比實體專輯差。而且目前除了日本還保持著實體專輯的購買習慣和聽歌習慣之外，全球其他地方的數(shù)字專輯銷量都在超過實體專輯的銷量，尤其是美國，這是科技和互聯(lián)網(wǎng)的一種進步，也是一個大的趨勢。“實體專輯正逐漸向收藏的方向轉化，而數(shù)字專輯則更適合消費，這也是未來音樂付費發(fā)展的大趨勢”。

北京商報記者 盧揚 王嘉敏