2016年，文化產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展，而培育文化消費也成為經(jīng)濟新的增長點和轉(zhuǎn)型升級新的支撐點。有分析指出，我國文化娛樂消費潛在規(guī)模大概為4.7萬億元，而實際消費只有1萬億元左右，中間仍有3萬億元缺口，還有很大可供挖掘空間。在此基礎上，各類傳統(tǒng)文化消費產(chǎn)業(yè)借助O2O與跨界經(jīng)營開始轉(zhuǎn)型；實景娛樂與二次元產(chǎn)業(yè)開辟了新的文化消費方式；依托互聯(lián)網(wǎng)而生的紅人帶熱流量變現(xiàn)潮，而主打粉絲經(jīng)濟的各類業(yè)態(tài)也正在蓬勃生長。

【沸點1】 O2O

越來越多的線上音樂平臺開始借助O2O發(fā)展線下KTV，讓KTV不僅具有唱歌的功能，還是直播秀場、展演廳，造星產(chǎn)業(yè)鏈、文化產(chǎn)業(yè)鏈。從內(nèi)容、表現(xiàn)形式、參與方式等方面進行二次創(chuàng)新，收獲消費者一致好評。

唱吧麥頌KTV借助唱吧App，在將線上用戶導流到線下的同時，還保留了平臺的社交屬性；LINDA LIVE&酷KTV融匯酷狗音樂、酷狗繁星直播、5SING中國原創(chuàng)音樂基地等網(wǎng)絡資源和直播系統(tǒng)，不但能滿足消費者24小時在線的要求，還能提供便利互動性；百度糯米與K米合作，讓消費者在唱K時實現(xiàn)實時直播，使未參加的朋友也能“身臨其境”一起狂歡。

【沸點2】 實景娛樂

讓漫畫內(nèi)容在現(xiàn)實中重現(xiàn)，實景娛樂吸引了不少年輕消費者的視線。“觸電-整容液”根據(jù)網(wǎng)劇《整容液》里的驚悚情節(jié)和奇怪腦洞，通過搭建真實場景，自由選擇角色和行走線路，讓消費者在觀看劇情、探索機關(guān)及互動的現(xiàn)場實景娛樂中完成對IP的親臨體驗。

此類實景娛樂體驗不僅可以與漫畫嫁接，電影同樣可以取得不錯的效果。“觸電”體驗館的首個產(chǎn)品就選擇了熱門IP《鬼吹燈》，在1500平方米的奇幻墓室中，再現(xiàn)《鬼吹燈》的經(jīng)典場景。并通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、平衡覺等十種感覺，讓觀眾產(chǎn)生置身千年古墓的親臨感，收獲了大量消費者認可。

【沸點3】 跨界

單一進行圖書售賣的實體書店在互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊下已經(jīng)很難生存，跨界經(jīng)營具有多種功能的創(chuàng)意書店卻逐漸受到消費者歡迎，因為書店不單是交流閱讀的場所，也是體驗文化氛圍的重要途徑。實體書店通過場景化、創(chuàng)新的空間設計使多種文化元素相融合，讓書店成為一個將人與人、與生活、與文化相連接的空間。

目前，咖啡、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等已經(jīng)成為眾多實體書店的標配，將各類業(yè)態(tài)納入到書店的整個營銷體系，已經(jīng)成為大部分實體書店實施跨界轉(zhuǎn)型的主要方式，與此同時，這些改變讓線下的實體書店擁有更多社交、互動的元素，極大提升了消費者的體驗感。 

【沸點4】 二次元

網(wǎng)絡文化娛樂行為在青少年日常生活中扮演的角色越來越重要，隨之產(chǎn)生的次元文化等網(wǎng)絡文化類型也日益得到社會的重視。過去以具有架空世界觀的小說、漫畫、動畫、游戲作為主要載體的“二次元”網(wǎng)絡文化，正通過各類互聯(lián)網(wǎng)娛樂應用在青少年中快速滲透。

隨著動漫IP的不斷滲透，預計2016年泛二次元用戶規(guī)模達2億。二次元用戶付費比例較高，粉絲經(jīng)濟擁有較多發(fā)展可能，如聲優(yōu)、虛擬歌姬的演唱會及相關(guān)表演；漫畫、寫真等印刷品；玩偶、游戲等周邊產(chǎn)品，均擁有較大發(fā)展空間，這也促使二次元在影視、小說、動漫、游戲等領(lǐng)域開拓出更多市場價值。

【沸點5】 網(wǎng)紅

網(wǎng)紅這個時下最熱門的詞匯，已成為一種新生的消費現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅市場正在成長為一個新風口。據(jù)《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》顯示，預計2016年，紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已接近580億元。

目前網(wǎng)紅的流量變現(xiàn)有多種方式，最為火熱的是視頻直播網(wǎng)紅，其次是以淘女郎為代表的電商網(wǎng)紅，而“內(nèi)容網(wǎng)紅”則表現(xiàn)出更強的韌性，通過視頻、圖片、文字等進行多媒體形式的內(nèi)容輸出與變現(xiàn)。但伴隨著消費升級以及大量資本的扶持，網(wǎng)紅圈層也引來新一輪的換血與淘汰，無論是個體還是經(jīng)紀公司，都將趨向?qū)I(yè)化和品牌化，網(wǎng)紅經(jīng)濟也將迎來新的變革。

【沸點6】 衍生品  

基于消費者消費能力的不斷提高和對各類文化IP的喜愛，衍生品市場的發(fā)展?jié)摿σ脖豢春?。故宮推出的各類文化衍生品，在將藝術(shù)與商品完美結(jié)合的同時，也宣揚了中國傳統(tǒng)文化，讓這些憨態(tài)可掬、價格優(yōu)惠的文化衍生品一度賣到脫銷。

影視產(chǎn)業(yè)衍生品也在2016年迎來了爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的進入正在開創(chuàng)著衍生品市場的新局面。由光線傳媒出品的《大魚海棠》，僅衍生品就創(chuàng)下兩周眾籌300萬元、總銷量超5000萬元的亮眼成績。由此開始，衍生品的銷售渠道不斷被拓寬、銷售種類也獲得了前所未有的增長。

北京商報記者 盧揚 王嘉敏