一年一度的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)仍是觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題。不少商家也從春晚演員服裝以及晚會(huì)吉祥物中發(fā)掘了新的商機(jī)。2017年雞年春晚開(kāi)播不久，演員同款服裝以及晚會(huì)吉祥物“鳳尾雞”的山寨產(chǎn)品便已在多家網(wǎng)店開(kāi)始銷售，其中，春晚吉祥物鳳翔泥塑“鳳尾雞”頗受歡迎。值得一提的是，這些在網(wǎng)店走紅的明星同款和吉祥物鳳翔泥塑“鳳尾雞”仍面臨侵權(quán)問(wèn)題。而對(duì)于央視春晚來(lái)說(shuō)，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作開(kāi)發(fā)晚會(huì)吉祥物等衍生品價(jià)值不僅不失為一種新的發(fā)展模式，也有利于版權(quán)的保護(hù)。

春晚吉祥物走紅網(wǎng)絡(luò)

2017年雞年春晚剛結(jié)束，演員同款服裝以及晚會(huì)吉祥物“鳳尾雞”的山寨產(chǎn)品便在多家網(wǎng)店開(kāi)始銷售。在購(gòu)物網(wǎng)站搜索“春晚同款”，條目往往超過(guò)上萬(wàn)條。其中，春晚吉祥物鳳翔泥塑“鳳尾雞”頗受歡迎。春晚播出當(dāng)天，北京商報(bào)記者在某購(gòu)物網(wǎng)站上輸入“鳳尾雞”關(guān)鍵字，立刻出現(xiàn)上千條搜索結(jié)果，產(chǎn)品價(jià)格在幾十元到上百元不等，銷售量也達(dá)到上百個(gè)。

作為春晚衍生品，近幾年春晚吉祥物在網(wǎng)絡(luò)走紅并不是新鮮事。此前羊年吉祥物“陽(yáng)陽(yáng)”和猴年吉祥物“康康”公布之后，不到兩天時(shí)間網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)就出現(xiàn)了吉祥物的山寨玩具和紀(jì)念品，產(chǎn)品類型也較為多樣，如印有“康康”頭像的衣服、杯子等。盡管吉祥物頗具熱度，但不少消費(fèi)者表示在購(gòu)物網(wǎng)站上購(gòu)買的春晚吉祥物遭遇了質(zhì)量問(wèn)題。“今年是雞年，所以在網(wǎng)上購(gòu)買了鳳尾雞留做紀(jì)念，但是買回來(lái)之后才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的色澤和制作工藝并不好，根本不值這個(gè)價(jià)。”消費(fèi)者徐先生說(shuō)道。

產(chǎn)品版權(quán)問(wèn)題存疑

“春晚極高的熱度和話題性，使得山寨吉祥物在網(wǎng)絡(luò)的熱銷不可避免。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，一年一度的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)作為觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)，每年能吸引上億人次觀看。2017年春晚總收視份額達(dá)到78.72%，其中全國(guó)電視直播收視率達(dá)30.88%，跨屏收視率達(dá)31.46%，收視最高點(diǎn)超過(guò)36%。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)春晚極高的關(guān)注使得春晚同款以及吉祥物無(wú)疑成為了新的市場(chǎng)商機(jī)。

值得一提的是，這些在網(wǎng)店銷售的吉祥物并沒(méi)有得到央視春晚方面的授權(quán)，商家擅自使用印有明星肖像的圖片也涉嫌侵權(quán)，這意味著，當(dāng)前熱銷的春晚衍生品面臨侵權(quán)問(wèn)題。截至目前，網(wǎng)站上的吉祥物搜索結(jié)果數(shù)量已經(jīng)明顯降低。此外，由于產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者對(duì)吉祥物的評(píng)價(jià)也褒貶不一。而工藝質(zhì)量上的缺失以及產(chǎn)品的山寨標(biāo)簽使得吉祥物熱銷時(shí)間并不長(zhǎng)久，春節(jié)過(guò)后，網(wǎng)絡(luò)上的吉祥物產(chǎn)品便鮮有人問(wèn)津，而商家也開(kāi)始尋找新的市場(chǎng)商機(jī)。

正版授權(quán)開(kāi)發(fā)衍生品

作為持續(xù)舉辦了30余屆的晚會(huì)，春晚無(wú)疑具備一定的品牌知名度和關(guān)注度。“盡管對(duì)于央視春晚來(lái)說(shuō)，吉祥物并不是市場(chǎng)化產(chǎn)物，其產(chǎn)生之初也并不具有市場(chǎng)目的。但春晚吉祥物在網(wǎng)絡(luò)的熱銷某種程度上意味著市場(chǎng)對(duì)這類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求，同時(shí)也顯現(xiàn)出央視春晚方面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的缺失。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉對(duì)此表示。

從業(yè)者認(rèn)為，春晚的品牌優(yōu)勢(shì)使得春晚可以在衍生品方面有更多的運(yùn)作，如通過(guò)與其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作開(kāi)發(fā)更多具有中國(guó)文化特色的產(chǎn)品，不僅有利于文化的傳播，也有利于版權(quán)的保護(hù)。“近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不斷優(yōu)化，市場(chǎng)也開(kāi)始接受各類衍生品?，F(xiàn)階段央視春晚通過(guò)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)作的模式仍過(guò)于陳舊。在目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的大環(huán)境下，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模式形成市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制不失為一種新的方式。一方面，山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)和熱銷意味著市場(chǎng)對(duì)這類產(chǎn)品的需求；另一方面，春晚迄今已經(jīng)播出30余屆，已經(jīng)形成了自身的品牌影響力，而借助文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)一定程度上也可以更好地進(jìn)行品牌運(yùn)作。”魏鵬舉說(shuō)道。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 鄧杏子