多個跑步新品亮相、提升本土創(chuàng)新能力，耐克正在加大對跑鞋業(yè)務(wù)的投資。11月7日，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上，耐克大中華區(qū)董事長兼CEO、ACG品牌全球CEO董煒表示，跑步一直是耐克核心業(yè)務(wù)品類，中國跑步市場潛力巨大，耐克正在加大對跑步業(yè)務(wù)的投資。

加大跑步業(yè)務(wù)投資背后是中國跑步市場規(guī)模正在不斷擴大。中國田徑協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國共舉辦馬拉松賽事699場，總參賽人次達到605.19萬。而在2011年，中國僅舉辦馬拉松賽事22場。中國跑步市場，無論是在跑者數(shù)量還是在賽事質(zhì)量上都發(fā)生了質(zhì)變。隨著跑者數(shù)量和賽事質(zhì)量的提升，產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)——跑鞋市場同步得到快速發(fā)展。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023—2028年中國慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示，2021年中國運動鞋市場達到303億美元。

相應(yīng)地，市場規(guī)模不斷擴大，競爭也愈發(fā)激烈，科技創(chuàng)新成為跑步市場未來競爭的關(guān)鍵點。當?shù)烷T檻的跑步運動被廣泛關(guān)注，跑鞋市場已經(jīng)成為高要求的存在，而如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)匹配消費者需求成為眾多跑鞋品牌需要思考的問題。

加碼跑步業(yè)務(wù)

跑步這一細分市場已經(jīng)成為各大運動品牌的必爭之地。劉翔、蘇炳添穿過的戰(zhàn)衣，經(jīng)典的速度系統(tǒng)、緩震科技到Nike Flyknit的鞋面科技……走進耐克展臺可以看到，跑步元素遍布整個展臺。其中，專門有一面墻上展示著兒童路跑、日常路跑、競技路跑的跑鞋產(chǎn)品。

這樣的展臺設(shè)計符合耐克業(yè)務(wù)布局規(guī)劃。“中國跑步市場潛力巨大，我們正在加大對跑步業(yè)務(wù)的投資。”本屆進博會上，董煒宣布了耐克未來的發(fā)展方向。

耐克相關(guān)負責人告訴北京商報記者，多個耐克跑步新品在中國市場首發(fā)，如設(shè)計靈感源自世界頂尖馬拉松運動員基普喬格的全新基普喬格系列鞋款和服裝、2025 Nike Swift 6女子路跑系列和2025 Nike Stride 5男子路跑系列、為越野跑打造的鞋款Nike Kiger 10和2025春夏耐克越野服裝系列，以及專為兒童跑步設(shè)計的Cosmic Runner鞋款。此外，2025年春季起Pegasus系列為代表的回彈緩震、Vomero系列為代表的超強緩震、Structure系列為代表的支撐緩震，三大系列不同款式的新品將陸續(xù)面市。

同樣，在斯凱奇展臺可以看到，GoWalk健步鞋系列、GoRun跑步系列、OUTDOOR戶外系列、KIDS系列等主打產(chǎn)品被重點展示著。亞瑟士的鞋類產(chǎn)品占據(jù)著“C位”，NOVABLAST 5回彈性跑鞋在本次進博會期間亮相、可回收利用高性能跑鞋NIMBUS MIRAI也在展會期間于國內(nèi)首次線下公開亮相。

時間回到兩個月前，四大跑鞋品牌之一的Brooks（布魯克斯）重返中國市場之后迅速布局，位于上海浦東嘉里城的首家線下旗艦店開業(yè)。此舉被認為是Brooks要通過渠道布局和新鮮產(chǎn)品吸引中國跑步市場消費者的關(guān)注。

運動品牌不約而同加大跑步業(yè)務(wù)的背后是馬拉松和路跑賽事的火熱，帶來了跑步這一細分市場巨大的消費能力和潛力。據(jù)悅跑圈發(fā)布的《2023中國跑步白皮書》顯示，超過83%的跑者購買了2雙以上跑鞋，其中跑者消費支出中添置跑步裝備（以跑鞋為主）的占比達到近八成。

在零售獨立評論人馬崗看來，跑步運動擁有最廣泛的運動人群，這也是很多品牌想在跑步品類上加大投資和產(chǎn)品布局的重要原因。

“加大跑鞋投入的核心因素還是看重這一市場。跑鞋這一市場不僅有專業(yè)跑者，還有很多業(yè)余跑者。當下路跑、大小城市馬拉松的火爆，帶動了中國跑步運動市場的繁榮，很多的國內(nèi)品牌或者國際品牌的加碼，還是看中了跑步市場的發(fā)展空間。”時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄補充道。

