在日前舉辦的以“閱同行、悅京彩”為主題的京東圖書文娛頒獎(jiǎng)盛典暨供應(yīng)商大會上，京東圖書發(fā)布2016年圖書音像市場年度報(bào)告，報(bào)告顯示，童書是2016年銷售最好的圖書品類，此外與新書相比，經(jīng)典圖書的生命力更長久，同時(shí)移動端購書熱潮在2016年全力爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，按銷售碼洋計(jì)算，2016年最受讀者歡迎的圖書品類是童書，其次是文教書、文學(xué)書、生活藝術(shù)類圖書、社科書、經(jīng)管勵(lì)志類圖書、科技類圖書、原版書。童書之所以成為第一名，一方面是因?yàn)榧议L越來越重視孩子教育，愿意為孩子的成長投入金錢；還有一部分原因是，2014年開始實(shí)施的單獨(dú)二孩政策，也在一定程度上帶動了童書的銷售。此外從用戶數(shù)量上看，雖然2015年童書的用戶數(shù)量排名第四，落后于文教書、文學(xué)書、生活藝術(shù)類圖書用戶數(shù)量，但2016年童書用戶同比增長幅度最高，達(dá)到近70%，使得2016年童書用戶數(shù)量僅落后于文教書用戶。用戶數(shù)量的大幅增加，帶動了銷售的大幅提升。

值得注意的是，在2016年度暢銷榜中，前十位里除了《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》是新書外，其他圖書都是2015年甚至更早出版的品種，其中出版時(shí)間最長的是楊絳先生2003年出版的《我們仨》。不僅TOP 10，總榜TOP 50的書單也體現(xiàn)出新書少、老書多的特點(diǎn)。這也在一定程度上說明，經(jīng)典圖書生命力更長久。

購買圖書音像的用戶以26-35歲用戶為主，占比超過50%，而且這一比例從2015年到2016年不斷擴(kuò)大，可以看出中青年成為絕對的購買主力。購買圖書音像的用戶中，男性用戶占比比女性用戶高，但具體到各個(gè)品類又各有特點(diǎn)，比如購買科技書的用戶中，男性用戶占比達(dá)到73.8%，女性占比只有26.2%。此外經(jīng)管勵(lì)志類圖書和社科類圖書男性用戶也比較多。相比較而言，購買童書的用戶中，男性用戶占比低于整體平均占比，只有52.6%。

除紙質(zhì)書外，電子書市場現(xiàn)階段也備受關(guān)注。報(bào)告顯示，在紙書用戶繼續(xù)增長的同時(shí)，電子書用戶也在大幅增長，增長速度超過紙書用戶。而據(jù)京東圖書文娛業(yè)務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2016年電子書用戶同比增長超過200%。

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段線上圖書銷售平臺之間的競爭仍較為激烈，各個(gè)平臺均在通過對產(chǎn)品品類、服務(wù)等方面吸引并留住更多用戶。據(jù)京東圖書文娛業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)詈７逋嘎叮?016年京東圖書音像品類的用戶數(shù)量已累計(jì)達(dá)4600萬，且從京東圖書文娛業(yè)務(wù)部的數(shù)據(jù)看，訂單量、銷售數(shù)量、銷售金額和用戶數(shù)量，移動端全面超過PC端，占比達(dá)到71.6%。據(jù)大型出版機(jī)構(gòu)的調(diào)研和圖書行業(yè)第三方監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，京東圖書在線上圖書銷售占比正從2016年的30%以上逐漸向2017年的40%以上接近。對此，北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平預(yù)測認(rèn)為，隨著行業(yè)競爭的不斷加劇，未來兩三年可能會重塑圖書電商格局。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