拼研發(fā)卷技術(shù)

日益龐大的賽事規(guī)模和運動人群，撐起了中國巨大的跑鞋市場，也正是基于此，這一細分市場正呈現(xiàn)著多品牌爭相布局的現(xiàn)狀。

近年來，以安踏、李寧、特步為代表的國產(chǎn)陣容正在斥資投入搶占市場。以主攻跑步市場的特步為例，其在2012年通過“特跑族”將品牌發(fā)展重心聚焦跑步領(lǐng)域，2019年，特步收購了全球四大跑鞋之一的索康尼（Saucony）品牌，擴大跑步生態(tài)圈。2022年，特步發(fā)布“世界級中國跑鞋”的全新品牌戰(zhàn)略定位。再看李寧，今年上半年跑鞋成為其最大亮點，李寧跑步品類流水同比增長25%，三大核心跑鞋IP超輕、赤兔、飛電上半年銷量超過500萬雙，其中專業(yè)跑鞋赤兔7PRO表現(xiàn)尤為突出，上半年銷量超190萬雙。安踏同樣在最新的財報中表示將加大對跑步產(chǎn)品的研發(fā)投入。像Lululemon這樣的瑜伽服飾品牌也都在中國市場加入了跑鞋領(lǐng)域的布局。

激烈競爭下，卷技術(shù)成為核心競爭點。據(jù)了解，在跑鞋制造中，大底、中底和碳板構(gòu)成了成本的主要部分，大約占據(jù)了總成本的70%。這些部分的技術(shù)復(fù)雜性在于中底材料的選擇及其發(fā)泡工藝的精細度。就像李寧集團鞋研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)總經(jīng)理徐劍光所說的，“中底科技是運動鞋中最核心的技術(shù)，猶如汽車發(fā)動機般的存在”。

最初，耐克、阿迪達斯在這一技術(shù)領(lǐng)域一馬當先。阿迪達斯與耐克最具代表性的中底技術(shù)Boost科技、ZoomX緩震科技分別于2013年、2014年推出。而國產(chǎn)品牌中底技術(shù)的研發(fā)相對比較晚，直到2018年匹克推出了其標志性的態(tài)極科技才標志著國產(chǎn)品牌在這一技術(shù)領(lǐng)域的突破；隨后在2019年李寧推出新一代超臨界發(fā)泡中底技術(shù)——李寧?輕彈科技。也是在這一年，特步研發(fā)出自己的第一款國產(chǎn)碳板跑鞋——特步160X。

市場競爭愈發(fā)激烈，誰都不想錯失商機，而技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新是搶占先機的重要一環(huán)。

加大對跑鞋投入的耐克正在搶占先機。2024年，耐克巴黎展出的“藍圖”系列產(chǎn)品采用了獨有的Air創(chuàng)新科技，包括Alphafly 3超級跑鞋。另外在最近一季度耐克的財報電話會議中，管理層多次強調(diào)了“全新的創(chuàng)新周期”的重要性。耐克集團大區(qū)業(yè)務(wù)與市場發(fā)展總裁克雷格·威廉姆斯（Craig Williams）提到，“強大的產(chǎn)品創(chuàng)新、獨特的故事講述和卓越的市場體驗這三大要素，是構(gòu)成耐克過往核心競爭力的關(guān)鍵。當我們?nèi)σ愿皶r，我們會把這三點同時做得非常好”。

在去年的進博會上，耐克宣布耐克運動研究實驗室將落地中國。今年，全新跑步咨詢服務(wù)耐克運動研究實驗室“Form”亮相，為進博會觀眾帶來現(xiàn)場互動體驗。耐克宣布，“Form”于11月4日率先進駐NIKE上?；春Ｆ放企w驗店，中國也成為耐克全球第一個將這一服務(wù)帶到零售店鋪的市場。

耐克女子跑步與訓練全球副總裁Seema Simmons在現(xiàn)場表示：“我們始終致力于打造滿足不同跑者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，無論他們在哪里跑，速度多快，選擇什么樣的跑步方式。我們將路跑產(chǎn)品簡化為清晰的三大系列產(chǎn)品線，專注于跑者最關(guān)注的緩震表現(xiàn)，滿足跑者對回彈性、舒適性和支撐性的恒久需求。”

北京商報記者 郭秀娟 張君花